2019年广告营销7大创新案例
随着技术的发展不断渗透到我们的生活中，年轻一代对传统的广告方式越来越困惑。创新活动已经证明了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)如何能够极大地促进零售销售。零售商Zara已经为顾客提供AR功能，以虚拟”试穿一下”大宗商品、Gap、宜家等也是如此。到2025年，3200万购物者将使用AR和VR技术。然而，在所有形式的技术中，社交媒体已被证明是品牌与客户互动的最有效方式之一。由于其与我们日常生活的深刻互动，与社交媒体互动的受众比任何形式的传统广告都更有价值。2019年的调查发现，59%的Z世代购物者通过社交媒体发现了新产品。
1。虚拟影响者对时尚产业有很大的影响
慕尼黑的设计师兼创意总监Joerg Zuber是网络上最有影响力的虚拟角色之一Noonoouri的幕后推手。数字化已经成为时尚行业的主要角色，吸引了30万Instagram粉丝，并与迪奥、范思哲和施华洛世奇等主要品牌合作。
据说努努里今年19岁，住在巴黎。她在Instagram上的帖子有时会有产品展示位置，比如在最近赞助的帖子中与一瓶卡尔文·克莱恩的永恒香水合影。这个帖子已经获得了近万个赞。其他时候，她会与时尚界的知名人物一起出现在图像或视频中。
Zuber告诉Springwise，每张发布的静态图像需要大约三天时间才能完成。找到合适的概念，用3D姿势呈现她，为她量身定做衣服，然后合成整体”。Zuber说，动画制作可能需要两到六周的时间。
2。美容公司将社交追随者变成品牌大使
美国美容品牌Glossier已经将用户生成内容的功能作为成功的社交媒体营销策略的一部分。通过重新发布来自社交媒体追随者的图像、视频和产品，并提供其他激励措施，如向品牌忠诚者免费赠送产品，它创建了一个由”光荣的女孩”一群人。
这个策略的一部分包括鼓励使用特定的主题标签。关注者也可能通过在社交媒体帖子中提及该品牌获得独家折扣和免费测试产品，从而吸引他们。对于最新发布的产品，Glossier避免与任何有影响力的人打交道，并将新产品交给500名最活跃的客户。
当其他品牌将互动限制在回答客户服务查询时，Glossier也会谨慎对待在社交媒体上与用户的互动。我们有意识地认真对待产品反馈，并实际利用它来影响产品开发，从而进一步提高品牌忠诚度。通过培养专注的社交媒体受众而建立的宣传循环也等同于免费广告，甚至比传统广告更有价值。
3。奢侈时装公司创造视频游戏灵感线
莫斯奇诺的创意总监杰里米·斯科特开发了一个基于网络的”模拟人生”《模拟人生》是一个新的时尚系列，是一款电子艺术的PC游戏，深受千禧一代的欢迎。这些设计直接使用了游戏中的图形元素，包括覆盖着绿色钻石的泳衣。玩家会认出这些和出现在模拟人生人物头上的是一样的。
”莫斯奇诺x模拟人生胶囊系列”在营销活动中，在一个类似模拟人生的虚拟世界中使用了斯特拉·麦克斯韦、艾登、德内克K等模特，试图***司各特所描述的”化身真实”的概念。
意大利奢侈品牌的新系列将在2000年推出的《模拟人生》20周年之际推出。斯科特之前就受到了怀旧的启发，包括最近的一场时装秀，以此向历史悠久的美国游戏节目《价格是对的》和《幸运之神》致敬。
4。阿迪达斯通过SNAPCHAT游戏销售鞋子
阿迪达斯和Snapchat推出了一款新游戏，粉丝可以直接购买***版棒球鞋。游戏提供了一个新的零售平台。
粉丝可以在线玩，也可以通过Snapchat app & # 8221棒球的新水平”。八个定位器游戏的特色是MLB运动员穿着自己的阿迪达斯8位系列***版防滑鞋。
然后，用户可以直接通过游戏购买鞋钉。这是第一次通过Snapchat游戏直接购买零售产品。然而，这并不是阿迪达斯第一次与Snapchat合作推广产品。2018年，消费者可以使用Snapchat的摄像头”试穿一下”阿迪达斯Ultraboost 19跑鞋。
5。日本将制造光敏人工智能机器人
日本创业公司DataGrid位于京都大学校园内。它开发了一种AI算法，可以吐出无穷无尽的、真实的、不存在的人类。在演示这项技术的视频中，人工智能人类在不断变化成新的人，表现出不同的姿势和外貌。
正如其新闻稿中所述，通过使用生成对抗网络(GAN)，D ataGrid可以”生成高分辨率和高质量的不存在的全身模型图像”。
GAN是一个使用一个人工智能网络来连续测试另一个网络创建的产品的系统。在这种情况下，一个网络将生成图像，而第二个网络将尝试发现计算机生成的图像。然后，第一个网络将使用这些信息来提高它创建的图像的质量。久而久之，生成器网络就能制造出无法与真人区分的图像。
该公司希望这些图片能够找到一个广告市场，这将使品牌所有者能够使用他们的产品来建立他们想要展示的确切类型的人。
6。乐高弹出式商店提供增强的现实世界购物体验
丹麦乐高集团今年2月在伦敦的一家弹出式商店中展示了AR购物的潜力。完全是在商店里空，省了一大段快照代码。这是打开snapchat应用功能的二维码。购物者拍下快照代码的照片，通过AR & # 8221真正的”体验购物。然后，他们在空白的地方走了一圈，通过定位器查看虚拟商店。这家店有互动DJ摊位，乐高蹦床，街机和衣服。
体验可能是虚拟的，但购物是真实的。”使用Snapchat的客户现在购买”支付功能，已经链接到乐高Wear电商网站。购买的物品被送到家中。
7。自动售货机出售嵌入式功能来推销文件
一部新的社交媒体纪录片详细描述了三名青少年与他们的Instagram账户的互动。为了推广这部电影，有意识的媒体代理人采取了不同寻常的广告策略。
纪录片”群居动物”(社会动物)试图通过看三个人与平台的关系来说明Instagram对用户生活的影响。意识头脑已经生产了两个自动售货机，以促进释放和反映其信息。他们销售以讽刺社交媒体为主题的实体产品。选项包括从”1000个赞”打包到”进入DM包”，来自”喷气式行李箱”到”热腿”。
该产品旨在强调Instagram文化的重要性，以反映电影本身的信息。要特别注意成年人如何像年轻人一样使用Instagram，导致不成熟持续到成年。
这些机器分布在洛杉矶和旧金山的不同地方”insta-worthy ”所有位置都可以使用。消费者也可以在网上订购产品。所有收益将捐给Reboot&Recover，这是一个非营利组织，致力于建立与数字成瘾和心理健康相关的意识和治疗。
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