如果要说2020年商界10大热词，那么“外贸”这个词一定有一席之地。
从新年开始，都说外贸一定惨淡，外贸行业走上了一条波澜壮阔的曲折道路。年初的惨淡经营，上半年口罩和医疗用品的抢购，年中可以反映美国大选行情的义乌指数，年底开始的海航牛股，一箱难求，各地工业用电量超标等等。
无所不在反映了这一不争的事实。
今年是外贸行业腾飞之年。
今年是外贸最疯狂的一年。
今年是世界对中国外贸产品最渴望的一年。
这年头，只要是在外贸行业，总能时不时听到一些消息。哪个外贸代理开拓了很多客户，哪个外贸工厂的订单被挤到了满负荷，哪个刚入行的小老板已经在想着借着这波行情回家养老了。
如今这股外贸风不仅在外贸行业流传，也蔓延到了中国的各行各业。
更多的人是来学习咨询外贸行业的。
现在，外贸推广的第一步就是推广。香味会先被吹灭。酒或肉是下一件要考虑的事。
那么香味有多少种传播方式呢？
一般来说有两种，一种是慢慢传播，通过时间和积累在人群中传播，创造群众的口碑。这种方法虽然慢但是持久，现在被称为SEO。
另一种更简单、更直接。敲大鼓，放鞭炮，把所有朝这边看的人都吸引过来，直截了当地告诉大家，我这里有香。很简单，但是要花钱。这现在已经演变成SEM。
今天给大家讲解一个谷歌外贸推广SEM中的烧钱小知识——关键词匹配在谷歌广告中的用处。
一、钓鱼式外贸客户
促进外贸就像钓鱼。我们利用手中的资源，编织一张大网，撒在一望无际的互联网大海上，去捕捉那些如鱼般渴望的客户。
这张大网是我们俘获顾客的杀手锏。
而广告关键词就是我们渔网的构成节点。关键词选择的准确性决定了渔网的差距。精准重要的关键词会让渔网的差距变小。不准确甚至错误的关键词会让客户从我们手里溜走，就像断了网的鱼。
那样的话，我们最后只能是两个网空。
所以，如何正确投放关键词是我们外贸推广中的首要问题，也是做好外贸推广的重要问题之一。
二。谷歌的广告关键词机制
今天我给大家简单介绍一下Google的广告关键词匹配机制。只要知道匹配机制，就可以布局自己的关键词策略，烧最少的钱获得最大的推广效果。
说到Google关键词放置，你可能会觉得你只需要找一些关键词和长尾词放进去就可以了。这是你对关键词有了基本了解之后的正常思路，也是投放的基本原则和规则。
但是现在已经2020年了，在谷歌打广告已经是一种成本高昂的营销，竞争越来越激烈。如果还是用最基础的理论知识在谷歌打广告，只会造成浪费金钱。
在正式讲述Google的广告关键词投放机制之前，我们必须先熟悉一下外贸的查询流程:
关键词(广告后台设置)→搜索词(谷歌搜索引擎搜索)→网站访客(流量)→查询
了解了查询流程之后，再来说说Google广告关键词的匹配类型。有三种类型。
分别是:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。
举个栗子来说明两者的结合。假设我们是一家生产桌椅的家具厂。
如果我们想得到订单，我们需要先得到询盘。如果我们想获得询价，我们需要客户访问我们的网站。如果想让客户访问我们的网站，需要客户在搜索引擎上搜索【桌椅】(这里栗子是中***的，很好理解)。然后关键词很明确，我们放进去的关键词是【桌椅】。
关键词是谷歌广告营销的第一步。
但如果关键词是【桌椅】，匹配的搜索词只能是【桌椅】，这叫精确匹配。
但如果单纯用精确匹配，就会错过很多机会和关键词搜索，比如【购买桌椅】、【办公桌椅】、【实用桌椅】等等。
这时候就可以利用关键词匹配机制了，可以用外延匹配修饰语【桌椅】或者短语匹配【桌椅】来触发上面的【购买桌椅】等搜索。
广泛的修饰语和短语匹配似乎会触发关键字相关词的搜索，那么它们之间有什么区别呢？
在机制上，广泛匹配修饰语比短语匹配更灵活，其匹配不受语序影响。
举个栗子，【桌椅】可以搭配【买桌椅】
但是，短语匹配做不到。它要求严格的语序，语序必须一致，也就是说，能搭配的就是【买桌椅】。
综上所述，关键词匹配就是帮助你在有限的关键词中展开或挖掘出最合适的关键词。
精确匹配是一个用来吸引100%认同的词。
在100%匹配单词的基础上，使用短语匹配和广泛的修饰语来挖掘更多的关键词。
掌握了这些基础知识点之后，你就可以在谷歌广告推广关键词的时候进行选择性投放了。
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