编辑导语:随着微信的体量越来越大，用户对自己朋友圈的要求也越来越高:不希望陌生人看到自己的朋友圈，取消共同好友的评论和通知，发送超过10s的视频等等。本文作者基于微信官方公布的数据，分析了在拥有12亿庞大用户的微信中，如何在个性化和大众化之间找到平衡点。我们一起来看看吧。
向陌生人炫耀是危险的，但向熟人炫耀是快乐的。
2012年4月19日，微信朋友圈异军突起，在社交战场上占领熟人社交的领地。十年后，微信朋友圈从狂欢到平淡。根据微信官方公布的数据，已经有超过2亿用户默默将朋友圈设置为三天可见。
甚至很多人的朋友圈只留下了冰冷的分割线。知乎上有这样一个话题:为什么越来越多的人不再交友？其中，备受好评的回答是:你想发的“朋友圈”已经以私信的形式发给了你关心的人。
微信朋友圈进入十周年来源:朋友圈官方
不可否认，朋友圈连接cyber 空已经十年了。但是，当微信关系中的“不速之客”太多的时候，“亲密朋友圈”和“只可见三天”就成了最方便的按钮。
用户活跃度的降低也反映了微信目前的困境:在拥有12亿庞大用户的情况下，如何在个性化和大众化之间找到平衡点？
先是每天发10条好友，被好友屏蔽。
今年年初，微信朋友圈支持一次发布20张图片。一旦上传的图片超过9张，就会自动生成视频。但是这个变化并没有激起多大的水花，图文的形成还停留在朋友圈的信息流中。
回到10年前，微信朋友圈的出现打败了一批图片社交平台。一时间，中国版“Instagram”宣告没落。当时微信的用户数量超过2亿，极大地推动了熟人社交的普及。用户可以在朋友圈“云游”，感受演唱会现场的气氛，也可以作为情绪的出口...
亚男是朋友圈的活跃用户。她平均每天发3条以上的内容，最高纪录是一天10条内容。由于频繁发布消息，延安也被一些熟人列入黑名单。
翻翻延安的朋友圈，十年前，她还在为爱豆刷屏。九宫格的精细修图，彩虹屁的一大段文案，是初中最真实的状态，直到爱豆“崩溃”，她朋友圈的记录还在。
对她来说，朋友圈就像一个网络笔记本。从收获一顿美餐、室友间的趣闻轶事、怪事，到讨论网络热点事件，朋友圈记录着人生的每一个阶段，人际关系，留下了她存在的痕迹。
然而，延安发现，越来越多的人选择逃离社交朋友圈，像她这样的活跃用户也成了“另类”。
2017年，微信朋友圈推出“最近半年/三天可见朋友圈”功能。一时间，微信好友都给自己的朋友圈上了一层密码锁。在2021年的微信公开课上，创始人张小龙公布了朋友圈用户数据。每天有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，2亿多用户建立朋友圈仅3天。
如今，微信二维码已经取代个人名片，成为新的社交渠道。久而久之，微信账号变成了一艘载着数百人甚至数千人的巨轮，发朋友圈背后的动机与复杂的人际关系紧密相连。人类学家邓巴认为，人类智力所允许的拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入到150人左右。
这意味着微信衍生出的社交关系已经完全超载。朋友圈原本赖以生存的熟人社交场景也逐渐瓦解。
最尴尬的一幕是，每当添加一个新好友，用户往往要面对朋友圈考古——沿着朋友圈拼凑一个陌生人的人生轨迹。中国青年报的一项调查显示，51.9%的用户选择可见三天，是因为不想让新朋友过多了解自己的过去。
除此之外，点赞和评论的数量也成为了一种无形的社会评估标准。
10年前，韦立也是一个活跃的玩家，但现在他已经逐渐在朋友圈消失了。因为他每次发朋友圈都要做一些心理建设。剪辑后，他要在脑子里排练一遍:抱怨作品内容不能让领导和同事看到；Showchao的图片不能被室友知道；开始一段新的感情，不能被父母和所有亲戚发现。
最终，社会压力带来的疲惫战胜了倾诉的欲望，韦立总是在最后一刻删除朋友圈的内容。“如果发了半个小时的朋友圈还没有人和你互动，我也会删掉，因为知道根本没有人在乎我的情绪，我会觉得上发条朋友圈是没有必要的。”魏丽对时代财经说。
二、黄金无处不在:你的朋友圈成了别人的KPI。
微信的朋友圈从狂欢时代走向沉淀，很大程度上归功于一群陌生群体的涌入。2014年，微信支付的诞生实现了微信商业化的闭环，巨大的商机正在悄然生长。露西是顺应时代潮流的人。从2015年开始，Lucy每天都会在朋友圈发布10多条关于美容护肤品的信息。她还会时不时发一段在免税店结账的场景视频。低于专柜50%的价格吸引了大批年轻人。
“那时候，我们还没赶上国内美容产品的复兴。大学生非常热衷于大牌美妆产品，日韩美妆产品，买东西都是靠购买渠道。一个账号可以沉淀近百个客户。”露西对时代财经说。
相比Lucy利用微信账号发展潜在客户，Lina的策略是培养一批朋友圈代理。巅峰时期，Lina发展了一个近200人的代理群，每个代理都连着一个熟人圈子。成为丽娜的下线，需要缴纳200元的加盟费，完成每月800元的销售目标。
“只要代理商负责推广产品，发货都是从仓库统一发出。市场最好的三年，每天打包快递都要两三个小时，每天100多单。”瑞纳说。在过来人眼里，朋友圈里黄金遍地。按照Lina的招聘规则，她的代购领地一个月可以赚16万(200个代理，每个800元/月的绩效指标)。
对于微信业务来说，谁更看重文案的戏份，朋友圈可以直接和钱挂钩。如果加上一些励志的成分和成功的学习，甚至可以直接吸引几十个下线。“做一个高水平的微信生意，有了稳定的客户群，在朋友圈发个广告就能入账几百元，尤其是入行早的，甚至可以躺着赚钱。”一位微信业务从业者说。
代购和微信业务的野蛮生长，很快就挤压了正常社交的空空间。微信朋友圈也推出了一系列改版。今年1月，微信升级了朋友圈折叠功能，对大段文字以及类似文案、图片进行折叠。毫无疑问，这个功能直指微信商家九宫格和文案的推广套路。
虽然代购和微信业务在朋友圈有所下滑，但对于以光速流行的硬通货来说，朋友圈仍然是最重要的销售渠道。
今年2月，冰码头的爆炸再次激活了蛰伏在朋友圈的黄牛。一位有厂家供货的销售人员向时代财经透露，一个月之内，朋友圈就卖出了近千个冰墩。
三、逃离朋友圈:如何对抗下一个“凝胶”？
每隔一段时间，就会重复“逃离朋友”的论调。
其实人的倾诉欲望是不会消失的。他们把阵地搬到了微博、Tik Tok、小红书……因为任何社交平台覆盖的用户群体都没有微信广，他们渴望在陌生的应用中找到新的社交空室。
今年1月，专注于超宇宙虚拟社交概念的gel在年轻人中爆发。根据麦琪的数据，“凝胶”的下载量在App Store上线后的第7天出现了明显的上升趋势。到2月11日，其日下载量达到峰值494966次，登上App Store免费榜榜首。
然而，现象级社交产品带来的群体狂欢总是转瞬即逝。在啫喱高歌猛进的时候，网上传出“啫喱App有用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息。后续，Gel官方主动下架该产品。
然而，微信的危机从未消散。各大互联网公司并没有放弃社交战场，随时会出现第二个“凝胶”，争夺朋友圈的地盘。尤其是对于年轻受众来说，微信朋友圈的吸引力总是显得有些弱。
00后的李甜并不习惯微信社交，只是因为社交关系逐渐从QQ迁移到微信，被动地使用微信的各种功能。“朋友圈的页面设计太简单了，体现不出个性，用起来有点无聊。”李甜对时代财经说。
随着微信的体量越来越大，用户对朋友圈的要求也越来越高:不希望陌生人看到自己的朋友圈，取消共同好友的评论和通知，发送超过10s的视频等等；微信也正视用户的一些社交焦虑:朋友圈分组、三天可见、在线删除、重新编辑等功能...
张小龙表示，微信希望以不打扰用户的方式进行商业化。朋友圈出道后的第三年，朋友圈的广告上线了，它和朋友圈的信息流混在一起，试图把自己的存在感降到最低。
微信在朋友圈的第一个广告主是宝马中国，随即在朋友圈引发热议。“我有什么资格接收这种奢侈品的广告？”该广告在朋友圈的投放并未引发用户的***，但“我不配”的论调大多被嘲讽。
然而，朋友圈的许多创新都没有逃脱“短命”的结局。2019年12月23日朋友圈支持评论表情包。一时间，朋友圈画风骤变，评论区变成了涂鸦大赛，遭到喜爱微信简约风格的用户反对。两天后，评论表情包功能悄然下线。
更早的时候，朋友圈诞生了红包照片，好友要发红包才能看到微信好友发的照片。仅仅过了20分钟，该功能就因失控而迅速下线。
朋友圈出现过的评论区表情。现场图片来源:网络
可见，作为一款国民应用，微信朋友圈的每一次变化都涉及到上亿人的体验，很难权衡所有人的喜好。
虽然越来越多的人移动了社会位置，但对于考研成功落地、结婚领证、在一线城市定居等官场生活中的重要时刻，朋友圈依然是首选...
放眼2022年春天，朋友圈再次挑起熟人社交的重担，上海社区团购如火如荼。从朋友圈到小程序再到微信支付，微信有了“人货场”的调度能力。
未来十年，我们无法判断微信朋友圈会向哪个方向发力，但作为12亿用户生活的一部分，它已经成为移动互联网时代生活方式的一个注脚。
(本文采访对象均为化名)
作者:徐宵倩，编辑:石成超；微信官方账号:噪音GlitchNews
本文由@ NoisGlitch News授权发布，因为每个人都是产品经理。未经许可，禁止***。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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