Canva的照片可以绘制。
现在大部分年轻人的兴趣爱好都可以在内容社区中找到并得到满足。比如知乎，知识的海洋，豆瓣，电影的天堂，哔哩哔哩，二次元的聚集地，还有小红书，女性百科等等。，每个社群都被外界赋予了特定的标签。
但随着社区的发展，标签化的弊端逐渐成为平台进一步发展的障碍。所以，为了让这些突出的标签不再制约社区的成长，以哔哩哔哩为首的所有社区都走上了破圈之路，小红书也不例外。
小红书应该是“男女皆宜”吧？
随着用户规模的“巅峰”，一向以“女性社区”著称的小红书，也急于脱下“女性社区”的标签，积极拥抱男性用户市场。小红书之所以选择进军男性市场，自然有着不可忽视的原因。
一方面，综合概括内容取代垂直细分内容已经成为社区发展的大趋势。综合类社区凭借内容多元化的天然优势，逐渐被越来越多的人所喜爱，因此以综合类社区打破圈子成为没落垂直类社区的共同选择。因此，不仅是以小众动漫起家的哔哩哔哩打破了大众文化的圈子，小红书也在从“小而专”向“大而全”转变，内容和用户结构也逐渐向多元化发展。
另一方面，不同性别、不同年龄的用户可以为小红书的成长带来新的想象空。长期以来，美妆、时尚等女性内容占据了小红书的大部分页面，因此小红书聚集了大量女性用户。但随着用户增长见顶，小红书的增长逐渐逼近天花板。而通过内容和人群的破圈和泛化，意味着社区有更大的用户增长潜力。因此，增加男性用户比例成为小红书增长的关键。
为了吸引更多的男性用户，促进用户结构的泛化，小红书做了各种努力。
于是，小红书增加了很多和男人有关的内容。现在的小红书除了主流的美妆、时尚内容，还增加了很多户外运动、数码科技、汽车游戏等与男性生活息息相关的内容。比如不久前，小红书官方宣布成为央视奥运会战略合作伙伴，重点布局体育赛事，这也为填补小红书中男性内容的空小白提供了不少帮助。
其次，小红书还推出了针对男性内容创作者的扶持计划。小红书推出MCN男性内容激励计划，引入数码、时尚、运动、汽车等男性内容创作者，准备投入20亿流量扶持。在流量的***下，小红书的男性内容生产力在逐渐提升，几个“冷门”类目的贡献也在逐渐增加。然而，取决于男性创作者生产的内容的增加，男性用户也在快速增长。
从公开数据来看，截至2020年12月，小红书月活跃已经超过2亿，男女用户比例达到3:7。小红书的月男性用户已经超过4000万。显然，男性可能成为小红书用户增长的潜在群体之一。正在逐渐摘掉“女性社区”标签的小红书，已经成为“男女通吃”的社区平台。
“他的”生意不好
在“万物皆可种草”的氛围下，小红书的社区内容不断泛化。目前，小红书已经覆盖时尚、美妆、美食、旅行、健身、家装等多个领域。然而遍地开花的小红书，依然逃不过社群扩张的阵痛。
首先，男性用户的涌入让小红书的社区氛围变得紧张。小红书的一些男性用户会在一些女性创作者发布的热帖中留下不堪入目的评论，导致女性用户的回溯，从而产生一场性别虐待战。男性创作者大多会通过挖掘极度***的话题，故意挑起与女性的矛盾，或者通过传授女性情感知识，说服女性迎合男性的注视，这让女性用户极为反感。
其次，小红书中的男性内容缺乏稳定性和唯一性，难以实现持续引流。相对于庞大的女性创作者，小红书中男性创作者的实力还是比较匮乏的。另外，这些创作者大多是业余爱好者，专业性不是特别强，创作灵感可能会枯竭，很难保证内容制作的质量和效率。小红书里关于男人的热门话题只有理财，数码，运动，户外，这些都是一样的。
最后，小红书“女性社区”的固有印象会对男性用户的自然流入产生阻力。小红书从诞生之初就以女性用户为主，这使得它无论是从内容类别还是用户构成上，都更像是一个“女性社区”。随着小红书逐渐走进大众视野，“女性社区”的标签也逐渐深入人心，这也导致更多男性用户对小红书根深蒂固的性别偏见，短期内可能难以消除。
就小红书而言，“扩圈破圈”是生存的必须。但如果过渡不当，不仅会让小红书原有的女性用户产生情感冲突，造成用户流失，还会让小红书的社区氛围和调性受到强烈冲击。可见小红书进军男性市场的道路并没有想象中那么简单。
新的出路遇到新的对手
如今，综合性泛内容社区的虹吸效应和社会价值逐渐显现，越来越多的垂直社区破圈也是必然。但从小红书现有的发展来看，还不足以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。破碎的小红书也需要面对更艰巨的挑战。
一方面，像哔哩哔哩这样推广已经收效甚微的社区，都是小红书破圈路上的死敌。现在，哔哩哔哩的社区、汽车城等等。都在尝试泛化，希望实现内容和品类的全覆盖，从而吸引更多的用户，维持自身的增长。但是大家都在向多元化发展，这必然会导致内容的重叠或者同质化。所以，除非小红书能够“打破”自身特色，寻求差异化发展，才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。
另一方面，“男性种草”社区虎扑也是小红书进军男性市场不可忽视的存在。
虎扑本身就是一个男性社区，其独特的社区氛围和调性吸引了大量的男性用户。但从作为男性社区的体验和男性用户规模来看，初出茅庐的小红书是无法与之相比的。另外，虎扑现在开始多样化，破虎扑对小红书造成的威胁也不可小觑。
无论是哔哩哔哩还是虎扑，小红书在破圈的路上遇到强敌都是必然的。小红书要想在破圈上有所建树，还需要在持续生产好内容、营造好的社区氛围、维护好的社区生态上多下功夫。只有这样，才能继续在网络社区领域占据一席之地。
本文来自霜华投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/588295.html
微信扫一扫 
