终端营销是销售渠道的末端,也是企业销售的最终归宿。企业只要掌握了终端市场,就意味着成功。但是如何实现终端,掌握终端呢?鲁西连锁经营与终端营销模式营销专家、总策划苏子正做了详细解读。
目前农资销售的难点在于赊销严重;目前没有办法突破增长;终端推广能力不强,不主动做活动,依靠多年形成的农民群体赊销;不会管理终端业务,没政策,没货等。,靠的是认真的心理;终端忠诚度低,还要大面积占领你的市场和产品;目前农民专业合作社和农民大户对老的基层销售网络冲击很大。与此同时,营销模式和销售方式也发生了巨大的变化。从以产品为中心的营销到以渠道为中心的营销,再到以用户为中心的营销。
对于终端销售,很多人有一个误区,认为终端就是商品直接到农民手里。实际上,终端是打破农资营销的“最后一公里”;终端营销就是搭建一个与消费者面对面交流的端口,是围绕终端工作的一套管理体系。包括组织模式、运营机制、人员培养与选拔、终端激励与协调、物流配送、产品展示、价格策略、终端宣传、终端包装与推广等诸多因素的组合。
目前可操作的终端营销模式主要有直销、独家销售和第三终端。直营是你可以控制的直属区域;是连锁经营模式的利益共同体;第三个终端是大农户或合作社、家庭农场等新体系。包括直村网、直销和农民创客。
直营建设需要前期准备。直营店选址方面,要考虑“什么样的市场,建在哪里”等问题。所选择的市场必须在市场成熟且市场持续减少的地方;该地区种植了相对丰富的作物;店员相对熟悉的地方和交通相对便利的地方。店员要有一些当地的***;有的人有一定的销售经验,可以成为驱动力;愿意做某事;能吃苦耐劳;具备物流配送能力。在产品体系和定价方面,直营店的专业化产品体系(主要是新型肥料);制定产品的统一零售价格和激励制度;产品的价格应该随着季节和市场而波动。
直营施工的要点是:
建立高素质的直营店团队:建立合作机制的薪酬体系;每月初召开市场分析会,安排工作;月末总结会议,及时激励;建立内部竞争机制;提高员工素质。
梳理产品和价格体系管理:合理梳理产品体系,有效划分;有效控制价格体系。
不同时期的推广活动:善用会议营销;晋级进村;后期会进行交割和销售。
成立推广部门:店铺推广;农民会议;活动推广;示范;高标准培训;快乐的当地农民。
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