在当前的社会环境下，大多数传统企业都面临着新的营销时代，信息传播从单向传播向多点到多点的立体网络结构转变。每个人都可以随时随地传播信息，可以随时听到任何你想听到的声音。可以说，每个人都可以成为一个独立的“媒体人”，间接导致了人与人之间的交流，不再局限于一对一，而变成了一个群体与另一个群体之间的交流。
在互联网时代，我们每天都能看到大量的信息。然而，普通的营销手段已经很难吸引消费者的眼球。在这样的背景下，很多企业都面临着挑战，也许任何一个小小的***都可以放大到大家都知道。同时，企业也有很大的机会。好的营销和策划可以让一个没有任何知名度的产品一夜爆红。如果你想让你的产品快速占领市场，那么你需要做好“事件营销”。
什么是“事件营销”？
“事件营销”可以制造广告新闻，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者更容易接受和难忘。好的“事件营销”可以让媒体自发报道，消费者主动参与其中，从而使产品的传播速度成倍增长。
这里有两个很好的“事件营销”案例:
1.1915年，美国在旧金山举办了首届巴拿马太平洋国际博览会。我们国家被邀请后，一共展出了10万种产品，其中有一种酒的名称是贵州办公酒，也就是现在的茅台酒。但由于当时“茅台”的包装过于简单，与会人员没有一个人注意到这种白酒。其中一人为了引起大家的注意，故意打碎了摆放在展示架上的一坛酒，酒味顿时四溢，屋内瞬间挤满了人。一位法国人品尝后赞不绝口，得到了当时评委的认可。从此，“茅台”成为世界三大蒸馏酒之一。
第二，1985年，国内家电企业质量控制还比较薄弱的时候，海尔的一个客户向海尔总部反映，他们生产的冰箱有质量问题。这件事被时任董事长的张瑞敏听到，立即对该批产品进行了检验。检查后发现，仓库内仍有76台冰箱存在质量缺陷。当时有经理提出要把这些冰箱免费送给员工，但张瑞敏果断把这些有质量问题的冰箱全部销毁，自己亲自上阵。此后，大部分家电企业只能通过当时的降价来提高销量，但海尔的冰箱并没有降价，反而涨价了12%，但产品依然供不应求。
“事件营销”是一把双刃剑，它会将你的产品放在社会的聚光灯和消费者的放大镜下。若运作得当，可以良好地体现产品优势，并迅速在消费者心里树立起一个好的品牌形象；反之，则会暴露更多的缺点，或者会使品牌更快地走向灭亡。
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