本文继续分享:如何条理清晰地撰写策划文案。
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第五步:
提出解决问题的方法和模型
如果诊断出问题，应该怎么解决？通常情况下，无论是甲方企业还是乙方代理公司，都有一些解决营销问题的成熟方**:如奥美的360°品牌罗盘、罗兰·贝格的PROFIL消费者价值模型、李奥·贝纳的hu***ns品牌模型、智威汤姆森的Total branding品牌管理等，都是营销和广告界的权威方**。
你掌握的方**越多，解题质量就越好。
这就是为什么在武侠小说里，一个习武的人如果学了很多功夫，衡量他是否能真正成为武林高手的标准不是他记住了多少招式，而是他忘记了多少招式。因为遗忘的过程就是理解和融会贯通的过程，只有理解并灵活运用，才能真正掌握。这个原则也适用于工作。这些年来，通过工作和学习，我们积累了一些营销模式，思维模式，做事模式。这些模型存储在我的脑海中，当我遇到一个具体的问题时，我会检索相应的模型来解决问题。这些模型的积累主要依靠三种手段:
1)学习一些经典的、有用的模型，学以致用。2)在别人的模型上，根据自己的理解进行改进。3)在实践中努力思考，总结出一些模式。
Z品牌实践第五步:Z品牌健康计划的营销模式——3W+H
梳理方案中需要解决的问题:
做什么样的内容才能引发认同和讨论？你在传播中保持什么样的品牌调性？如何达到低成本高传播的效果？去哪里找种子用户，通过哪些渠道实现音量提升？
我们采用了最实用、最通用的“3W+H”模式，制定了一整套传播策略。基于这样一个大框架，我们可以快速清晰地将整个沟通工作中需要做的事项一一列出。
谁说的:
一二线城市，高端白领，企业中高层，可支配收入高。
什么说什么:
传播“走出更多可能”的口号，以及社交海报、视频、软文等。
哪里说的:
Z品牌代理，运动/生活/健康类KOL，朋友圈广告。
【/s2/】怎么说:【/s2/】围绕“行走赢得奖励”的规则，开发一个互动的、裂变的小程序。
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第六步:
整合各部门资源，完善内容
完成一个方案涉及到大量的专业知识和技能，而无论一个策划人有多牛逼，多才多艺，都不可能在下面的情况下依靠一个人或者一个团队来承载所有的工作。
这个时候你要承担起项目业主的角色，协调其他相关部门的人力资源，共同完善整体计划。
比如传播标语、TVC剧本、活动创意等。需要文案才能完成；主要KV，主动演示，TVC分镜头等。需要设计完成；媒体策略、媒体组合、媒体效果预测都需要媒体来完成；线上互动活动需要用技术确认是否可以实现；新媒体传播内容、传播活动等。，需要新媒体运营来帮助完成。
z品牌实战Step6:共有六个部门协助完成方案。
在Z品牌的这个计划中，涉及到六个部门。有些事情可以由各个部门独立完成，有些则需要***大家的力量开会、碰撞、头脑风暴。
文案主要制作宣传口号、TVC剧本、素材文案；设计视觉演示；如KV、海报、TVC分镜头、小程序界面；提供媒体朋友圈语录，KOL的推荐和引用；技术有助于确认整个裂变活动的环节是否可行；新媒体运营自媒体写图文内容和PR稿。控制总体方向是否偏离客户要求的帐户。
2007年
第七步:
理清逻辑和故事线，表达清楚
节目内容全部完成后，我们要思考的是如何让自己的观点更容易被接受和理解。这就需要我们理清整体策划的逻辑，包装策划的故事线，这也是让一个策划升华的必不可少的一步。光靠我们自己是不够的。只有让自己的想法被别人成功理解，才能算是高质量的策划案例。
1。梳理方案逻辑
没有经验的PPTer很容易犯一个错误:想说什么就说什么。结果观众不知道你想表达什么，脑子一片混乱。避免这种乱七八糟的思维现象最好的方法就是掌握一些逻辑思维方法，比如PDCA原理、5W2H原理、SWOT分析理论、时间锚顺序等。说到底，做PPT就是思考的能力。你一定要想清楚，什么样的逻辑才能让别人跟上自己的思路，让信息容易被别人接收到。推荐你看《金塔原理》，可以培养思考、表达、解决问题的逻辑。相信看完会有很多收获。
z牌实战7.1:清晰的方案结构和讲述逻辑
在所有内容产生后，我们仔细梳理了方案的结构，避免因逻辑不流畅而出现思维跳跃。以下是Z品牌方案的结构和叙事逻辑:回顾客户需求——分析Z品牌及竞品——洞察目标群体——提炼核心概念——制定营销模式——策划营销节奏——策划营销执行——费用预算及效果预估。
2。充实故事情节很重要
PPT也是一门讲故事的艺术。讲同样的事情，用故事包装和讲述，一定比直白地讲解一些概念或者专业知识更让人记忆深刻。有一次我们在公司里分享，根据每个成员的能力和特点，我们的团队变成了电影《疯狂动物城》里的一个动画角色，然后用相应动画角色的语气讲解我们的PPT。最后，我们把一场非常专业、枯燥的分享会变成了一个新奇有趣的故事。马在大学当老师的时候，很少有学生逃课，甚至还有很多其他专业的学生主动来旁听。罗永浩是新东方的明星老师，他的课受到学生的疯狂追捧，最后因为讲座的视频被传到网上而晋升为一代网络名人。两个大牛的讲座都有一个共同的特点，就是喜欢讲故事。
z品牌实战7.2:借助真实而感性的故事
为了给方案增加一些素材增强观众的代入感，让观众真切感受到目标群体的内心声音，也为了避免方案看起来全是烧脑的推导和枯燥的理论。在呈现消费者洞察的内容时，我们将消费者调研过程中的一些真人真事的文字和照片放入PPT，瞬间让整个方案充满了温暖的真实感和人情味。总之按照这个思路，独立写几个程序，这些套路就被你内化了。
一个看似简单的框架，背后却有很多思考！
这些内容是在“拉客魔法课堂”中学到的，希望对你有帮助！
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