收购懒人听书对于早有布局，持续半年推进长音频战略的TME意味着什么？

重磅消息，今日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)正式宣布收购懒听书。根据协议，TME将向阅文集团、懒听书管理团队等股东及其他财务投资者收购懒听书100%股权。该交易目前预计在2021年上半年完成，需要满足通常的交割条件。

加入TME后，作为TME整体长音频战略的重要一环，懒人听书将保持独立运营。同时，TME将向懒人听书全面开放其完善的生态和资源，以专业领先的技术和强大的宣传推广能力，赋能懒人听书进入新的发展阶段。

据悉，懒人听书庞大的有声读物内容库将迅速扩大TME的音频内容池，其内容生产能力也将极大促进TME有声读物优质内容的输出。TME将继续整合和拓展长音频内容和服务的供给，通过多内容品类和丰富的产品矩阵，进一步激活长音频生态，不断拓展基于海量场景和终端的用户体验触点，为用户提供更加差异化的优质内容和独特服务，全面满足用户的“听”需求。

同时，TME也将继续探索和挖掘声音对用户心灵的陪伴和疗愈力量，释放优质内容更广泛的社会文化价值，引领长音频行业进入生态发展和价值创造的新时代。

2020年初，TME参与了由腾讯牵头的财团，确认收购环球音乐10%的股权。不久前，TME宣布将参与由腾讯控股牵头的财团，行使认购权，以与年初相同的公司估值额外收购环球音乐10%的股权。交易完成后，该财团在环球音乐的股权增至20%，其中TME对该财团股权的投资仍占10%。

从音乐到音响，从股权投资到战略收购，TME对音响行业内容生态的逻辑和前瞻性布局越来越清晰。

这一次，TME带来了懒人听书，增加了有声书的价值，扩大了音响产业。此次战略合并将进一步助推TME长音频战略进入新的生态发展阶段。

显然，这笔交易不仅将是TME发展龙音响这个充满增长潜力的新兴市场过程中的关键节点，也将是影响整个音响行业发展的重要转折点。2021年，长音频市场正式迎来整合升级之年，行业发展的生态趋势将在这一年更加清晰。

01完善长音频生态，价值获取的规模效应

自2020年3月，腾讯音乐与阅文集团达成战略合作，共同开拓长音频领域的声音作品市场以来，TME在这一细分领域的业务发展进展成为业内关注的话题。

最新季度财报显示，TME迎来了音乐付费用户规模的历史性增长，音乐付费率和ARPPU价值不断提升。在新增的付费转化中，Q2推出了长音频付费订阅服务，其商业化潜力已经开始显现。

截至2020年9月30日，TME长音频用户数量持续增长，其MAU渗透率从去年同期的4.7%增长至11.7%。长音频将成为音频内容消费的下一个强劲增长点。

显然，从2020财年结束到2021财年来临，TME的部分收入来自音频战略的联动效应，尤其是去年下半年在TME平台快速增长的小说、广播剧、脱口秀和各种播客内容。

那么，为什么TME要收购一个音频平台，而它自己的内容池已经取得了显著的成绩？

首先，懒人听书带来的是资源的充分整合，可以激活TME在长音频用户中的持久影响力，以更快的速度建立起声音行业的“内容生态圈”。

2019年的数据显示，懒人听书近4500万个月，平均每天听书时间约180分钟。用户有粘性，都是靠自然流量获得增长。

这是有声书在音轨上的独特优势。音频行业最有可能占用用户时间和记忆的细分市场是“有声书”，几乎占到整个龙音频行业播放量的50%以上。

懒人从一开始就专注于有声读物的内容领域，在有声读物垂直领域一直处于领先地位。值得注意的是，《懒听众》基石资本投资部执行董事刘玲曾在接受媒体采访时透露过一个信息。与其他各大音频平台仍在烧钱不同，懒听众是一家盈利企业，每年净利润数千万元。

这意味着懒听书是音轨为数不多的有吸引力的M&A标的之一，因为这代表着懒听书可以在独立于外部资本的烧钱模式下继续运营。

对于听书的懒人来说，一方面，这笔交易与TME的策略高度一致；另一方面，也是企业未来发展的双赢选择。除了既定的用户规模和财务健康优势(付费用户和高用户粘性)，基于此前TME与阅文集团等合作伙伴的战略合作，懒人听书的加入将进一步推动TME生态中大量优质文学IP内容的商业化，释放更多内在价值。

对于TME来说，首先这是一次真正的价值并购，也是一次横向并购，快速巩固了TME在长音频市场的实力，加速了其在读者中的品牌认知，帮助其实现了更大的突破。

TME官方公开确认，将用不到一年的时间，在长音频领域进行战略推进。通过收购细分赛道的优质企业，可以有效获取内容、用户、专业人士等各类资源。，快速激发TME全平台的音频生态活力，在内容生态上有效补充音乐平台的音频渠道，从而达到让生态发展进入新阶段的目的。

其次，通过整合内外部资源，发挥规模效益，长音频市场的成长将促进企业市值的合理增长和行业的可持续发展。

懒听书进入TME体系后，人们擅长的泛娱乐跨界联动效应也值得期待。

兰亭集势成立于2012年，是一个全方位为用户提供有声书、相声评书、播客等广播节目的音频平台。旗下拥有包括《红字》、《大江大河》、《白鹿原》、《生命的喜悦》、《斗罗**》、《搏击长空》等一大批现象级经典原创IP音频作品。其盈利模式多样化，包括单点付费、会员付费和广告。经过多年的发展，懒人听书拥有大量的用户，并形成了用户活跃度和参与度高的互动社区，为全国音频用户提供优质的内容和服务。它是中国领先的音频平台之一。

在与阅文集团达成战略合作时，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，“我们期待长音频与我们现有的在线音乐和社交娱乐服务实现强大的联动效应，为用户提供更丰富、更优质的视听内容和产品生态体验。”

如今懒人听书的加入，可以帮助TME更好地满足用户日益精细化的内容和服务需求，进一步做长音频和音乐娱乐服务的强联动效应。彭迦信此次也表示，懒人听书的有机融合将“让我们朝着打造国内领先的音频娱乐平台的目标不断前进，最终为音乐和音频行业的融合发展提供新的思路”。

显然，TME收购懒人听书后，发挥集团生态优势，建立完善的长音频产业链，结合懒人听书在长音频内容领域强大的内容制作能力。其加盟将使TME挖掘和释放声音产业对于出版、网络文学、影视内容的价值，规范和提升内容创作质量，实现优质内容IP的声音价值延伸。

当然，懒人听书的加入也有助于TME加速上游创意市场的培育，促进长音频内容创作的繁荣。

第三，深化音乐和音频消费场景的融合发展趋势，通过跨场景联动提高渗透率。

艾媒数据显示，从2013-2023年中国数字音乐用户规模和预测数据来看，2013年以来数字音乐用户整体规模呈现阶梯状增长趋势。2013年数字音乐用户规模为6.1亿，2019年继续增长至7.5亿。预计到2021年，数字音乐用户数量将达到7.8亿。

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达到4.9亿，行业市场规模较上年增长55.1%，达到175.8亿元。预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》数据显示，2019年音频市场用户规模达到4.86亿，增长16.8%，预计2020年音频市场用户规模将达到5.42亿。

尽管潜力巨大，但长音轨作为多年的配套产品，长音频的行业渗透率始终保持在8%左右，未来仍有较大增长空。

音乐+声音+出版+影视+游戏的内容价值和附加价值，可以给用户带来更加多元丰富的听觉体验，与用户的交互方式更加多元化，探索商业模式的方向也日益清晰。

总的来说，音乐与音频用户的融合发展，共同服务用户，进一步释放声音产业的价值，已经成为TME下一波推动声音消费升级的重要战略布局。

总体而言，此次收购也反映了TME在这一领域的决心和信心，以及其对自身音频战略的有力执行。

选择正确的价值轨迹:从音乐到长音频的增量挖掘

随着时代的发展和大众精神需求的变化，大众会更接近高质量、高质量、有思想的内容，更愿意为有思想的内容付费。

以最近的音乐题材电影《心灵之旅》为例。上映第一天，排片率只有2.7%。之前预测票房会当街，但是仅仅8天票房就已经过亿了。这部以爵士乐为背景的关于生活的电影，经历了口碑持续发酵的过程。其实反映了中国人在孤独、迷茫、困惑的人生道路上寻找自己与生活连接点的精神需求。

这是孤独经济背景下中国人寻找情感共鸣的一个缩影。这背后，也是全球音频市场不断发展壮大的一年。

自2020年4月盛大发布会，TME宣布启动长音频战略，至今已近一年。2020年，TME全面布局长音频领域，通过多元内容和产品的生态优势，以及娱乐产业链的能力，不断加速音频内容战略的持续推进和有效落地。不仅正式发布了长音频战略，还推出了首款长音频产品“酷我听”。还与阅文集团达成战略合作，从精品内容、场景推荐、智能互动、定制服务等方面共同挖掘网络文学优质内容IP的声音价值。

我在网上听APP的时候，广播剧、有声小说、评书相声、故事儿歌、情感综艺等门类齐全，尤其是以魂街、斗罗**为代表的IP广播剧和有声小说，构成了一个巨大的内容池，吸引着用户。

2020年，酷我长亭与快看漫画、优奇漫画、麻花FunAge等公司成为合作伙伴。同时引入蔡康永、韩雪、上官鲁文等业内大咖加入明星主播阵容，希望借助平台优势，在长音频领域带来全新力作。在产品创新方面，酷我长汀推出了音频可视化，从视觉和听觉上关注用户的聆听体验，提升用户的聆听体验。

2020年，酷狗音乐推出由中国青年报、中青在线、酷狗音乐联合打造的长音轨、热门音频内容《搏击长空》、《郭德纲相声集锦》、《解忧电台》，总播放量突破1亿，音频节目《你好！紫禁城-听你六百年。同时，酷狗电台开发了UGC内容。数据显示，截至2020年12月，酷狗电台主播人数增长了12倍。

在长音频领域，QQ也引入了《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《米月传奇》、《火中涅槃》、《欢喜冤家》、《黑夜》等大量头部音频内容和优质IP，推出脱口秀大会、工作坊访谈等热门脱口秀音频栏目，与国内各大博物馆合作，打造新文创IP音频。

去年10月28日，QQ音乐推出“发声计划2.0”电台主播激励计划，全方位扶持电台主播成长。2020年12月底，QQ音乐的播客版块正式独立上线，并宣布将与小宇宙这个在当前中文播客领域备受关注的平台进行深度合作。双方将共同运营，提供更多优质专业的播客内容。

显然，腾讯音乐正在加快行业资源的联动，共同把这块市场“蛋糕”做大，让行业的每一个成员都能收获更大的回报。

对于用户来说，平行音频空之间的陪伴感，不仅仅是碎片化时间里内容的消费产品，更是各种场景下(旅行、学习、汽车、睡前)的朋友。通过长音频的生态建设，也能更好地传递声音更大的社会文化价值。

事实上，除了声音相关娱乐消费的进一步升级，长音频也是一个很好的探索声音对用户心灵的陪伴和疗愈的新载体，以声音作为情感、文化、情怀的传递。

作为中国第一家音乐公司，也是第一家在美国上市的音乐娱乐集团。自2018年上市以来，经历了正版化、精细化的发展过程。进入音轨，拓展音乐音频的服务场景，TME找到了适合企业扩张的场景。从用户角度出发，以声音作为情感、文化、感情的传递，探索声音对全民心灵的陪伴和疗愈。

回到价值获取的点上，本次收购懒人听书是对腾讯音乐现有音频生态形成重要补充的战略收购。

从全场景消费趋势的发展，5G、智能音箱、移动硬件设备的发展，从听到看，从音乐到音频，有声读物、音频直播、脱口秀、播客节目等多元化内容的持续繁荣。，TME正在为用户带来更多元和丰富的收听体验——优质的内容可以更好地培养用户长音频内容的消费习惯，通过更多元的场景和终端，也可以拓展更多用户的消费场景触点。(点评:《音乐消费升级，开启全场景》)

不难预测，随着TME在智能硬件、公共广播等领域布局的深入，以及市场的不断洗牌，TME将深挖长音频市场的增值潜力，提升增量市场挖掘的质量:一方面，不断升级音频内容战略，不断创新宣发形式，进一步巩固和深化全音频“声”布局，开辟更多服务场景，释放全场景长音频内容价值；另一方面，懒人听书加入TME后，TME将以声音作为传递情感、文化、情怀的有效媒介，基于内容强的优势，结合平台的力量，与用户建立多层次的情感连接，不断挖掘长音频的文化价值和社会价值，通过更多的公益活动助力新时代的文化传承。

2021年，这是一个值得期待的开始。