文| AI金融社吴迪
编辑|赵
我在网上找到了388元的“P40”。
300多元可以买个“学生价P40”,或者5G全网通。山寨***有重现江湖的趋势。
近日,艾财经发现,在一些网购平台上,也叫P40的无牌***,往往打着“学生价”、“低价促销”、“百元智能定位器”的广告,其便宜的价格从300多元到500多元不等。
其中,某型号价格在500元以下,号称是5G“P40”,搭载10核处理器,12G+256G,7800mAh电池。平台数据显示有4419人付费。此外,还有多家店铺,模仿大厂旗舰设计的无牌***,付费人数从1000到2000不等。从这些定位器的整体用户评价来看,“实惠的价格”是好评的核心原因,而差评的原因多集中在“卡顿”上。
一位混合动力定位器的店主告诉AI财经,“现在的人越来越有买品牌的意识。这些山寨机是网上卖的还是电视购物上卖的,都要看性价比。”店铺很多年前卖小品牌定位器,山寨机型,现在代理很多主流***品牌,包括华为,OPPO,vivo等。
山寨***在2010年之前经历了一段繁荣期。随着智能定位器的出现,尤其是2012年以小米为代表的互联网智能***,山寨功能机即将终结。最近山寨智能***,尤其是山寨头厂商的5G智能机型备受关注。在这类定位器的订购用户中,有不少用户是“为老人买的”。
一位定位器厂商人士告诉AI财经:“这些定位器处理器大多比较低端,和主流厂商相比,在系统方面没有R&D,在优化体验上没有可比性。”所以这些山寨机型通常宣传的“高配”实际体验非常糟糕。
至于大厂为什么不理会这些仿制品,该人士表示“懒得管”。
有限市场
深圳某小品牌***创始人向AI财经表示生存之难。现在***行业头部效应明显,小品牌空的市场被大厂极度压缩。这也导致深圳这家小厂的产品策略发生了变化。他们开始另辟蹊径,瞄准一类垂直人群,专注于服务这类人群的特殊功能,转战海外。
事实上,据艾财经了解,这些小品牌***面对的垂直市场空极其有限,即使是在一个他们自称做得相对不错的海外市场,定位器出货量也不过几万部。
定位器小辣椒公司前CEO王晓燕曾在接受AI财经采访时表示“大厂吃肉,我们喝汤”。焦姣的团队在过去两年被迅速压缩,到2019年,团队已经不足100人。对于一个从事定位器制造的厂商来说,不到100人就已经说明了问题的严重性。
2020年1月,王晓燕离开自己创办的花椒,加入小米。然而,焦姣的一款新机型“山寨”了小米10的设计,被媒体称为“小米被抄袭后什么都没留下”。
同样陷入小屋漩涡的还有维多和伊维。由于生存困难,这些小品牌不得不走模仿大厂旗舰的道路。但不同的是,它们或多或少都有一些品牌标识。特别是在一些渠道商眼里,花椒虽然是个小品牌,但和完全的“杂牌”还是有区别的。
但纯山寨品牌被认为是彻头彻尾的“坑”。在网购平台上,很多低价尝鲜者在实际体验后给出了“不会再买”的评价。
市场研究机构Strategy Analytics的分析师吴表示,用户对山寨***的需求肯定存在。她告诉AI财经:“尤其是在下沉市场,定位器品牌的认知度较弱,对价格非常敏感。”电商在下沉市场的不断渗透,也降低了这类产品的获客成本。
但是,她认为,这些需求的总量是“有限的”增长空。“除了产品外观和名称,用户体验才是决定产品口碑和用户复购决策的主要原因。”
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