在11月初的2018全球合作伙伴大会上，腾讯集团副总裁林松涛表示，“在短视频爆发前夕，腾讯正在研究不同赛道的不同竞争策略。”
半个月后，腾讯推出了酱油和开心皮两款新的短视频产品。前者定位游戏短视频社区，后者是娱乐社区，是头条系的“皮皮虾”。
据短视频工场不完全统计，腾讯现在有14款短视频产品，其中4款产品明显与头条一对一。但腾讯在紧跟头条的同时，不断推陈出新，似乎也在探索新的游戏玩法，比如优质路、垂直路。
短视频赛道日渐饱和，随之而来的是短视频产品同质化严重，内容雷同……做好一个新产品之后，如何运营，做好内容才是王道。
“14投4中”
腾讯卖的是“酱油”，不过这个酱油是给游戏加一些配料。
“全新的游戏短视频！来看看大家都在玩什么好玩的游戏~”一周前，app store上线了一款名为“酱油”的新应用。头像是一个带着可爱笑容的酱油瓶，很简单。
据我们妹子说，“酱油”的定位是游戏短视频社区，主打60s游戏短视频。从产品页面可以看到，首页是竖屏信息流的形式，可以上下滑动观看视频。
视频中间会出现与之相关的游戏名称。点击后会进入游戏的特殊区域，显示所有与游戏相关的视频内容。
菜单栏第二页的名字是“酱君”，呈现了系统推荐的各种游戏up，比如益智手游专栏作家“益智星期五”，安利无厘头手残游戏“抽筋八骨”。
MCN旗下游戏机构万仞传媒相关负责人告诉场姐:“最早的代号为‘酱油’的项目洽谈是在8月份，9月份我们开始和酱油社区合作。”
另外，他表示，双方的合作主要是游戏视频内容的独家购买，一个视频的价格在600-20000元不等。
相比微视和yoo视频，酱油的出现还是相当低调的。在网上搜索关键词，能得到的关键词很少。
但作为腾讯推出的第一款游戏短视频APP，酱油优势明显:垂直定位，内容细分，游戏是腾讯的优势；另外，从购买内容的价格来看，腾讯也非常愿意投资这个新的APP。
几乎与此同时，另一款腾讯新APP“哈比神”也进入了大众的视野。这个以电影为底色，狗头的logo非常符合它的定位:一个让你开心得停不下来的社区。
哈比神的定位是娱乐社区，包括图片和短视频，类似皮皮虾。而且，据媒体报道，哈比神来自QQ浏览器团队成员。
哈皮的产品页面包括推荐、视频、图片、文字四个栏目，以搞笑内容为主。姐姐还在首页发现了很多感动的内容，比如用户携带的《陈翔六点半》视频；此外，还有很多搞笑的段子以图文形式呈现。
(左为Happi，右为皮皮虾)
你找到了吗？哈比神基本上是第二个“皮皮虾”，从产品页面到内容基本一致。
这已经不是腾讯第一次推出新产品上头条了。据田姑娘统计，腾讯至少有四款产品是一对一到头条的，其中三款是R&D，一款是投资:
然而，虽然战斗已经到位，但在腾讯的四个产品中，只有投资人Aauto quicking能与Tik Tok抗衡，但实际上，Aauto quicking的定位更靠近火山。
更别说刚出道的哈比神，微视和饭局视频的水花并不大，依然挡不住头条产品的高歌猛进。
自“头腾大战”打响以来，腾讯对短视频的重视日益凸显。除了复兴最初的微视，一批短视频app陆续上线，似乎想覆盖所有赛道。
以下14个短视频APP——由腾讯推出，一个外地女孩——
可以发现，这14款产品大致可以分为四类:工具类和剪辑类产品，如MOKA魔卡、猫饼视频等；社区产品，如闪咖啡、开心皮、酱油；社交平台产品，如QIM、DOV；；内容分享平台产品，如兔子、yoo视频、微视等。
14打4，除了围绕头条系，腾讯还希望继续拓宽赛道。
砸出新玩法
从腾讯今天的短视频阵容来看，它覆盖的领域远远超过头条，甚至可以说是今天短视频战场上参赛选手最多的选手。但从酱油和hapi的问世可以看出，腾讯对短视频APP的新热情并没有降温。
为什么？原因是入局较晚的腾讯没有赶上短视频的第一阵风，却遇到了短视频内容升级和5G时代即将到来的关键时刻。
据媒体报道，腾讯内部人士表示:“腾讯还是鼓励内部跑马圈地，这也是短视频产品如此之多的原因。内部赛马需要时间。如此多的产品上线也证明腾讯对短视频有足够的耐心。"
小姐姐认为，新APP疯狂上线的背后，除了赛马机制，也说明了先把面铺得足够宽，才能挖掘出新的空白场。
关于这一点，我们可以从腾讯14款产品的类型中找到答案:以yoo视频为代表的短视频，针对的是优质内容；垂直类产品，以音兔、酱油为代表，瞄准垂直领域；以时光、腾讯云视频为代表的工具产品，是对原有社交产品的赋能。
11月1日，某MCN机构负责人阿智出席腾讯全球合作伙伴大会，并表示:“我认为最大的亮点是腾讯已经开始研究自己的玩法。"
至于yoo视频开创的赛道模式和pick玩法，他认为会成为腾讯明年运营的核心。“这实际上意味着腾讯在小视频上已经下定决心，并逐渐摸索出一套更成熟的运营方式。”
至于垂直领域的布局，是大势所趋。随着娱乐内容的日益饱和，垂直市场一直备受青睐。11月20日，音乐短视频APP获得数千万A轮融资，无疑验证了垂直产品的生存能力。
不仅如此，在11月17日举行的“活力大会”上，今日头条新任CEO陈林宣布，今日头条即将进入垂直运营时代。今日头条创作者平台总经理Juck Zhang表示要在100多个垂直领域深耕。
竖着玩已经成为短视频后半段的共识。
至于编辑工具，常美认为可以赋能微信等社交平台。现在微信的短视频功能还很有限，所以朋友圈的信息还是以图片和文字为主。然而，随着短视频的爆发，用户渴望用短视频表达自己，因此需要匹配的短视频工具。
类编辑工具就是针对这样一个需求，但是双方如何打通，如何提升用户体验，还要看接下来的产品运营。
短视频平台混战
新热潮在短视频上延续，但新人笑，老人哭。新app的出现推动了业内人士对行业格局的想象，而突然离场的APP则证明了这条路一定不容易。
外面的人想进来，里面的人想出去。10月19日，有机构**称，优酷目前视频已经停止运营；11月16日消息，百度内部召开会议，宣布百度合作伙伴拍拍贷正式并入百度全国视频……
正如一家MCN机构的负责人所说，“国内平台商死的比内容商还快。”一款新产品出来后，如果没有抢眼的功能、充足的投入和强大的运营，几乎很难更快在竞争对手蜂拥而至的Tik Tok和Aauto站稳脚跟。
对于短视频行业的现状，前果壳视频的渠道运营人戴孝表示:“如果新的短视频产品还在模仿Tik Tok和Aauto更快，那基本没用。除非现在有新的创新类型的APP出来，也许我们还会再玩，但如果再推出一个玩法类似的，估计就不会下载了。"
这反映了目前短视频行业的同质化现象。很多app看起来很像，内容也一样，久而久之会让用户产生审美疲劳。
对于普通用户来说，他们***里不会下载那么多类似的短视频app。同类型的一个就够了。所以新平台的创新尤为重要，这将是吸引用户的第一步。
任何新平台在冷启动期间都需要大量高质量的内容，这些内容往往来自MCN机构和公会。通过高价购买、批量引进等方式。，平台可以在初期建立内容池，然后如何通过优秀的运营手段和源源不断的优质内容站稳脚跟。
就MCN机构而言，大部分app只是分发渠道，很少有愿意和平台签订独家协议，而是去争取各大平台的补贴和流量支持。
“平台是用来吸量的，做好内容还是要有矩阵思维。”广州某MCN机构相关负责人认为，在某个平台基本不可能全部考虑，而是IP的整体发展，需要整体的运维规划。在这一点上，如何实现平台和MCN机构的共赢，显然需要的不仅仅是资金和流量。
抢创意，抢用户，抢内容……这是一场持续的战斗，随着新app的出现，竞争只会越来越激烈。
姐姐更新了之前统计的“短视频混战”图。截至11月20日，已经有146个短视频app。
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