中新经纬1月5日电(张)1月5日，在2022年北京冬奥会开幕倒计时30天之际，中新社财经类媒体中新经纬举办了由中国主办的“迎冬奥，讲品牌”线上活动。
前瞻产业研究院首席经济分析师穆在会上表示，依托奥运经济营销是企业提升全球影响力、品牌知名度和市场竞争力的重要战略选择。
“作为世界顶级赛事，奥运会有超过200个国家参加，超过40亿人观看，转播时间近10000小时，是独一无二的世界级IP。”穆飞指出，随着北京冬奥会进入30天倒计时，奥运营销也进入冲刺发展期。
回顾历史，从电视时代开始，奥运营销的经典案例层出不穷。2008年，李宁手持火炬环绕鸟巢，点燃主火炬。从此，李宁利用奥运红利，成为国际顶级运动品牌。在北京冬奥会倒计时100天之际，冬奥会官方合作伙伴伊利通过宣传片《100天见》引爆微博营销，也拉开了冬奥会营销的序幕。
穆飞表示，随着北京冬奥会进入30天倒计时，各大赞助品牌找准了营销人群和营销平台，明确了精准投放的营销方式，充分利用奥运营销提升品牌价值和影响力，提高了公众对冬奥会发展的认知，调动了人们对冬奥会冰雪运动和品牌的关注。
“通过举办冬奥会，中国不仅赞助企业实现了品牌营销，也为举办地经济区域的冰雪经济迎来了新的机遇，提升了国际形象，带动了相关产业和社会就业。”穆举例说，为迎接冬奥会，张家口在2018年启动了客运枢纽、奥运村等基础设施项目，在崇礼建设了一批公寓酒店和民宿。此外，北京还启动了16个冬奥会项目，包括新场馆和配套基础设施。
在穆看来，本届冬奥会不仅将推动主办城市的市政建设，加快产业结构调整，提供大量就业岗位，还将促进投资环境的改善，带动优势产业产生集聚效应，形成经济发展的新机遇，对物资、装备、旅游、住宿、环境治理、文化传播、特色商品等市场带来明显的促进作用。
不过，穆肖飞也指出，冬奥会在促进经济发展的同时，也要防范投资规模过大、结构次优导致的奥运会经济下滑，包括投融资机构和市场化运作机制不完善、奥运场馆利用率不足、运营成本过高等。对此，穆肖飞建议，本届冬奥会可以借鉴2008年北京夏季奥运会的成功经验。对于一些风险，要居安思危，尽早未雨绸缪。
“本届北京冬奥会也成为大型赛事实现碳中和目标的典范。”穆肖飞表示，北京冬奥会作为举世瞩目的重大赛事，早在筹办之初就明确从新能源、建筑、交通、碳汇四个方面入手，实现低碳举办，兑现碳中和承诺。目前已经在低碳场馆、低碳能源、低碳交通三个方面助力绿色奥运。
据了解，为了帮助实现二氧化碳排放峰值时的碳中和目标，前瞻产业研究院成立了前瞻碳中和战略研究院，并发布了《2021奥运经济蓝皮书》。蓝皮书指出，2022年北京冬奥会将是推动冰雪运动发展的契机，也是城市转型升级走向绿色发展的良好契机。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
本文来自热恋少女投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/588797.html
微信扫一扫 
