调研是SEO优化的基础，尤其是对于网站SEO。那么卖家应该如何优化关键词呢？
进行搜索引擎优化的关键词研究
在对电子商务进行关键词研究时，主要有两种方法:
进行独立研究
研究对手
在开始之前，了解一个好的关键字的组成部分是非常重要的。
以下是一些重要的注意事项:
1。搜索量
除了Ahrefs这样的付费工具，还有一些免费的关键词研究工具。你选择一个工具来决定关键词的搜索量。
精准匹配的搜索量高，意味着很多用户习惯搜索某个给定的词，搜索量高也说明排名竞争激烈。当根据你网站的域权限比较搜索量和排名的竞争程度时，你需要现实一点。
关键词选择的基本规则是，每个月的关键词搜索次数要超过20次。
2.排名竞争度
高度竞争意味着你很难和现有的搜索结果竞争。排名取决于你的网站在特定领域的权威。Ahrefs提供了一个有用的工具，可以根据现有的反向链接来确定你在域权限中的排名(称为“域名排名”)。
一般来说，对于新网站，可能需要选择关键词竞争度低的词。竞争度越接近100，相关条件搜索的关键词排名越难提升。域名权利的推广也是如此。竞争程度越高，排名越难提升。
3.搜索相关性
即使你找到了一个搜索量很高的关键词，并且确信你能得到一个排名，你也要考虑这个关键词与你的网站和你销售的产品的相关性。
试想，搜索带来的10个潜在客户价值和1000个不合格访客，哪个价值更高？不合格的访问者不会购买商品，他们会选择立即退出网站，因为你的网站与他们寻找的内容无关。
4.哪些页面需要优化？
电商店铺首先要优化首页和商品页面，但是仅仅优化这些页面是不够的。比如针对你选择的目标关键词，优化网站的分类页面、博文甚至图片文件、ALT标签等。
5.确定你在相关搜索中的排名。
在决定关键词策略之前，你要建立一个营销基准，这个基准对于指导你创造新内容和更新旧内容是非常有用的。
6.使用关键字排名跟踪工具来评估结果。
如果你已经开始建立一个电子商务网站，并且已经开始尝试使用关键词，那么你应该使用某种类型的关键词排名***来确定关键词在相关搜索中的排名。将您的网站添加到谷歌搜索控制台，您可以随时获得免费数据。
你可以在效果报告的搜索中查看关键词及其平均排名。除了报告中建议的关键字，请确保手动添加您的关键字。
7.效果报告
定期检查自己的排名，可以用来提醒你改进平均排名位置呈下降趋势的内容。排名下降是一个预先警告，你需要进行更新，以确保你在搜索引擎结果页(SERP)的排名。
8.研究你的对手。
确定了自己网站的排名后，还要查看竞争对手的排名。这样可以让你确定自己还需要做多少工作才能超越对手到达前排，为你的关键词研究提供思路。
这一点对于电商来说尤为重要，因为如果关键词排名不靠前，会损失大量转化率。如果你的搜索引擎结果页面排名第二，而你的竞争对手排名第一，你可能会失去大约50%的潜在关键词流量。
研究竞争对手需要注意的几个方面:
他们选择的特定关键词。
他们排名的页面权重。
他们的域权限和域权限是衡量一个域名实力的指标(主要基于高权重/小众相关的反向链接)。
他们的反向链接源，可以为你的客座文章和其他合作机会提供思路。
SEO和PPC方面，SEMRush关键词工具是用来研究竞争对手的工具之一。可以帮助你完成以上对竞争对手的研究。
SEMRush关键字工具
SEMRush关键词工具对于监控和研究自己的电子商务网站非常有帮助。只要输入网址，就会显示自然搜索量、随时间变化的自然流量、付费搜索量、反向链接数、相关网站和IP地址、按地域分布的流量等。您可以在不同国家和地区的桌面、移动和谷歌索引上查看这些统计数据，还可以对您的产品销售区域进行区域搜索。
SEMRush还提供了与关键字匹配的相关关键字和短语列表、用户输入的关键字变体，以及根据seed自然关键字识别与您的网站相似的网站。如果您不确定哪个竞争对手与您关系密切，此功能尤其有用。
更重要的是，SEMrush提供了一个工具，允许您查看最多五个域名的常见和唯一关键词，以及另一个工具来确定与竞争对手使用的关键词竞争的难度。SEMRush不仅使您能够监控竞争对手，还提供了关键字魔术工具，可以让您获得超过200万个关键字的想法。
9.使用长尾关键词
总之，使用宽泛的关键词并不是一个很好的SEO优化方式，可能会因为竞争过于激烈而产生相关性问题。
因此，一定要针对主要的长尾关键词进行优化，尤其是在为你的电子商务网站创建产品页面和博文内容的时候。搜索长尾关键词的人确实不多，但是思路更清晰，所以购买意向更高。
高意图关键词是具有高商业意图的关键词，表明搜索者有可能采取行动。无论是询价、购买还是只是收集信息，这些行为都有可能在未来促成销售。
识别电子商务中有意关键词的一种方法是使用关键词研究工具，即每次点击成本(CPC)(付费搜索广告的一个指标)。更具体的关键词往往成本更高，但这也意味着他们有很高的搜索意向。
很多SEO都确定了三种搜索意向(导航、咨询、交易)，但根据Think和Google的调查结果，实际上有四种搜索意向:
谷歌搜索意图
我们将主要关注大多数SEO确定的三个主要意图。
由于导航意图几乎是用户通过品牌定位在公司网站上搜索特定页面，我们将讨论其他两种类型的意图(以及它们之间的意图):
1。咨询意向
具有咨询意图的关键词表示用户正在寻找信息并需要回答的问题。根据谷歌的搜索质量评分员指南，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，在销售漏斗中，搜索这些关键词的用户处于漏斗的顶端。
优化这些类型的关键词可能不会立即带来销售，但它们仍然是在购买过程早期与潜在客户联系的一种方式。咨询意向关键词通常回答问题(如何，如何，如何，在哪里等。)，而咨询意向非常适合创建提供建议和问题答案的内容。
作为一个额外的好处，优化后的意向关键词可以在目标关键词(排名0)的选定摘要中显示你的内容，这让你有机会在当前top 10中超越其他内容，即使你的内容不属于这个领域或者在当前领域没有竞争力。
要建立自己的专业性，优化咨询意向这个关键词是一个很好的方法，尤其是当你销售在线课程、电子书等信息产品的时候。
2。研究意图
研究型搜索是介于咨询型搜索和交易型搜索之间的一种搜索意向。交易型搜索不能直接导致交易(搜索这些关键词的用户可能没有准备好购买)，但与咨询型搜索相比，交易型搜索表明客户在销售漏斗中处于更低的位置。
当人们进行研究搜索时，他们可能会尝试将价格与产品的各种功能进行比较，或者(通过搜索)了解更多信息。
研究意图通常不包括在前三种类型的搜索意图中，但在考虑电子商务的目的时，添加这种混合类型的意图是有意义的。
这种意图的一些关键词包括:比较、男性、女性、替代、评论。优化这些关键词可以让你的内容对潜在客户有说服力，从而让自己比竞争对手更优秀。
3。交易意向
交易型搜索是指客户在准备购买商品时进行的搜索，也就是通常所说的商业意图高的关键词。表示交易意向的关键词包括:出售、优惠券、价格、购买、出售、免费送货、购买地点、折扣和评论。
产品关键词(如用于某种目的的产品)、特定产品(如某种型号的产品)、品牌定位搜索也是用于交易型搜索的关键词。您可以使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地SEO内容。
除了寻找长尾关键词，还要关注机会关键词，机会关键词排名11-20，搜索量大，竞争度低。
结合所有这些方法，创建一个针对每种类型的意图优化的编辑日历。不要只专注于优化交易意向，这样你会建立一个更完整的销售渠道，通过创造内容来吸引每一种类型的搜索意向，从而在买家旅程的各个阶段吸引买家。
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