多年来，末日求生手游一直是出海领域的热门话题。
尤其是近几年国内厂商进一步加大出海力度，末日求生题材的营收也迎来爆发。根据Sensor Tower报告，2021年上半年末日手游总收入为11.4亿美元，比2019年上半年同期增长167%。
此外，在2022年7月的出海榜单上，Funplus的《生存状态》和《谜题与生存》，龙创悦动的《守望黎明》、《最后的堡垒》等产品也呈现稳定持续的增长。
末日生存是国产手游在海外市场除了二次元题材之外最有优势的赛道。随着整体营收的不断提升，也吸引了更多厂商进入。随着市场竞争的加剧，新产品要想在这片红海中成功突围，需要拿出更新的理念和更高的质量。可以肯定的是，末日生存手游拉开了2022年大奋斗世界的序幕。
01赛道集中化，新老厂商纷纷加注。
《末日求生》几十年来一直是美国娱乐创作的热门题材，在小说、电影、游戏等领域都有大量坚实的消费群体。这个题材在手游市场也有很多爆款。
所以，在越来越多的厂商积极准备出海的当下，末日生存的赛道显然开始变得更有参与性。除了更高的营销成本，开发成本的增加也变得肉眼可见。
不久前，“代号:Spark”低调开始了海外小范围测试。该产品由炎龙游戏研发，光年发行。值得一提的是，《代号:火花》是世界上第一款由虚幻引擎5制作的手游。
与市面上主流的“末日生存主题+SLG”玩法不同，《代号:火花》的核心玩法是手游平台少有的沙盒生存类。这个游戏类别包含了收集、生存、创造、对抗等诸多元素。相比SLG主打的其他同题材产品，确实有些复杂。
既有生存也有建设，还有吃鸡。
但从目前海外市场趋势来看，末日求生的题材正在经历一个由简单到复杂的进化阶段，如《谜题& SLG+消灭《求生》SLG+塔防《起源时代》等。
除了新进入，在海外市场有多年成功经验的老厂商也开始为末日生存的赛道筹钱。龙创董玥的《最后的堡垒》，IGG的《末日:最后的幸存者》，Funplus的《僵尸Boss》，都在寻求开发技术、核心玩法、美术风格的差异化突破。
02挖掘老玩法，夺回空的市场地位。
对于出海厂商来说，MOBA、吃鸡等热门游戏品类已经被少数厂商垄断。所以，想要给末日生存主题搭配一款吸引用户的游戏，需要从创意入手。
目前几款新品中，有一个共同的现象，就是挖掘过去较弱的品类，并在此基础上进行创新迭代。"谜题与生存"是一个非常典型的例子。这款产品将消灭战斗的游戏融入SLG，成功占领空的市场地位。
《谜题与生存》
因此，发掘旧的玩法，赋予更多元化的玩法思路，成为当前的主流趋势。
比如《代号:星火》的生存沙盒游戏，与《DayZ》和《H1Z1》的祖先非常相似，只是在“收集+生存+建造+对抗”的基础上，增加了“7天循环”的单人游戏规则。
《代号:火花》在循环游戏模式下，利用排名积分激励玩家开始下一场游戏，同时回归到吃鸡模式火之前这类游戏的主力游戏“合作对抗”的团队游戏。所以不难看出，《代号:火花》的目标是吸引传统生存沙盒玩家，打造自己的差异化赛道。
当年从火中走出来的“h1z1红军”
此外，近期收入持续增加的龙创悦动《最后的堡垒》以SLG为基础，增加了《辐射:避难所》的运营建设；Funplus的僵尸Boss是类似地球的格子+季节系统和比clash royale更具操作性的实时卡牌战斗的结合。
建造地下避难所的“最后堡垒”
测试“僵尸Boss”实时操作
上面说的这些产品，可以说是走的是挖掘旧玩法、多样化的创作路线，注重展现差异化的一面。尤其是2022年，全球手游市场收入下滑，更多厂商挤进末日生存的赛道，深挖热门题材下的细分领域成为争夺存量用户的关键。
03下半时的下海，盘整和突破成为重点。
就目前的市场而言，末日求生的题材已经从几年前的末日+SLG走向了末日+X，僵尸包装下的COK类越来越难获取新用户。无论是Funplus、IGG等老牌SLG厂商，还是新光年等新玩家，都把“末日+X”这个X因素作为更重要的突破口。
而IGG的《末日:最后的幸存者》就是在巩固和突破之间选择“一切”的例子。游戏在巩固自己擅长的SLG的同时，融入了即时探索和解谜、团队与地形战斗等元素。，并为海外玩家带来不一样的末日生存体验。
此外，在剧情方面，游戏也摒弃了以往同类题材“重打斗轻剧情”的模式。随着玩家探索的进展，末日的世界观和剧情会呈现更丰富的内容，比如《辐射》系列和《冰蒸汽时代》中常见的火车问题，也会让玩家在拯救世界时有所选择。
当然，Funplus的代号“火花”和“僵尸Boss”有了更彻底的突破。《代号:火花》大胆采用7天一局循环模式，试图解决生存沙盒难以长期运营的问题；《僵尸Boss》想要突破“即时战略在移动平台上不好做”的局面。
近两年，当越来越多的厂商认可“末日+X”的产品理念后，海外市场迅速出现了大量类似产品。有些只是验证市场的过渡产品，有些则成为最终胜出的头部产品。
以2022年游戏市场整体收入的下滑为分水岭，末日生存题材的核心用户几乎已经渗透到了谷底。为了吸引更大范围的边缘用户，末日+X是一条可行的突围之路。与此同时，随着海战下半场的开始，海外市场的门槛也在不断被抬高，末日求生的题材很可能在未来被卷到一个更加难以想象的高度。
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