文|公关之家作者:Leon360k
SEO是各大搜索引擎给予网站的评价或评级，代表网站在某一领域的权威性、健康性和增长潜力。网站权重越高，一方面越权威，另一方面搜索引擎对他们越友好，会在排名、流量、信任度评价上给他们更好的支持。
权重是一个相对的概念，即根据给定的指标在总体评价中的相对重要性。如果用一种通俗易懂的方法，比如指数是量级统计，那么权重就是性质评价数据，互联网平台上普遍存在与指数和权重相关的系统化数据管理。
一、SEO权重和网站的关系
1.百度权重是第三方推出的，和收录没有直接关系。
首先必须明确，国内主流搜索引擎“百度”的权重是由第三方根据关键词排名和相关客观因素评估出来的，官方并不承认这一评估数据的有效性。而且和排名、索引速度、成功率没有直接关系，因为索引是另一套独立的算法，它的索引速度受备案和提交的影响，而成功率受内容质量和长期稳定评价的影响，而排名受不规则变化的搜索引擎的权重和排名规则的影响。
2.权重高不一定排名好，排名低一定不好。
搜索引擎的排名机制是一个基于多维度数据的独立体系，比如站点的领域、长期评价、关键词的流行度(自我和点击)、站点外链接的质量和数量，以及自身多样多变的排名规则。一个权重高的网站可以倾向于友好，但是SEO的自然排名是在付费和自己的产品内容之后，所谓的长期评价就包含了一个网站年龄的自然问题。所以有时候较低的网站因为其他维度的参数较高而排名靠前也就不足为奇了。而是要着眼于它带来的综合流量。
3.网站页面和关键词的排名，以及网站的整体评价权重
Google网站的每一页(PR)和关键词都有评价，但百度对关键词情有独钟，尤其是包含百度指数的词，百度指数是对网民整体行为数据进行统计分析后得出的关键词搜索次数和公众关注度的趋势。如前所述，它只是SEO权重的一部分，站点排名和关键词排名没有直接关系。网站权重是各种因素综合评估的结果，从低到高每一级的预期流量都有很大差距。请参考以下内容进行适当的参考。
2.网站权重优化的六个方面
鉴于谷歌对用户的使用习惯和体验要求很高，会不断更新相关文档，向用户发送调查和建议。同时也要求网站按照相应的规定或建议进行操作。
百度更倾向于搜索引擎通常关注的以下六个方面。
1.网站和域名的运营期限
一个网站的运营时间，就是在正式收录的时候判断出来的，保持一定更新频率的时间长度。虽然搜索引擎会将网站与域名之间的关联和信誉评价记录在一起，但当网站无法保证一定的关键词收录率时，就会被判定为运行异常或停止运行。
如果与现场作业的持续时间没有直接关系，将对其进行独立评估。比如gov(政府)、edu(教育)等私有顶级域名本身也有一定的影响力，其次是net(网络)、org(组织)、com(企业)的评价仅次于前一类。带有地区后缀的域名很容易被识别为小型组织或个人使用的评价很低。
2.服务器稳定性
服务器的稳定性表现在访问成功率，网站和页面的打开速度，无***常打开的网站，或者点击页面需要5秒以上的加载时间。这些不仅影响了用户的正常浏览体验，也降低了搜索引擎对网站的收录率和“快照”更新，甚至停止了对不稳定网站的维护。
不建议使用虚拟空房间，尤其是合租房间。可能造成的影响是非常严重的，因为合租房间可能会占用大量资源，导致服务器性能不稳定。因此被搜索引擎视为运营质量不足，甚至老站也会受到严重影响。
3.网站关键词和内容
关键词的收录和排名对网站的流量至关重要，长尾词的长期积累对网站的好评价有着毋庸置疑的影响。整个网站的权重越来越大，自身知名度带来的关注度是网站流量稳定增长的关键。
内容包括原创性、用户体验、收录、更新频率、话题相关性、页面布局合理性、内部关键词的主播布局、内部搜索的逻辑适用性。这些一方面会和搜索引擎评价中各种参数值的分值有关，另一方面也会影响用户在站点评价中的跳出率行为。如今，包括百度在内的商业搜索公司已经从各种渠道表示，网站内容的原创性和吸引力是收录和评价的关键参数，他们呼吁网站发布有利于整体网络环境积极发展的高度原创的想法，即使用户获得了良好的体验，也会影响网站质量的评价结果。
4.网站结构和内部链接
在大多数专业人士看来，清晰的网站结构是可以直接影响网站权重的重要因素。从用户体验和对搜索引擎的迎合来说，结构往往代表了存在的价值，扁平化的网站更容易被接受。为了达到视觉效果或者营销目的，当网站首页和下属结构不利于评价时，可以考虑另设专用站或者规划到特定的子栏目。许多依靠视觉营销的品牌商会设立体验站或分站，供参观者体验。
而内部链接的影响来自多方面，无效、错误、跑题、误导性的内部链接或超文本、锚文本，会被认为不友好，影响用户的停留时间和重复入站率，同时会让搜索引擎认为缺乏运营素质和能力，对网站长期运营的潜力和价值的评估产生负面影响。
5.网站的外部链接
在认可度好、活跃用户多的网站、博客、论坛、应用平台发布外链，有助于更多网民找到并关注感兴趣或有益的发布者。由此带来的直接搜索流量和间接导流将有利于网站的评价和推广，但同时也要注意法律和质量问题带来的困扰。比如过多的低质量内容或集中的高质量外链，会被投放平台和搜索引擎认为是非法或恶意的。
6.网站的跳出率
多次提到的用户体验质量问题的结果就是网站跳出率的提高，使得SEO权重的维护和推广形同虚设。搜索引擎会根据用户从搜索结果中的点击来统计开始时间，并在用户再次点击其他结果后停止统计时间差。根据这个统计数据，关键词和收录，会对网站的重要指标进行评价，比如网站的整体质量，综合信誉评价结果，这些都会直接影响SEO权重的提升或降低。
三。网站权重降低的原因
1.网站改造成降电。
寻址方式的改变，包括网址和IP，都会影响搜索引擎对网站的识别和友好度的积累，而网站结构和页面的剧烈变化也会让收藏蜘蛛认为自己发现了新的网站。站点地图的更新和原有页面的保留可以在一定程度上解决上述问题，但仍然不建议通过大刀阔斧的改造来更新网站。
2.网站标题、关键词、描述
当一个网站被发布和收录时，搜索平台会先根据其标题标识判断是否“熟悉”，再通过关键词和描述进一步识别是否为站点。这些部分的改动会导致程序产生识别错误，重新识别为新站点。
3.导航频道改变
网站内部导航和频道栏目的变化也会在一定程度上影响搜索平台程序的识别，尤其是栏目往往是关键词所在的地方，导航和it都会呈现在首页，而首页也是占据整个网站权重很大比例的重要部分。
4.网站安全和防止过度优化
网站的安全性对于整个网站的各个方面来说都是非常重要的一部分。黑客对网站的篡改可能会让过去的努力转瞬即逝。要防止过度优化和“优化攻击”，要特别注意外部竞争对手对站点的过度优化攻击，从自身计划和外部考察出发，灵活调整运营策略。
四。有效增加体重的方法
首先要满足基本运营条件，充分参考能够影响SEO权重的共同因素，比如在高质量空、精简层级、内容基础、更新频率、合规运营等方面在竞品站点中的标准效果。长期的合规和合理的运营对站点获得权重起着决定性的作用。海外或未注册站点的关键词、长尾词的排名会默认到后面，尤其是竞争强度大、访问效果差的海外站点。此外，国内网站的备案是一项强制性要求。满足所有影响它的良性因素的要求，提升用户的访问体验，提高停留时间、访问深度、回头率、新增率、转载率，也是非常重要的。毕竟网站SEO权重的维护和提升是一个长期有效的工程。
初期，在站点建设过程中，要选择适合SEO要求的开发模式，利用好内容优势，如发布行业干货、商业软文等吸引目标受众加速积累效率，保证内容质量和更新频率能按计划稳步推进。
中期要减少网站结构或者有节奏的更新，避免大刀阔斧转型带来的降权。同时更新后要适当增加内容质量和发布频率，注意SEO优化的细节。
长期、积极沟通相同或相近领域的链接、交流和互动，在拥有大量用户群体的外部平台投放外链或导流内容，保持良好的心态，避免不稳定和失误、冲动行为导致规划失序或被搜索引擎降权。
(本文摘自中国公关门户-公关之家)
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