电影和电视行业"公司网络名人"开心传媒又刷了一波存在感。
近日，欢乐传媒宣布与芒果TV达成为期三年的战略合作，在芒果TV设立欢乐首播专区。目前，欢喜传媒出品的《一秒》、《飞跃》、《没有牧羊人的羊》等热门内容已在专区上线。
但ZAKER新闻体验后发现，用户在该区域付费观影后，无法在芒果TV上正常观看整部电影，不得不跳转到快乐首映APP。糟糕的观看体验被用户无情吐槽:"买了以后要跳着看，但是不能展示。这真是骗人。"
吐槽的背后，为什么芒果TV要牺牲体验来做一个快乐的首播"分流机"？
电视:我要内容。
其实芒果TV和开心传媒的结合是内容和流量的互补。
根据协议，快乐首映在芒果TV上设立内容区的同时，芒果TV必须开放快乐首映的跳转入口，并给予流量支持。
以电影《一秒钟》为例。用户必须先找到芒果TV电影频道下的快乐首映区，进入一秒点播页面付费(原价12元，会员6元)，跳转到快乐首映APP，才能正常观看整部电影。
在评论区，芒果TV官方将这种观看模式称为其与快乐首映探索联合独播的创新模式。
电视不惜牺牲用户体验，强行分流快乐首映。其实是看中了开心传媒的持续爆发输出能力。
据悉，由董平和向于2015年共同创立的欢喜传媒是中国最炙手可热的影视公司。《欢喜》首映是由欢喜传媒独家运营的精选电影平台，结合了全会员制和按次付费制。
欢乐传媒与两岸三地众多顶级导演深度绑定。其股东董事包括宁浩、***、、、张、顾长卫、张艺谋等"获奖专家"。此外，贾和王小帅也是欢乐传媒的签约导演。
电影方面，根据猫眼专业版，2020年由欢喜传媒出品的《飞跃》、《一秒钟》、《我的人民我的家园》、《温暖的拥抱》获得总票房43.73亿元。
网剧方面，张《风狗少年的日子空》在b站累计播放量3.9亿，频频登上热搜。
无论从票房、播放量还是话题度来看，这些作品都算得上是去年的头部内容。
欢喜传媒近期作品
众所周知，长视频轨道有一个共同的痛点，用户忠诚度极低。平台必须不断砸钱拿下头部内容，才能维持用户的停留。
此次合作的达成，意味着未来三年，芒果TV可以依托欢乐传媒提供的头部内容，丰富其相对单一的内容结构，缓解自去年9月《乘风破浪的姐姐》收官以来，芒果自制尚未出现现象级爆款的尴尬。
开心传媒:给我流量。
至于欢喜传媒，我感兴趣的是芒果TV昂贵的流量。
此前，向在接受36Kr专访时透露，去年12月，开心首映APP的付费用户数刚刚突破500万。网飞在国外也走完全会员和付费观看路线，去年上半年有1.82亿会员。"让享受首映的用户在短时间内获得大发展"这成了邵琨的新年目标。
欢乐传媒CEO向邵琨
受2020年初疫情影响，快乐传媒原定春节档上映的电影《迷失俄罗斯》以字节流媒体形式上映，引来全国多家影院老板的联合***。但4.92亿港元的营收和开心首映APP用户的快速增长，让开心传媒尝到了内容授权的甜头。
在过去的一年里，我一直在走"Solo & # 034欢喜传媒多次放出转播权，先后与字节跳动、b站、猫眼、华为、小米达成合作。
会员规模可以通过一篇篇优质内容来提升，但这是一个漫长的过程。正如项所说，"要想在短时间内快速发展，必须要有渠道合作。如果不与任何人合作，我们需要更多的资源来推动发展。"
牺牲短期回报，打开合作渠道，获得增长率，让Happy Premiere自己的处境有些尴尬。25元/月的会员价和爱游腾芒b站基本持平，转播权放开后，乐于首映的会员竞争力会大大降低。
QuestMobile数据显示，截至2020年8月，芒果TV日活用户5355万，已超越优酷(4481万)跃居行业第三。欢乐传媒通过内容授权与芒果TV合作，强行推出《欢乐》首播，可能是最聪明的选择。
可见，虽然沦为快乐的首映"分流机"让芒果TV看起来有些不太体面，连续放出播出权也损害了《快乐首播》的独播价值，但这次合作对双方来说可谓双赢。
公告发布后，截至当天收盘，芒果超媒和欢喜传媒股价分别上涨0.52%和2.78%。
或许他们的共同努力能给长视频赛道带来新格局。
由ZAKER新闻制作
文/李同信
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