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作者|葵酱***
编辑|第一眼
9月25日，中公教育股价16.27元，对应市值1003亿元，成为继新东方之后第三家市值超过千亿元的教育上市公司。
截至10月底，中公教育市值站上1150亿元高位。难能可贵的是，中公依然处于高增长的上升轨道，培训人数再创新高。2018年，全国培训总人数为230.8万人，比上年的146.6万人增长57.4%。
10月中旬，国家公务员局公布，2020年国考共招录2.4万人，同比增长66%。公考升温，新一**务员热正在到来。
根据***息组织
10个月前，中公教育借亚夏汽车成为国内职业教育第一股，一年内股价上涨200%。根据重组方案，中公创始人兼董事长李永新背负赌业绩，三年内高达39亿元。
2018年，中公完成营收62.4亿元，对应净利润11.5亿元，同比增长119.7%，首年顺利完成业绩承诺。公考培训的业务虽然很优秀很性感，但是规模还是有限的。对于一个市值过千亿的公职人员来说，池子浅，鱼大，就不行吗？
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39亿双赌注，扩张中公，剑指职业教育+线上
三年内，39亿元的赌资排在第一位，而涂画和粉笔则排在后面。中公作为国内公考的领导者，在全国319个城市运营880家线下学习中心。全国地级以上城市不到400个。中国下一步的发展空在哪里？
上市之后，中公已经给出了答案。下一步的扩张，一是品类扩张，横向扩张到考研、IT培训、会计答案，二是线上延伸，进入在线职业教育的蓝海。
2019年中报显示，虽然国家公***对往届毕业生开放，但广大应届毕业生是中公最活跃的用户。考研和IT培训也是针对同一批应届毕业生的。对于中公来说，横向扩张并不难。
比如，我国考研培训的主力军是大量的小机构，结构分散，缺乏全国性的大机构。一旦中公完成教研和师资的储备，880线下学习中心即使增加三分之一的研究生培养科目，也将在一夜之间成为全国最大的研究生培养连锁机构。
相对而言，IT培训“重”，需要学生在电脑上实践，甚至与高校深度融合，才能参加新的职业教育1+X证书项目。不过对于财大气粗的中公来说，行业的壁垒虽然无法跨越，但也不算太高。
根据中公的报告统计，考研和IT培训属于“综合序列收入”。2019年中报显示，中公综合环比收入同比增长近90%。
在成人教育行业和职业教育行业，线上正在酝酿成一股新生力量，成为行业最大的变数。自考行业的尚德，公考行业的粉笔，都受益于线上红利，在行业内有所突破。作为一个庞大的线下巨头，线上转型的滞后是中公唯一的致命弱点。
2018年，中公公务员面授培训收入30.8亿元，占比49.4%，事业单位面授培训收入7.8亿元，占比12.6%，教师招聘+教师资格证面授培训收入10.8亿元，占比17.2%。相比线下小课堂面对面的巨大体量，线上业务一度可以忽略不计。
上市后，中公加速线上布局。2019年中报，中公在线业务录得4.4亿营收，同比增长205.9%，终于开始了填补线上“短板”的攻势。2018年，中工在保持高利润的前提下，销售费用达11亿元，同比增长31%；R&D费用为4.5亿元，同比增长46.5%。
在R&D和营销方面的巨额投资是品类扩张和在线扩张的先兆。
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独特的隐藏武器:“按效果付费”的协议类
李永新，1976年出生于吉林通化，1999年毕业于北京大学政治学与行政管理系(现北京大学政府管理学院)。
在校期间，李永新创办了一家新的伟大企业公司，致力于为大学生服务，最终以失败告终。毕业后，李永新拒绝找工作，成为一名职业企业家。他先后尝试了***状元讲座组、奥数培训、MPA(公共管理硕士)考前培训，但都没有成功。2001年，李永新进入公***培训行业，创办了全国第一批公考培训机构。
第二年，中国公***信息网上线，短时间内成为公考行业最大的信息平台。2003年，中公集团成立，一步一个脚印稳步前进，很快成为北京最知名的公***之一。
2005年，中公开展全国拓展活动，一年内成为公考考生认可的第一品牌。到2008年，中公年面授招生人数突破10万，开设了行业内首家旗舰学习中心。
在众多的公考培训机构中，中公为什么能脱颖而出？答案就在“按绩效付费”协议类中。
所谓协议班，就是中公和考生达成协议，如果考不上就退一部分学费——当然不是全部！2017年中公协议班收入45亿，最后40亿确认为收入。
2018年，中公60多亿营收中，协议类贡献超过70%。敢于承诺效果，降低考生报班门槛，既是有效的营销噱头，也体现了中公对课程体系的信心，彰显了中公的品牌。
2018年5月，上市公司亚夏汽车发布公告称，拟通过重大资产置换、发行股份及老股转让等方式，作价185亿元收购中公教育100%股权，构成借壳上市。
公开借壳案是迄今为止教育行业最大的M&A交易。
来源:2019胡润百富榜-教育行业上榜企业家
上市后，母亲陆持股41.36%，持股18.35%，母子持股59.61%。以1150亿元的最新市值计算，这对母子身家近700亿元，成为中国教育培训界首富。
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五“修”，踩空在线教育。
在李永新看来，作为一个合格的企业家，应该有五项修炼:坚持、***、勤奋、务实、创新。
当然，作为培训领域的大咖，李永新也有踩空跳板的时候——看点空在线教育就是一个例子。
在2013年的一次媒体采访中，李永新表示，将教育与互联网结合并没有非常好的盈利方式。“在线教育不会有太大的发展，五年内不会有戏。」
事实上，2013-14年是中国在线教育元年，大量在线教育公司在这一年创立。五年来，在线教育突飞猛进，至少经历了三次。如果你不看重在线教育，当然不会大量投入。反映在中公的报表上，线上业务已经成为公认的短板。
2015-17年，线上业务在公系统占比不到7%。
另一方面，也正是因为《公考双雄》中龚、对线上业务的忽视，放弃了线上公考的市场空白，粉笔张小龙迅速被填补，上升为“线上公考老大哥”。回想起来，李永新应该后悔才对。
就参与人数而言，由于李永新的努力，中公在线业务一直在迎头赶上，以弥补失去的时间。2019年中报显示，全国在线业务培训85.8万人次，占培训总人数(178.9万人)的48%，同比大幅增长62.6%。
就营收而言，中公线上业务占比还是太低，和线下授权相比也只是初级阶段。
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走进南方职院布局“新职教”
在职业教育方面，除了中公已经宣布的IT培训和会计答案，李永新似乎正在进行更大规模的布局。
9月底，据财联社报道，在HNA的一系列资产出售中，李永新控制的资本实体汇友致远成功收购了HNA旗下的长沙南方职业学院。相关股权变更在8月份完成，教师节前后任命了新的领导班子。
长沙南方职业学院航空空服务实训
长沙南方职业学院成立于2000年，与三亚航空空旅游职业学院并称为海航集团旗下两大人才培养基地之一。南方职业学院社区与中南大学、湖南大学一起，坐落在岳麓山大学城，占地500亩，建筑面积21万平方米，总资产5.3亿元。办学包括1个学院(民航学院)和4个系，开设26个专业，2018年毕业生2400人。
南方职院最有名的专业是空寄宿专业，有定向班为HNA培养空妹子。据说南方职院年利润3000多万。
南方职院官网也证实，中公教育集团高级副总裁、高级校长助理秦出席秋季学期暨教师节表彰大会，再次聘任小为院长，以推动学院尽快升本科。进入南方职院后，中公通过集团层面的运营正式切入学历教育。
2019年2月，国务院印发《国家职业教育改革实施方案》(职教20条)，力推职业教育领域多元化办学格局，要求2020年要建成300个示范性职业教育集团(联盟)、50所高水平职业学校、150个骨干专业(群)。
新职业教育第一年，高职招生增加了百万，实用本科正式落地。嗅觉敏锐的中公在玩什么大游戏？
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