2021年4月27日，苹果官方采取了一项重大举措，即iOS14.5正式更新了新的Air标签，用户IDFA的升级版将不会被开发者默认直接获得。开发者需要弹窗查询才能收集用户IDFA。从首次公布到正式推出近一年，苹果应该如何解读这一隐私新规？新规下开发商需要如何找到精准广告的出口？
我们对苹果新规引起的移动营销变革的思考分为三个系列。在本文中，我们将重点带您了解苹果隐私规则背后的层层逻辑，以帮助开发者在全知的环境中开发和购买解决方案；在第二篇文章中，我们将重点关注新的移动营销时代所需的技术变革和市场创新。最后，我们将介绍市场上可用的解决方案，以及它们的优缺点。
让我们进入今天的话题——在苹果的新规则下，开发者该如何生存。
要找到出口，知道规则很重要。很多产品经理只知道ATT框架协议，却不知道真正底层的苹果隐私规则。所以他们在寻找解决方案的过程中屡屡碰壁，甚至被警告，面临下架的风险。苹果公司的重要隐私协议由三部分组成:
1.开发者协议——开发者与苹果之间最底层的协议:开发者协议应该是每个iOS工程师都熟悉的文件。这就像是开发者和苹果之间默认的游戏规则。想在苹果系统中使用其软件服务的人必须遵守，否则就出局了。这是一个底层规则。这份协议规定了苹果系统产品开发、数据收集和使用、产品上架整个闭环的详细规则。其中一个非常重要。也就是在3.3.9中，苹果指出禁止开发者从设备层面收集能够唯一识别和跟踪设备的信息来生成设备的唯一标识，或者通过访问任何第三方SDK来实现同样的事情。开发者协议可以理解为苹果从定位器厂商和定位器系统开发者的角度对设备硬件信息的基本保护。一句话翻译过来就是:“不允许用苹果系统生成的数据追溯苹果的设备”。
二。app用户隐私协议——开发者与用户之间的信用协议:APP用户隐私协议是用户每次安装或升级APP时弹出的文档，被用户阅读和点击。这份文件协议是开发者和用户之间的信用保证，说明了app中收集和使用什么样的用户数据和应用场景，以便更好地提供服务。有兴趣的读者可以去App设置里找到这个协议，浏览文档内容。
三。ATT协会——苹果公司代表用户索要数据知情权的协议:ATT框架协议，诞生于2020年，全称APP TRACKING TRANSPERYCY。就是关闭所有原本默认打开的IDFA，然后每个app都需要向开发者索要收款的授权。关于ATT的目的，可以理解为苹果之前已经和开发者达成了协议，达成了基于高效监控的信任，同时苹果也要求开发者对用户做出承诺。但近年来，随着精准广告技术对数据的深度挖掘和隐私边界的模糊，苹果认为这种默认的信任需要变成可听见的询问。因此，苹果代表所有终端用户从开发者手中夺走了一项权利:被要求并被允许收集数据的权利。
从苹果三大协议的变化可以看出，苹果系统上的互联网营销模式已经发生了共产党性的变化。开发商希望在新法规下保护自己的市场利益，因此需要升级技术。如何摆脱强烈的独特设备信息，对设备进行属性化，是开发者的技术研发方向。这一部分将在本系列的下一篇文章中详细介绍。其实早在2018年，很多平衡隐私和数据的技术就在不断更新，但是丰厚的广告利润让很多开发者并不重视这样的技术。今天，随着苹果通过隐私收紧再次将技术升级的话题推给开发者，懂得时间的人会抓住机会。
关于:数字联盟可信ID
联盟数字可信ID——是国内三方设备ID，为APP提供推广、营销、运营三大业务场景的真实设备数据，用于监控推广质量、优化用户决策、维护账户安全。介绍了针对iOS14.5可信ID的IDFA风险控制解决方案。根据苹果新的隐私规则，原生IDFA采用弱特征归属的专利技术进行映射，帮助开发者实现移动营销ROI的持续增长。
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