华北强山寨AirPods出货量6亿，远超正版！
中国有两个神奇的地方，一个叫莆田，一个叫华强北。
在莆田，只要一两百块钱就能买到上千的假耐克、AJ、阿迪。在华强北，也可以买到上千的高仿AirPods，只需要两三百块钱。
从当年的中国电子一条街，到山寨电子一条街，再到美妆一条街，十年间，在电商的冲击下，几经波折，华强北终于失去了往日的繁华和繁华。
然而最近华强北依靠一件东西，牢牢占据了消费者的心智，强行保留了曾经的辉煌，那就是AirPods的高仿版。
那么，华强北的AirPods到底有多强？
首先，从销量来看，据供应链信息不完全统计，2020年，山寨AirPods出货量将达到6亿，正版AirPods出货量在8000万-9000万之间。
打开淘宝和拼多多，搜索“华强北AirPods”。其中销量上万的商品不在少数，大部分在广东深圳发货。
再者，在口碑上，网友对华强北AirPods的一致评价是:“十分之一的价格就能买到80%的体验，那么你需要什么样的自行车呢？”对于想买AirPods但又缺钱的消费者来说，仿制是一个性价比很高的选择。
打开电商平台的评论区，大部分网友也给出了好评。其实消费者也知道自己买的是仿品，但对音质、待机、外观都给出了很高的评价。
总之，从口碑到销量，华强北AirPods都是模仿圈里神一般的存在。
正版AirPods的流行要追溯到2016年，当时苹果发布了第一代AirPods，售价1279。起初，外界并不看好。到2017年，AirPods会有大爆发，出货量会猛增。
凭借多年的电子产品经验，华强北立刻嗅到了金钱的味道。
2017年年中，数十款山寨版AirPods陆续上市；2018年下半年，一两百台高仿AirPods问世；2019年，AirPods的精炼版出现。今年随着第二代正版AirPods的发布，仿制AirPods不断改进，增加了弹窗、电商展示、定位等功能。
在快速的模仿和变化中，华强北AirPods用山寨的力量从库克的嘴里撕下一块肥肉！
华北山寨AirPods实力如何？
也许库克从来没有想过，打败自己的是自己，而不是别人！
数据显示，2019年苹果AirPods占据全球TWS***耳机份额的50%以上，销量高达6000万。此时华强北仿AirPods的出货量已经过亿，这部分销量完全不在统计范围内。
对于任何产品，销量永远是实力的第一验证指标。即使有山寨这样难听的名字，也不妨碍华强北AirPods成为无数消费者的首选。
主要原因如下:
一是低价优质加持下的超高性价比。
2020年上半年ZDC耳机市场关注度数据显示，只有16%的用户关注1000到1500的价格区间，而30%的用户关注200以上的价格区间。就像苹果定位器，大家都知道好用，但毕竟只有少数人能真正为之买单，更别说性能要求不那么苛刻的耳机了。
更重要的是，华强北能让消费者真正感受到品质，得到和原版几乎一样的外观，同等的音质，相似的连接工艺，佩戴舒适度。
第二，KOL和中小博主对“舆论”的影响。
这年头，实力是一方面，营销是一方面。毕竟酒再香，也怕巷子深。华北AirPods之所以能占据用户心智，并以山寨出名，其中一个关键原因就是各大社区博主的评价和推荐。
在年轻人聚集的社区，如哔哩哔哩和知乎，有许多关于模仿AirPods的评价，基本上都是正面评论。其中有多少是自发行为，又有多少是有意交付，不得而知。但是，消费者对仿AirPods的良好形象是通过意见领袖慢慢建立起来的。
基于以上两点，好品质，高性价比，接地气的推广，对消费者需求的敏锐洞察，华强北AirPods迎来了线上线下的大爆发。
至于山寨的恶名，我们简单对比一下。在鞋圈，如果有人买了双假鞋，就会被群里嘲讽。但是如果有人买华强北AirPods，不但没有人嘲讽，反而会问几个效果的问题，甚至会要求链接。
不同的是AirPods更实用，鞋子更心理满足。所以，高性价比的仿AirPods，就会变成一个口耳相传的山寨产品。
另一方面，虽然华强北凭借AirPods提升了消费者对山寨产品的印象，但山寨这个词本身就有原罪。
强北能高度模仿AirPods，为什么不能好？
很多人可能会问，华强北这么厉害，不仅技术上可以高度***，还能发挥价格优势。连销售渠道都不担心，为什么不自己创立一个品牌呢？
在商业上，无非就是一个利字！
就像莆田的假鞋生意。在技术和工艺上并不比大品牌差，有的甚至是大品牌的同一个代工厂。在发展过程中，他们也试图建立自己的品牌，但经过这么多年，中国消费者仍然痴迷于那些外国知名品牌。
问题是，如果制造假货比创造品牌更省时、省力、赚钱，为什么非要制造真货呢？
华北的AirPods业务也差不多。这些小老板涉足数码电商多年，真的很了解消费者。对于很多人来说，他们想买的根本不是200元的蓝牙耳机，而是200元的高仿苹果蓝牙耳机。
在用户心目中，名牌，甚至是高仿名牌，都是品质和身份的象征。品牌形象的建立是一个漫长的过程。华强北做的是数码电子产品的聚合和转售业务，没有创立品牌的土壤。
更何况华强北虽然做的是山寨生意，但是已经赚到了钱和口碑，产品开发也就到此为止了。
另一个值得关注的问题是，华强北的高仿生意这么火，苹果官方不会不知道，但为什么没有受到重创？
归根结底，华强北AirPods并没有触及正版AirPods的根本利益。
从大的层面来说，华强北高仿AirPods不是苹果本身的事，而是同价位其他品牌蓝牙耳机的市场，尤其是小米、华为、一加、漫步者等国产品牌的市场。
换个角度看，模仿消费者可能还是正版潜在用户。
试想，一个消费者宁愿花两三百块钱买一副仿品耳机，那么一千多的正品必然是出乎他的消费预期的。但随着其消费水平的提高，购买正品并不困难。那么基于心理补偿，我们以后会更倾向于购买正版苹果耳机。
所以对于苹果来说，真正的威胁不是模仿华强北的AirPods。
取而代之的是华强北，戴着山寨的帽子，早已失去了昔日电子一条街的辉煌。一个AirPods可以成为苹果的经典产品，却注定无法成就华强北，而这可能是山寨永远的悲哀！
作者:冯青
本文来自扎女孩的小辫子投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/571104.html
微信扫一扫 
