从n年前开始做品牌开始，我就被认为是有话语权的“品牌新人”。我充分经历和见证了整个策划行业从领导到团结的过程。今天我也说说我自己对品牌的理解。品牌这个耳熟能详的词，在互联网高度发达的今天(尤其是2020年)，无需向大家过多解释。现在小如纽扣，大如别墅。如果没有品牌的痕迹，那么消费者肯定不会买单。所有品牌都有质量、安全、专业、阶层、圈子的价值。从产品的功能到品牌，用了10年时间(1996 -2006)。这十年间，供给结构和需求结构都发生了翻天覆地的变化，包括文化法律法规。所以，现在给自己不经营的产品加上一个“品牌”。你不好意思说你是做什么的。
最近一个热词“品牌认可度”被圈内同志频繁使用，我就谈谈我个人对这个“认可度”的理解。
一个学科、体系、制度、文字的出现，必然是有出处的，而***的开创性思维，对于策划、营销这些行业来说，是相当困难的(还有一个造词大神，他大概连什么意思都不知道)。辨识度来自音乐领域，即与众不同的声音只是要素之一。声音识别也应该和唱功、演唱风格等因素密切相关。当然，演唱技巧应该包括音域、吐字、音准、情感表达，以及演唱者的二度创作能力。歌唱应该是歌手运用和驾驭不同音乐风格的能力。简单来说就是有特色的声音。你喜欢的歌手，音色和风格都不一样。前奏想起你的时候，初恋女友(别哭，哈)响起。这个特征就是“识别”。那么品牌中的认可度是什么鸟呢？
品牌识别意味着容易识别的元素(名称、标志、颜色、类别、空、哲学、品味等)。)在重品牌，尤其是同品类都是品牌标识。你不禁要问，是分化吗？个人认为是不一样的。从宏观上看，差异化和认同性更笼统，更接近策略。例如，差异化策略不同于同步导航。但是，哪里不一样，就需要识别，更具体，更有落地性。
品牌识别的重要性。特劳特提出“定位”，占领目标顾客的心智，让品牌成为目标顾客视野中的第一个“符号”。认同和定位的价值是一样的，甚至远远超过定位的落地。很多人都读过“定位”的书，但很少有人能游刃有余地运用定位方法。如果前期选择认可度来塑造品牌，会比较容易上手，小白也会有清晰的思路和方法。别急，我总结了一些方法，分享给大家(不喷，哈哈)。
品牌识别方法。1.确定你所在行业的类别。比如烧烤，不仅仅是餐饮行业，还有新鲜的烤串烧烤。2.反过来表达，就是你用鲜串串，我就用鲜串串(意思是产品生产快，第一个谐音是鲜)；3.重复做简单的事情。如果房地产的金科玉律是“位置”(肯定)，那么广告的金科玉律就是重复，24小时策划、重复、***表达；24小时怎么做？当然有办法在以后的文章里分享给你。
给大家分享了一些自己对品牌和品牌认知度的理解，希望能对即将上路和已经上路的营销人员有一点帮助。知识不是力量，但使用知识才是力量。在信息高度爆炸的今天，如何让运营品牌在众多“怪兽”品牌中拥有较高的认知度，需要大家的关心和更专业的方法。最后告诉你，知识要灵活，其实就是认可。举几个例子你就明白了。作者薛大是个满身弹孔的摩羯座策划人。
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