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看来影视公司布局流媒体正在成为一种趋势，开心传媒是首批加入流媒体阵营的企业之一，推出了其平台“开心首映”。根据华为应用市场的数据，截至3月10日，HAppy Premiere的app安装量为180万，而在所有平台上，该app的下载量均超过1000万。然而，《快乐首映》在下载量不断增加的同时也在受到争议，有用户反映平台内容资源匮乏，拥有的作品数量少。同时，由于快乐首映将自己设定为VIP观影平台，观看任何影视作品都要付费，这也引起了部分用户对低性价比的不满。面对现状，欢乐传媒该拿什么来撑起自己的流媒体野心？
抓住某人的胳膊肘
流媒体时代，进入者越来越多。在国内市场，除了优爱腾等知名的国内各大视频平台外，一个名为“快乐首映”的平台也在今年跳入了人们的视线。
公开资料显示，快乐首映是快乐传媒独家运营的流媒体播放平台。早在2017年就上线测试，2019年3月随着电影《疯狂的外星人》在全网播出开始试运营。今年《快乐首映》之所以瞬间受到关注，与春节期间电影《迷失俄罗斯》由院线改为线上发行有关，而《快乐首映》正是当时《迷失俄罗斯》的线上播放平台之一。
但随着更多人关注快乐首映，用户反馈逐渐流出，平台逐渐受到质疑，最大的争议焦点是平台上的内容储备。
目前，快乐首映涉及电影、电视剧、纪录片等不同类型的影视作品。虽然也包含《惠斯勒》、《两只老虎》、《南站的聚会》等独影资源，但其他片源匮乏。以2019年国内票房前十的电影为例。除了欢乐传媒出品的《疯狂的外星人》可以在欢乐首映礼上观看，其他影片都没有可以直接在欢乐首映礼上播放的资源。有的需要跳转到其他视频平台观看，有的还没有收录相关词条。
在快乐首映礼题为《快乐首映礼2020，网络影视新力量》的文章中提到:“600小时丰富内容将持续播出。”如果600小时换算成90分钟/部电影，上面的丰富内容也不过400部电影；如果换算成40分钟/集的影视剧，就是900集。
得益于《迷失在俄罗斯》的影响力，快乐首映在短时间内获得了一定数量的活跃用户。根据华为应用市场的数据，截至3月10日，快乐首映的app安装量为180万。此外，根据开心传媒此前公布的数据，2020年1月和2月，开心首映总活跃用户数超过1300万，而开心首映app下载量超过1100万。但内容的稀缺性还是引起了用户的不满，很多用户反映欢乐首映没有内容，想看的影视作品一天就看完了。此外，有用户表示，在过去的一个月里，平台上没有新的电影更新，作品数量太少。
针对用户的疑问，并试图进一步了解开心首播的内容储备，北京商报今日记者向开心传媒发去采访函，但截至发稿，对方尚未回应。
辩论
资源的稀缺性影响了用户的体验，而《欢乐首映》的另一个设定——VIP观影平台，所有影片都需要用户开通会员或者购买单部影片才能观看完整的影片。剧也是一样，需要会员打开才能看完整的内容。否则只能播放第一集，也导致用户对平台的争议。
根据快乐首映的会员价设置，如果用户选择连续包月，第一个月9元，之后12元/月；包月单独缴纳的，用户按照15元/月缴纳会员费；此外，欢乐首映半年会员费设为60元，年费为100元/年。
如果将《快乐首映》的会员价与其他视频平台对比，优爱腾三大视频平台的会员价大多在10-15元/月，单季会员价在40-60元，年费在178-198元之间。从这个角度来说，快乐首映和优爱腾的月会员费差距不大，但是年会员价格有价格优势。
但值得注意的是，优爱腾三大视频平台内容资源丰富，无论是电影、电视剧、综艺、纪录片等。，而且还有很多资源可供用户免费观看。而且优爱腾的三大视频平台还会不定期推出会员促销活动，会员年费最低可以低于100元/年。如果与此相比，如果《欢乐首映》坚持VIP会员制度和相应的会员定价，很容易导致分歧。
从其他案例中也可以发现，会员价的设定也是影响用户选择、提升市场竞争力的关键因素。以网飞为例。2019年初，该平台上调了其在美国的流媒体视频服务价格，每个套餐的价格上涨了1-2美元，这使得网飞的国内付费用户自2011年以来首次出现下降，降幅约为13万。去年刚刚上线的迪士尼也选择将欧洲年费从59.99英镑/69.99欧元下调至49.99英镑/59.99欧元，以应对流媒体的竞争。
影视行业分析师曾荣认为，流媒体平台的定价策略并不是绝对低，因此具有更高的竞争力。而是需要把定价和内容储备匹配起来，也就是让用户觉得物有所值，否则会适得其反。
成长
不可否认的是，现阶段流媒体对影视行业的影响力越来越大，可以明显看到，在海外市场，流媒体推出的影视作品在奥斯卡等国际奖项中获得了诸多奖项和提名，而在国内市场，网络电影、网络自制剧等内容也占据了更大的市场规模。
在新源文志创始人刘德良看来，流媒体已经成为影视剧的核心平台，流媒体市场份额的不断增加和奖项的评选，不仅反映了市场的变化，也反映了流媒体在消费者和行业中地位的加速提升，这也将是必然趋势。
对于影视公司来说，流媒体的布局也是在为自己寻找更大的发展空。一方面，他们拓展自己的渠道资源，掌握自己的流量资源，以获得更大的话语权和自***；另一方面，也是为了开辟另一种收入来源。
招商银行发布的媒体行业深度报告显示，随着互联网信息技术的升级，移动流量接入大幅增长，流媒体等高消费流量应用的使用量大幅增加。网络视频、短视频、网络直播的总使用时长占27%。从中长期来看，流媒体作为继3G、4G技术之后出现的一种互联网业态，未来可能会被5G、VR进一步推动，整体仍处于成长期。
对于开心首映目前的发展，在曾荣看来，开心传媒应该不是未来唯一布局流媒体的影视公司。所以未来流媒体的赛道很可能会变得更加拥挤，新进入者不仅要面对已经占据一定用户优势的三大视频网站等竞争对手，还要面对其他的挑战。对于欢喜传媒来说，当下最重要的是通过提高内容储备来提升竞争力，同时为自己打造一定的风格特色，通过差异化来吸引更多的用户。
据悉，欢乐首映礼还准备推出更多内容，包括但不限于电影《没有牧羊人的羊》、《飞跃》、《一秒钟》(将在影院放映后推出)、网剧《风狗少年的日子空、《雪国列车》、《战争中的浮生》。
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