6月初，乃雪的茶菜单小程序上线"拼"功能，并成为第一个上线"拼"有功能的新茶品牌之一，这是乃雪继点点小程序、微信商城、天猫旗舰店之后，对线上消费场景的又一次补充。
奈雪的茶作为新茶的头部品牌，通过产品创新，打造了鲜果茶、芝士茶、泡泡茶等多种新茶。，并推动了茶文化的潮流。同时也通过数字化创新在线上渠道做出了努力，借用年轻人熟悉和喜爱的方式，让中国茶文化更加贴近消费者。
数字化运营:让茶文化更贴近消费者
据记者了解，奈雪在线订餐小程序"拼"其功能最大的亮点是可以直接调用微信群收款，自动计算每一笔的付款金额。打破了以往餐饮行业在团集时需要赞助商再次输出大家的支付金额的限制，尤其是在使用满减、优惠券等优惠时，点小程序"拼"它可以自动匹配每个参与者要支付的相应金额。
(乃雪的茶菜单小程序"拼"功能)
"数据显示，奈雪的主要消费群体是20-30岁的年轻人。他们伴随着互联网成长，对数字化产品和服务的认可度和接受度较高，更偏好智能便捷的购买体验。"奈雪的茶叶负责人说。据了解，为了提升消费体验，加快线上线下消费场景的融合，乃雪的茶在2018年开始布局数字化转型战略，乃雪订单小程序此次上线"拼"功能之前，先后打出了小程序下单、微信商城、直播、天猫旗舰店等一套组合拳。
今年3月18日，乃雪的茶叶天猫旗舰店正式上线。首批上架的产品包括十余款名茶礼盒，涵盖绿茶、红茶、乌龙茶等品类。"桂花"、"月光美人"、"梅宁香"产品名称充满优雅，茶盒采用自然舒适的配色和设计，不乏匠心。如印在桂花乌龙"桂花飘香落"，印在月光下的美丽"蓝天和夜心"诗歌等。，勾勒出花月下茶的恬淡意境。
(乃雪名茶)
如果优雅独特的高价值民族风格让消费者成功"种草"快速便捷的数字购买渠道帮助其打破了时间和地域的限制。奈雪的茶有什么好吃的？有用户表示在乃雪店品尝过名茶，得知乃雪开设天猫旗舰店后，直接下单；至于茶的味道，有用户评论冻顶乌龙"茶叶圆润饱满，茶香浓郁，滋味醇厚"。
(选自奈雪天猫旗舰店用户评价)
数据洞察:对于传统茶叶"傅"
中国数字茶文化的赋能，不仅体现在渠道创新上，更助力新式饮茶"创新"通过数据洞察，不断优化产品端、供应链端和消费者端。"奈雪保持着每个月一款新品的节奏。不同名茶选择当季水果是产品创新的难点。如何准确把握用户的消费需求？通过实践，我们发现数字应用可以帮助我们突破现有的天花板'锋利的边缘'。"奈雪的茶创始人彭鑫说。
奈雪通过分析订购小程序等线上渠道的数据，让用户的喜好和消费趋势有迹可循。《2019新茶消费***》数据显示，2019年，奈雪无糖名茶系列销量比芝士名茶系列高0.67%，这是无糖名茶系列销量首次超越芝士名茶系列。这个数据表明，新茶正逐渐成为年轻人接触传统茶的窗口，越来越多的年轻人爱上传统茶。
在数据分析的基础上，结合年轻人的口味，奈雪相继推出了茶饮系列、凉茶系列、食品级二氧化碳注射液"雪花鲜果泡泡茶"系列，通过创新产品形式和口味，使传统茶"傅"从而促进更多的年轻消费者了解中国茶文化。
(乃雪凉茶)
根据《2019新茶消费***》，中国茶叶市场总规模潜力巨大，将达到咖啡市场规模的两倍以上。其中，新茶被普遍认为最具增长潜力。随着新型茶叶品牌的创新和推广，茶叶市场正迎来新一轮高速增长周期。"中国作为茶叶消费大国，茶叶市场巨大。新茶的出现为茶叶市场的发展带来了另一种可能。奈雪将继续秉承茶文化精神，将独具中国风味的茶文化与数字创新相结合，做茶文化走向世界的创新者和推动者。"彭鑫说。
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