介绍:借助活动的热度或者策划一个热点事件，品牌可以非常容易的获得曝光。
无论是在传统媒体时代，还是在网络社会，热门事件聚集的舆论和目光足以让商家眼红。因此，利用事件的热度，或者积极策划热门事件，就成为了一种性价比很高的营销方式。从以下几个经典案例，可以分析出事件营销的特点。
事件营销的成功案例:蒙牛广告牌被砸
1999年蒙牛成立时，面对强大的竞争对手伊利，无论是资金还是市场都非常困难。为了打响品牌，蒙牛煞费苦心，在一条街上放了48块广告牌，但仅靠一条街的广告牌显然很难有好的营销效果。这个时候，一个意外居然让这条街上的广告牌和蒙牛成了热门话题。
原来蒙牛贴的广告牌一夜之间全被砸了。这一“奇案”立即引起了公众的好奇和关注。一时间，“受害”品牌蒙牛成为舆论焦点。对于蒙牛来说，广告牌的彻底被砸无疑是一个巨大的打击，本应是对其营销的雪上加霜。但作为受害者，蒙牛却获得了意想不到的名气。人们纷纷猜测广告牌被砸的原因，以及蒙牛这个初出茅庐的品牌到底得罪了谁。面对这些评论，蒙牛并没有追究是谁砸了广告牌，而是把所有的广告都放在了呼和浩特市的400多个广告牌上，标语是:向伊利学习，为民族工业而奋斗，为内蒙古乳业第二品牌而奋斗。这样的口号一度迷惑了大众，于是猜测和讨论又开始了。蒙牛再次成为舆论中心，很多人将这句广告语与之前的广告牌砸门事件联系起来，对蒙牛产生了极大的兴趣、同情和好感。随着两大事件的升温，蒙牛在短短几个月内迅速闻名全国。有了一定程度的公众认可度，立刻获得了可观的订单和利润。
蒙牛借助危机事件，看到事件中的焦点和新闻，抓住机会利用事件的热度制造另一个新闻，利用砸广告牌事件进行营销，就是一个非常经典的例子。在传统媒体中，信息传播速度远不及现在，不容易制造新闻热点，利用事件进行品牌营销。蒙牛的事件营销不仅依靠人们对新闻冲突的兴趣和好奇心，不断放大和制造悬念，进一步引起人们的关注，蒙牛品牌必然成为事件和公众关注的焦点。
事件营销成功案例2:杜蕾斯回家没有湿鞋
杜蕾斯可谓是网络营销的高手，使用事件营销更是不在话下。利用造天气这个话题上热搜，其营销水平可谓相当高。
北京的暴雨给很多人带来了不便，成为很多人热议的话题。此时，一条关于“让杜蕾斯不湿鞋回家”的微博已经被迅速大量转发。原来，有网友在微博上发布了一张穿杜蕾斯鞋子的照片。这个新颖有趣的防水方法被他的粉丝转发，很快被杜蕾斯的官方博客转发。他说粉丝很有才，鼓励大家用这种方法，造成了“杜蕾斯回家不湿鞋”的话题。
短短20分钟，这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜第一，可见其传播之快。当日，这条微博是全站转发量第一，杜蕾斯在微博中的覆盖率也借助这个话题达到了5000万。一个小事件实际上促成了一次成功的营销。
这可能不是偶然，而是杜蕾斯策划的一次营销事件，利用当时北京暴雨的热点新闻事件，制造了一次非常真实有趣的反映杜蕾斯功能性利益的事件。成功引起了网友的好奇和兴趣，吸引了他们对杜蕾斯品牌和产品的关注。随着这条微博和话题的火爆，杜蕾斯也开始走红，突然有了更强的存在感，也因为搞笑、俏皮、友好的品牌个性获得了更多大众的青睐。
杜蕾斯制造了一个热点事件，并借助这个事件成功达到了营销目的。从活动的特点可以知道，活动的主题和创意策划都很不错。首先，主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们常见的“湿鞋”烦恼，所以在暴雨的话题下，网友们很容易产生憧憬；用杜蕾斯套鞋防水的方法，不仅实用，而且很有趣，很有创意，也正是这种创意获得了网友的赞赏，从而引起了迅速而广泛的传播。
事件营销成功案例三:新世界《逃离北上广》
2017年，新世界的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，成为当年的现象级营销事件。
此事件推出前，新世博在微博中做了预热，但反响很小，预热中提到的“4小时后逃离北上广”也没有激起一点波澜。不过这种预热的效果在微信里已经大了很多。在微信微信官方账号上，新世相推送了一篇文章《我就是决定不结婚——18个说做就做的故事，18个逃不掉的故事》，其推送摘要也只是活动预告:“明天早上8点我带你走”。在这条推文中，内容是18个小故事。正是这些故事吸引了很多微信用户阅读，同时注意到文章中的活动公告。
第二天，预报中的活动如期而至，微信官方账号新世界领袖发布了一条“我买了30张机票，在机场等你:4小时逃离北上广”的图文消息，详细介绍了该活动。从图文中读者可以知道，7月8日8:00-12:00到达机场的人可以获得一张免费机票，目的地不详。本次活动由新世界和航班管家联合发起，内容和目的不言而喻。
经过一定的热身，活动曝光的效果非常显著。短短一个半小时，该图文阅读量达到10万+，微信官方账号三小时内迅速获得10万粉。在微博里，这个话题也不出所料的上了热搜。
从这个事件的曝光度和热度来看，微博和微信的双管齐下是一个很重要的因素，但就事件本身而言，“逃离北上广”是一个热门的讨论话题，很容易引起很多人的情感共鸣和交流。而且活动介绍简单明了，福利非常突出，很有吸引力。创造的奖励和稀缺概率引起了很多人的兴趣，这也是它参与感非常强的原因。
事件营销经典案例:华帝世界杯退款
除了大众对重要新闻事实的关注，体育赛事的关注者也很多，所以赞助和跨界体育营销的品牌也很多。世界杯作为国际重大体育赛事，可以在国内外掀起观赛狂潮。2018世界杯期间，厨卫电器品牌华帝利用这一重大赛事的火爆，推出“夺冠套餐”，并创造了“法国夺冠，华帝退全款”的**噱头，吸引眼球和消费。
不出所料，这场赌局立刻吸引了大众的目光，很快成为了热搜话题。人们对他的言论的兴趣不仅与世界杯有关，还与这场**的风险和收益有关。那些真正关心游戏，享受表演，并试图利用它的人，让这个话题成为了当时的热门话题，也让华帝品牌很快拥有了巨大的知名度。
很多人关注的是华帝在这场世界游戏赌局中的输赢，但其实不管法国队最后赢不赢，从华帝的知名度来看，这其实是一场非常成功的事件营销，而且即使法国队夺冠，华帝履行赌局合同，全额还款，其品牌影响力也是非常值得的。可以说这次营销非常精彩，甚至超越了很多人眼中的很多经典案例。
但最终还是功亏一篑。法国队夺得世界杯冠军时，华帝本该返还的钱却没有兑现承诺。平台经销商负责退还在不同平台上花的钱。例如，淘宝JD.COM上退还的钱不是***，而是天猫超市卡和JD.COM E卡。这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上是利用文字游戏出尔反尔的行为。
华帝在名气和销量上一举两得，但大众对其出尔反尔和欺骗行为表示愤怒和鄙视，品牌声誉一落千丈，之前获得的声誉也因此声名狼藉。失去了大众的信任，即使获得了巨大的短期利益，长期来看也是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因为失信而成为失败案例。从其成功和失败的原因来看，利用世界杯的知名度来制造话题噱头是非常大胆的，但制作出来的新闻需要具有真实性和可实施性，涉及的风险也不小。华帝需要它的知名度，但它不愿意冒险。这种捡了个便宜，讲了个好故事的行为，让大众期待下降空，对华帝的印象一下子跌入谷底。可以说是弄巧成拙，对消费者的不尊重。
从以上案例可以知道，事件营销中的热点事件有很多种类型，比如新闻、体育、名人、趣闻、公益等大众比较关注的领域。品牌想要利用和制造的事件必须保证一定的真实性。通过创意连接或创造内容，可以创造冲突、剧情、兴趣、干货等主题。，符合大众的关注点和需求，善用各种传播渠道进行曝光。同时，在策划中也要考虑事件背后的风险。
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