在我职业生涯的早期，我自己写的报告不下数百篇，但目前我也收到了数百篇SEO报告。但是我在这里可以明确的告诉你，有些其实是没有用的，或者说里面有些东西是人们看不懂看不懂的，不会认真看的。这很不幸，因为这是你传达工作价值、推动行动、从工作中赚更多钱的直接方式。但事实上，一份好的SEO报告试图完成三件事:
您希望将报告与业务指标直接关联。你要展示SEO的价值，你在做什么，SEO如何传递这些商业指标。最后，你要计划。当人们阅读你的SEO报告时，你希望他们对具体问题采取行动，解决网站问题，等等。但是人们会犯很多错误。通常，如果您创建了一份SEO报告并阅读了它，那么您会一遍又一遍地看到这些错误:
这不是单纯的文章报表
。这不是错误的每件事的列表，也不是每一个流量指标的列表。通常只是最重要的事情，我们要引起人们注意的事情。
这不仅仅是传递好消息。
SEO报告，您一次又一次看到这些，它们描绘出了美好的图画。但是人们并不傻。他们知道，如果他们的业务没有改善，并且您不断传递好消息，那么您就不会真正将SEO与业务联系在一起。
因此，我们必须创造甚至报告。
这些年来，通过我创建的报告，我发现你通常希望在每个SEO报告中包含五个关键内容，这些内容可以帮助你采取行动，显示SEO的价值，并最终帮助你获得更多的流量或客户。
1.2个关键绩效指标
你想在每个SEO报告中包含的第一件事是KPI。这些是关键绩效指标。这些都直接关系到你的经营指标。通常，您希望包含其中的两到四个。你希望他们是第一优先。
a)转换、目标、注册、下载等。
现在通常在SEO中，这些可以是转化，目标，电商，你想卖多少东西。你可以注册你的电子邮件简讯。可以下载。
通常，一切与金钱有关的东西，你的业务指标或关键绩效指标都应该包括在内。
提示:在报告关键绩效指标(自然流量)时，你所做的SEO工作通常是人们会使用的最后一个转化渠道。所以最好使用辅助转换。
这通常可以在数据统计报告或您使用的任何分析程序中找到。这将建立一个回溯窗口，并显示自然流量是如何产生的，以及你的搜索引擎优化工作是如何贡献的，即使你的最后一次访问是直接的。所以做研究，了解如何在报表中使用辅助变换是非常有用的。
b)流量环比和同比
SEO报告中非常常见的另一个关键性能指标是流量。事实上，有些人喜欢这样做。我喜欢领导业务指标。但这是不可避免的。如果你想做一个SEO报告，你应该包括流量。
现在，如果你想让点击量报告更有价值，你需要做一个比较，一般是每月，或者更有用的是每年。这有助于避免因圣诞节或假日或地区活动而导致的交通流量减少问题。
所以你逐年对比，就能显示出实际的业绩变化，也是合理的。
2.搜索可见性和语音共享
其次，这也是很多人疑惑的地方，搜索可见性或者语音分享(SOV)。现在，人们绊倒的不是排名报告。
很多SEO报告都包含排名。我必须说，在你的报告中，排名不是最佳选择。排名波动。他们是如此的个性化，从国家和地区，设备和个人等。所以，收录每个关键词的排名，用处不是很大。幸运的是，你可以包含许多优于排名的优秀选择。
a)搜索可见性(点击估计值)
搜索可见性，你会在很多SEO工具中找到它。墨子有。不同的SEO工具都有。基本上，这是对所有跟踪关键词的点击量的估计。所以，如果你想定位几百个关键词，搜索可见性可以根据排名和搜索量以及类似的信息，估算出你实际从这些关键词中获得的流量。
b)声音共享(可见度和音量)
语音分享和这个很像，但不是基于点击量。它基于可见性和体积。对于企业来说，STAT有着极好的话语权。语音分享的好处是可以针对所有关键词，所有竞争对手，***你的所有关键词。所以，如果你有200个关键词排在威斯康星州最好的水管工之列，它会显示你所有竞争对手的位置，以及你实际上获得了多少流量(无论是13%还是30%)。这样，你就可以和你的竞争对手竞争。相比那些没有告诉你太多信息的关键词，这是一个更好的指标。
c)排名指数(分组关键词)
最后，如果不能使用高级SEO工具，可以进行一个叫排名指数的操作。AJ Kohn有关于这个主题的优秀文章。有点老了，但还是很切题。
排名索引基本上是将所有关键词按类型分组。
比如，可能他们都有“水管工”这个词。你以一组，几百或几千个关键词的形式一起跟踪他们的排名，你可以看到波动。与那些单独的关键词相比，这为你提供了更好的性能指标。
3.现有指标和流程
这是你的网页上的工作，这是你的技术搜索引擎优化。同样，在大多数人犯错的地方，
这不是审计
。你不想在你的网站上列出所有的问题，所有的404，所有的500，等等，因为没有人真的想看。它们变得非常重复。
专注于你最重要的事情。
相反，你只想关注最重要的问题。通常，当我创建SEO报告时，这些是三到五个问题。如果人们需要更多的信息，他们可以传递给他们。你可以给他们提供深度下载，网站统计等等。但对于这份报告，我们只想把人们的注意力集中在三到五个他们实际上可以解决的问题上，并希望他们继续努力。我们将在这里列出我们希望他们采取行动的最重要的问题。
提示:
撰写网站健康报告时，请使用“因为”一词。当你使用“因为”这个词时，它可以帮助人们采取行动。例如，“我们在网站上有很多404页面，因为我们引入了一些新的和断开的链接。”这告诉人们我们有问题，这就是为什么他们想采取行动。
显示进度
此外，如果自上次显示报告以来有任何进展，这些404已被修复，这是包含报告的好地方。
4.内容性能
我喜欢包括的一件事，通常不是，是内容表现。这是你的
热门内容
，无论是博客还是你通过链接、分享和访问生成的任何内容。
通过建议促进行动。
现在，我想向网站所有者指出内容表现的原因是，我想向他们展示表现良好的内容，以鼓励他们创造更多的内容。
主题、关键词和作者
这样做，你可以帮助你的客户或者老板，或者通过创造可以做好的内容给你任何帮助。
突出效果不好的内容。
此外，如果您想要突出显示效果不佳的内容或过时和下降的内容，那么这也是一个有用的地方，只是为了帮助通知内容团队的决定。
5.机会
这大概是最重要的。这就是SEO报告的重点——
机会
。机会是你努力推动的关键。这些是建议。
每月4-5条建议
根据我们在这里讨论的一切，我们现在和下个月将改进SEO的四五件最重要的事情是什么？
优先级排序
你想决定优先级。这才是最重要的。这是第二个。
简化事物
我们想雇佣KISS。如果你对KISS不熟悉，就用首字母缩略词，让它变得简单而愚蠢。你不傻，你会保持简单。
你想让你的建议尽可能简单易行。一，二，三，四，就这样。我们不会囊括一切。很多SEO报告都想列出很多东西。我们想阻止那些人。如果你需要修复网站上的许多补丁，把它们放进去可能不是一件好事，因为这会让你的客户、老板和采取行动的人不知所措。
每月提供准确的步骤。
同样，每个月，每个星期，每个月，四到五个节奏或者任何一种节奏，你认为客户能合理解决多少问题。下个月，你再给他们四五个，你就继续被录用了，还有新的工作要做。
领带修理关键绩效指标
确保他们与关键绩效指标挂钩。
我们应该解决这些问题，因为这些问题将直接影响他们。其实我想改一点。我知道我们列出了第五个机会。不要以此结束报告。
在你的报告中把机会放在第一位。打开吧，机会来了，然后是KPI，搜索能见度等。，所以他们确切地知道他们应该做什么。
本文来自暗夜殘星投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/583680.html
微信扫一扫 
