标题是播放量的来源，好的标题往往意味着成功了一半。有时候标题的一字之差会带来完全不同的发挥量。
1。好标题的含义
好的标题通常有以下含义。
(1)具有社会属性
好的标题有社交属性。比如视频《上幼儿园第一天，老师辛苦了》就有168万赞，12万转发。很多家长对这一幕感同身受，或转发给其他家长，或转移到母婴群。
(2)获取算法通道的流量
推荐频道可以精准获取用户兴趣点，所以今日头条、企鹅、美拍、UC都采用了推荐频道，越来越多的频道也开始采用这种方式。
从操作层面来说，机器算法对于图文解析的优先级高于视频图像，而获取短视频最直接有效的方式就是标题、描述、标签、分类等。，这些都是内容运营的重点。
从用户层面来说，标题是视频内容最直接的反馈形式，在用户的点击因素中占有很高的权重。
推荐渠道方面，平台通过用户输入的关键词给出搜索列表，用户在标题上搜索的关键词会被推荐。
(3)导致用户行为
短视频的评论、收藏、播放率等关键行为数据受片头影响较大。
看两个标题:第一个是“剥整只皮皮虾的3种方法，最后一个只需要5秒！”而第二个题目《夏天剥皮皮虾？这三个快速剥虾皮的方法可以帮到你！”相比之下，第一个标题更容易引导用户点击，引导用户看到最后一秒，提高播放率。
2。拟议标题的三个要点
通过研究标题本身的内容和平台的运营特点，可以发现一些写标题的规律和特点。
(1)明确受众标签
确定视频内容的受众，通过添加人群标签增加代入感，可以完善相关人群的行为数据。人群标签丰富，可以使用的维度很多，比如职业、学校、年龄、身份、性别、兴趣爱好等。比如身份标签的标题是“你的父母做过什么最让你感动的事”。
(2)识别用户的痛点
好的短视频能抓住用户的痛点，解决用户的一个问题。比如Tik Tok的账号“卷毛童”专门做定位器摄影技巧，有一个视频，题为“在海边看日出，可以拍这样的小视频”，教你如何利用***的慢动作和曝光功能，实现一个人走过镜头的画面。
(3)找到情感共鸣点
有情感共鸣点的内容才能让大家感同身受，而不是一种人的声音。比如一个抖音短视频的标题是“生活本身就是苦难，愿上帝善待你”。画面中，一个瘦弱的父亲送女儿上大学，让很多人落泪，想起父亲。该视频有超过188万个赞。
3。准备标题的步骤
(1)确定标题的关键词
高流量关键词是让一个标题吸引眼球的关键点。具体应用有两个:增加关键词和提升常用词。
①添加关键词。
加上一些自带流量的关键词，比如名人，热门话题。比如大一赛季，Tik Tok有一个短视频，题为“开学季面试，你的录取通知书长什么样？”。这个短视频中的关键词“开学季”是一个自带流量的热门话题。
②常用词升级。
通过文字的艺术，可以将普通的文字升级为语言效果更强的文字。比如《凶猫》之前有一期课程直播，创造了购买量新高，题目是《普通人快速崛起的十大苦招》。“普通人，快，升，十大，狠招”，每一句话都直击用户痛点。如果把题目改成《职场人升职加薪的10种方法》，效果就大不一样了。
(2)确定题目的句式
《恶之花》的作者波德莱尔曾说:“我一生都在学习如何造句。”由此可见，***的影响力不仅在于他的思想，还在于他的造句技巧。
①使用短句，句型多样化。
短句就像鼓一样，控制着单词的节奏。短视频的标题要合理断句，避免使用特别长的句子。除了陈述句型，多尝试提问、反问句、感叹词、疑问句等句型。，以引起用户的思考，增强用户的代入感。比如小米***的标题就是“一边是技术，一边是艺术”。
②使用两段式和三段式标题。
与一段式标题相比，二段式标题和三段式标题能承载更多的内容，表达也更清晰。比如“泡面有四种新吃法，你肯定不知道，其中一种一吃就爱上了！”“快速教你剥核桃的三种方法！那最后10秒是最快的！”等等。
(3)题目字数适中
短视频标题20字左右，标题长度与播放量正相关；片头长度25~30字，播放效果最好。当然每个渠道的标准不一样。今日头条10~20字，美拍需要的字数更多。Tik Tok的字数限制是55个单词。
(4)优化标题
通过前三点，一个标题的基本框架就出来了，接下来创作者需要通过标题的几个要素进行优化。
①运用修辞。
精确的修辞就像一座桥，让你瞬间到达作者想带你去的地方。比如英国散文家查尔斯·兰姆有一个特别著名的比喻:“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不下了”；长城葡萄酒“三毫米之旅，十年好葡萄”的拟人文案。
②使用数字。
大脑会过滤掉同质的信息，优先识别不同的东西。在题目中使用数字可以帮助题目增加辨识度，降低思考难度。比如两个标题《Top 10:双十一老公评分表！你的成绩是多少？”“比飞机快五倍！时速4000公里的‘飞行汽车’可靠吗？”你首先注意到什么？
在这两个标题中，大多数人看到的第一个东西一定是数字。这是因为数字的表达方式和汉字不同，大脑会先识别。
③标题工具。
片头的时候用一些工具，对视频播放量有一个初步的解读。
比如使用一个小程序“xx***”，以及头条的热词分析，创作者可以查看这个关键词的相关热度指数、相关性分析、人群画像、评论分析等。
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