直播成为了最新的风口,李佳琪和Viya成为了出行的流量包。他们从一场直播中获得的佣金,足够在一线城市买一套房了。高收入的诱惑让一群群年轻人前赴后继。
今天爪爷就给大家好好聊聊,直播一下kol背后的那些事,告诉你这些kol是怎么变现的。
黄渤,安徽姑娘。大家更熟悉她的另一个名字,Viya。人们总是在谈论淘宝第一主播Viya之前谈论李佳琪。
作为维雅的骑士,毫不夸张的说,在任何平台上,敢自称
“货女王”
的KOL,都会在维雅面前被打得体无完肤。
看看Viya创下的记录:
单场最高销量(5小时):1.5亿
单品最高销量:65万件
单品最高销量:2700万
2018年商品销售总额:27亿
大家只知道维娅很会扛货,却没有人真正了解她过去的经历。
18岁的Viya
受安徽卫视主持人***邀请参加
超级偶像
比赛,获得冠军,签下
环球唱片
,成为艺人。
签约后,我在环球唱片的工作就是每天整理艺人的信息,给网站发邮件,关注艺人的公告。后来转到一个熟人的公司,组建了一个
韩国女团
,每天努力排练,努力唱歌。后来因为合同问题,很多事情都做不成了。
在那个圈子里,一直被各种比较的价值观所支配、比较、笼罩。
Viya很没有安全感,很累。
于是Viya开始线下开服装店。
2003年
,她
在北京动物园批发市场开了第一家服装店。
生意还不错,是周围几个摊位中最好的。
2008年北京奥运会后勤保障不顺利,维娅和表妹去了Xi安。
从一个只有十几平米的小店扩张到7家实体店,而且都是盈利的。
2012年
,她和丈夫董海峰决定
从线上搬到线下
,
从Xi安搬到广州。
这个决定意义重大。当时,维娅的女儿刚刚出生,她不得不放弃自己的一切,开始新的道路。一旦开始,就没有回头路了。
刚开始做天猫的时候,什么都不懂。过去两年我一直在赔钱。2014年开始好转。
那年
“双十一”
被淘宝放到
“双十一”主会场,卖了
1000万
,结果亏损
600万
。这么大的流量进来之后,供应就无法承担了。只有货急了,品控也管不了。最后
Viya卖了两套房子弥补损失。
2016年5月,Viya接到了陶小二的电话,邀请她直播。她第一次直播是用定位器开始的,画质很粗糙。那时候她主要是直播带货,什么都卖,就是为了从淘宝直播获得免费流量,获得更多曝光。
直到2017年,Viya为一家零粉丝的皮草店做直播,一夜之间卖出了7000万。经过这次,Viya真的让大家知道了。她也真正开始做直播电商。
李佳琪月收入7位数,Viya年收入3000万。网络名人直播人身价近电影跳,年收入往往几十万元、上百万元。
你只看到他们的收入,却不知道他们背后的辛苦。Viya能从众多淘宝主播中脱颖而出,是因为她过人的勤奋和坚持。
下午三四点上班,凌晨结束直播。大部分工作人员下班的时候,她可能要和小团队进行直播和新品对接,和供应商谈产品和合作需求。
亲力亲为,这是Viya的风格。
从选拔试听,到直播,到督促落实优惠,每一个环节,她都要保证真实、安全、易用、贴近粉丝需求。唯一的办法就是直接参与。
长期每天只睡四五个小时成为常态;连直播都说太多了会造成缺氧,我就直接买了氧气瓶,下载后要先吸氧才能恢复正常。
你可能会说,既然收入这么高,努力工作是对的。没错,爪爷也是这么说的,但是你不知道,还有很多人,即使那么努力,也只得到百分之一。看到这篇文章的你可能就是其中之一。
目前淘宝主播数量越来越多,相应的竞争也越来越大。虽然淘宝直播平台已经把整个平台分成了相应的栏目,但是每个栏目下的竞争还是很激烈的。
而且目前直播行业呈现
“哑铃形”分化
,职业主播的带货能力严重分化在28/20。头部KOL主播粉丝多,承载能力强,腰部成长KOL主播缺乏。新兴的KOL数据庞大,但人均承载量相对较低。
用一句话概括直播电商的主播结构,就是
极少数的顶级主播和绝大多数的底层主播,中间部分是崩塌的。
那么这些主播到底是怎么获得收入来源的呢?
这是你最关心的问题,也是大家最好奇的问题。
事实上,淘宝主播收入由直播收入和线下商业广告组成。
直播收入主要来自两部分:
CPS结算:
网络名人圈组织+主播:
70%,
淘宝平台
20%,
阿里妈妈的技术费
: 10%
阿里五世任务
网络名人圈组织负责帮助主播对接商家:
洽谈、策划、接收CP、V任务。主播只需要对直播内容负责,省心省力,但是
机构会抽成。
商业广告:
网络名人圈为乙方提供综艺节目、新闻宣传、广告代言、影视剧及图文拍摄、衍生品开发等相关工作机会。,并按约定比例分配相应的
收益份额。
淘宝系统每月20日结算。
今天给大家好好了解一下现金的两种变现方式[
CPS和阿里V任务通知]
。
淘宝客简称CPS,
属于效果营销推广,以实际交易完成(买家确认收货)为计费依据。
淘宝客支持
单个商品和店铺的推广,
可以为某个商品和店铺设置推广佣金。
佣金可以在一定范围内任意调整,
较高的佣金设置会受到更多促销员的青睐。
具体佣金设置从交易金额中扣除。
淘宝客是怎么做的?
他们在
淘宝联盟
找到卖家发布的商品,进行推广。
当买家通过自己的推广链接
成交时,可以赚取卖家提供的佣金(其中一部分需要作为推广平台的服务费)。
阿里V任务公告实现
阿里任务V是
阿里官方的任务交易平台
,帮助商家解决创作者的合作需求,提供创作者根据任务与商家合作的实现方式。
创作者根据自身情况制定价格,
并根据商家的任务需求完成内容创作和向渠道的投放(微淘是第一期的主力),
通过任务平台
完成任务投放。任务完成后,创作者可以从商家处获得约定的任务奖励。
市面上直播破纪录的数据背后有哪些模式?
主流模式:
大多数主播的选择和
贡献很多GMV的能力
秒杀模式:
主播以流量优势获得议价权,
低价回馈粉丝,例如:Viya
人才模式:
积累某一领域的专业知识,
成为消费KOL,例如:李佳琪
店内直播:
主播逐一介绍店内在售商品,依靠商品引起
观众互动
基地直播模式:供应链
建设直播基地,主播去基地直播。
产地直播模式:
农产品为主,主播直播到
,
产地,性价比高。
海外代购模式:
主播海外引导粉丝
,产品随镜头变化。
我们所有人或多或少都见过或理解过这些模式。一场直播,如何让粉丝立马掏钱抢着买?
直播最明显的特点就是直观、即时、***。一切都是即兴的、及时的交流内容,符合我们内心的期待、纠结和激动。给我们不一样的视觉体验。给观众陪伴感,满足人们的社交需求。
另一个是粉丝可以和商家实时双向互动。【/s2/】有问题可以当场解答。也可以请主播实时给你介绍,体验的效果,解答你的疑惑,再决定买不买。
外行看热闹,内行看门道。高回报也意味着高风险。
对于直播行业的从业者来说更是如此。
在此,爪爷要善意提醒所有热心主播工作的朋友们;
品牌直播图销量,主播带货流量。
直播行业,
流量是关键
,同时
商家
优良的商品质量也是你对粉丝最大的保证。
注意!!!
:淘宝直播行业目前普遍不规范。10月,一则关于
“网络名人要持证上岗”的
假消息
,让太多的直播名人被一些培训机构骗了。根据中国演出行业协会的官方证书,直播领域没有准入门槛,也没有“持证上岗”。
各位朋友,对各类主播培训、***信息进行理性判断,避免上当受骗。
以上内容是爪师傅对直播KOL背后那些事的深度披露。为了你,我的心也碎了。
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