随着消费者对影视内容观看体验需求的提升，大屏正在成为客厅视听娱乐的中心。

今年春节放假前，政府号召就地过年，不宜集中外出。因此，客观上进一步***智能电视消费。数据显示，春节期间智能电视开工率比平时提高了10%。

智能电视厂商不仅在硬件上不断升级视听体验，也在内容版权上不断发展合作，以获得更丰富的视频内容资源。

以华为视频为例，其推出了“AiMax影院”和“超级钻石会员套餐”两项特色服务。

不要小看这两项服务，它们都对应着视频行业的新变化。

其中，“AiMax Cine***”基于华为的硬件优势，采用软硬件结合的编解码技术，为用户带来定制化的极致视听体验。

更重要的是，降低了高清技术带来的内容门槛，提高了用户对优质内容的选择，促进了整个视频行业的发展。在业内人士看来，华为视频AiMax影院将实现视听技术升级，成为智能大屏的未来。

另一方面，超级钻会员套餐汇集了多个头部视频平台的会员，如芒果TV、优酷、腾讯视频等。，在终端上，让用户体验到一个APP消灭头网内容的***。

5G时代正在加速到来，谁能把握住用户在客厅场景的诉求，谁就有望在新一轮视频产业升级中占领市场高地。当很多人以为华为视频只是一个APP的时候，其实它早已是一个跨终端、跨系统的智能全场景视听体验平台。

AiMax影院创造视听技术的行业标准

大屏、好画质、好音质、多屏互动，年轻用户对大屏终端的消费标准正在深刻影响着客厅的经济转型。

一方面，5G网络、4K分辨率、屏幕互动等技术手段直接决定了用户客厅的娱乐方式和水平。另一方面，用户观影体验的消费升级，倒逼厂商不断优化升级软硬件服务。

2020年，华为视频确立“定位器+智能屏”双核战略，正式发布AiMax影院。基于华为智能终端的硬件优势，探索了长视频在内容、场景、体验上的新可能。

华为视频AiMax影院自上线以来，已推出近400部电影，不仅为用户提供了更多优质内容的观看选择，也让用户享受到了更高的视听体验。

相比华为视频AiMax影院，传统电视厂商的主要内容来自于优爱腾、芒果等长视频平台。这些平台有什么内容，传统电视厂商的产品就展示什么内容，但是华为视频就不一样了。华为视频的智能屏产品更高端，内容要求在音质、画质、码流等参数上有更高的标准。

因此，华为视频AiMax影院将4K分辨率与5.1声道环绕声技术相结合，为用户带来身临其境的观影体验。此外，50帧高帧率和HDR画质还原能力，让动态画面更加生动；色彩类型、色域范围、动态范围等视觉效果的呈现更加精细，为每一位用户带来“肉眼可见”的感知升级。

华为的视频楼宇AiMax影院在行业内有一定的引领作用。要知道，目前国内的OTT和IPTV盒子在对外输出电影时，基本无法满足高端用户的需求，只能算是标准版。

视频盒子和AiMax影院的区别，就像普通的2D影院和iMax影院一样，不是内容层面的区别，而是产品体验层面的区别。

当然，这并不是AiMax影院最大的技术突破。毕竟视频硬件厂商追求的是给用户更震撼的体验。而更高的视频体验往往对内容资源要求很高，导致适合高清呈现的内容资源很少。

这和VR的发展是一样的。普通影片无法在VR头显中呈现360度VR效果。适合头显的VR电影，在拍摄阶段一定要做好VR编剧和拍摄的准备。由于前期要求高，VR影片来源少，VR影院没有大规模快速发展。

大屏高清技术的迭代也面临同样的问题。

在工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中，明确指出2022年我国超高清视频产业整体规模将超过4万亿元，国内视频服务生态将进入超高清时代，视频编解码是制约流媒体产业发展的关键因素。

而华为视频用的是“end”，"管"、"云"端到端能力，AI端云协同编码技术的构建显著提升了压缩率，编码压缩与AI视频增强技术的深度融合正好解决了这个问题，可以实现老片“翻新”的画质升级。

换句话说，就是利用华为的视频AI编解码技术，将原本高清的源转换成4K超高清和5.1声道的震撼视听效果。

这大大增加了高清电影的来源，一方面可以满足用户更大的内容需求，另一方面也解决了行业内其他厂商超高清技术的编解码问题，有利于整个国内视频服务行业的快速发展。

以电影《哪吒》为例。当视频平台推出这部电影时，电影的原始媒体需要通过高清解码转换成流媒体格式。在上线AiMax影院时，华为视频需要通过基于内容理解的高清低码技术，获得高清高质量的视频画质体验。最终通过AI和人工的双层专业训练，影片才能触达用户。

得益于技术优势的加持和优质影视内容的海量供应，华为视频为自己建立了坚实的护城河。

今年春节期间，AiMax影院为华为终端用户提供了多部限时***，包括船长的《来了》、《欢迎来到北方2》、《如果我能和你一起乘风破浪》等电影资源。这些优质内容有望为华为视频带来新的用户增长和留存。

付费会员高级“超级钻石会员”

就目前国内长视频的竞争格局而言，当视频平台以“独家内容”为砝码来争取更多付费用户、抢夺更多用户停留时间的时候，一个新的内容缺口正在悄然构建。用户面临的痛点是需要切换到各大平台才能找到自己感兴趣的影视资源。

想看热门综艺《乘风破浪的姐姐》只能去芒果TV。想看吐槽大会最新一季，必须是腾讯视频平台会员。如果你想看章子怡的电视剧《商鞅赋》，你必须转到优酷网。

购买单一的视频平台会员显然无法满足用户对全网优质内容的观看需求，一种缩短用户与内容之间路径的新型会员模式呼之欲出。

2020年，华为视频在付费会员基础上升级会员模式，推出高级会员模式“超级钻石会员套餐”，为用户提供四大权益，包括享受多重会员、多终端通用、AiMax影院、每月五张电影票。

也就是说，用户可以用非常划算的价格购买一个华为视频超钻会员套餐，就可以享受多个平台会员内容。包括芒果TV、优酷、腾讯视频、芒果全面屏、酷喵、极光超级视频VIP、华为视频VIP等。，可以在华为视频上一点播放，不用切换app。

超级会员包首次解决了用户长期以来跨平台追剧的痛点。毕竟各个视频平台更倾向于会员独播的策略，而不是聚合的策略。

从目前的时间点来看，单个视频平台的付费会员数量已经接近天花板，视频资源的聚合确实为视频行业提供了会员模式的另一种可能。

此外，值得一提的是，超级钻石会员套餐还能保证全场景不间断数字视听，大小屏幕自由切换。

总的来说，长视频平台、电视大屏、定位器小屏的会员体系并不开放，甚至连会员费都不一样。大屏的会员费通常较高，各种OTT和IPTV盒子中的大屏儿童内容会员价格最高。

不同的平台内容盒，独家内容不同，定价策略也不同。但无一例外，大家都想通过独家内容增加会员收入。但是，华为视频不一样。不仅实现了用户不必在不同长视频app中跳来跳去的烦恼，还可以在定位器、平板、智能屏、VR透视等华为的各种“屏幕”中使用。

比如在地铁电话上没有追完剧的上班族，回家后可以躺在沙发或床上继续在电视上追，不用手动搜索观影记录，也不用人脑记忆视频卡顿的时间点。大小屏幕可以无缝连接。

同样，在超钻会员套餐体系下，一家人可以同时看到相同的内容进度，在不同空之间交流，即使有人在客厅看大屏幕，卧室看IPAD，厨房看***。

对于一个拥有上亿用户的终端厂商来说，视频会员其实更多的是终端会员服务的一部分，不像其他长视频平台，视频会员就是全部。

在业内人士看来，华为视频这种超钻会员策略，其实是终端厂商在用户达到一定阶段后做精细化运营的必由之路，即硬件+内容搭配销售。

目前在终端厂商中，华为视频超钻会员套餐还是比较有竞争力的。毕竟其他终端厂商还没有开始做自己的内容生态，还是以聚合的形式和其他视频平台合作。华为视频已经开始走“自营”路线，对内容的掌控力更大。

为了深度优化平台的内容丰富度，不断专注于用户体验层面的规范和标准的提升。今年2月初，华为视频推出了国内领先的VIP订阅频道，是针对在华为视频有付费订阅行为的用户的专属服务频道。

相比其他拥有独立会员体系的视频平台，华为的视频用户更加多元，包括不同平台和圈子的用户。比如平台包括芒果专区、优酷专区、腾讯视频专区，从学而思、新东方、读书郎等多家知名教育机构引进的部分教育课程等。，以及华为视频设立的专区。

但无论是过度钻会员套餐策略，还是打造付费订阅频道概念，它们的意义都在于，华为视频始终作为一个窗口存在，不断缩短优质内容与用户的距离，缩短内容创作者与用户的距离。最终的核心目标是服务好华为终端用户。

华为视频客厅娱乐方**

“我们不针对任何人，我们只针对用户体验”。

互联网巨头不断突破界限，将触角伸向其他领域玩家的腹地。互联网竞争异常激烈。但华为视频早在2016年就明确了业务边界，不会做上游，不会自己制作内容，也不会以任何形式参与内容制作。

2019年，在与优酷达成内容合作时，华为消费者业务云服务视频事业部总监徐孝琳反复强调:“关于内容部分，华为视频的定位是做放大器和加速器，我们不会参与内容制作。这一点很清楚。”

与其他视频平台不同，华为视频是一个综合视频平台，具有内容窗口的作用。核心目标是通过华为视频之窗触达更多屏幕场景服务下的用户，帮助合作伙伴更好的分发内容。

华为视频尝试以定位器、智能屏等华为终端为载体，芒果TV、优酷、腾讯视频等平台内容为支撑，软硬件协同配合，打造全新视听体验生态，为用户提供全场景无缝覆盖。

对于华为来说，当全球终端月数达到7亿的时候，华为有必要在硬件之外为用户提供更多的增值服务，在所有场景下为用户提供更好更极致的服务。

软硬件的协同发展，从技术上讲，多终端的无缝切换，技术创造的价值不仅能给用户带来更好的体验，也对视频行业的内容生态进行了更高级的探索，具有深刻的行业探索价值。

从内容来看，内容服务的完成和升级可以反馈到硬件终端。在华为“1+8+N”物联网生态战略下，未来所有屏装设备都是视频场景。优质内容触达更多华为用户，有利于硬件性能最大化，软硬件策略协调，从而打造更强大的华为护城河。

目前，华为的视频内容品类已经足够多元化和丰富，既有芒果TV、优酷、腾讯视频、影视等娱乐内容，也有体育、教育等垂直内容。此外，它还积极推出具有特色的垂直类别，如米乐、4K花园和TVB，几乎涵盖了所有内容类别。

***+智能屏的双轮驱动策略，将充分利用大小屏两种使用场景，既能满足华为用户对更多内容消费的诉求，也有助于为华为视频赢得更多年轻用户。

未来，随着智能音箱、VR等终端设备的完成，华为视频有望为用户提供全场景、跨更多终端的智能视听体验。