阅读量高的标题要满足1个公式
一篇文章在网络上遇到用户,没有人会在意一个不好的标题的内涵。虽然我们讨厌标题党,但一定不要排斥它,因为它是一种可以帮助文章阅读量翻倍(甚至增加)的能力。
市面上关于如何做好标题的文章很多,但基本都停留在各种标题类型的总结上。在本文中,我们想分享一个更本质的东西“阅读动机值”(阅读动机值是指用户对图片和文字的点击欲望强度)。
在百度贴吧、小红书、运筹学社等的编辑经验总结中。,我发现阅读动机主要受两个方面的影响:
一方面是文章与用户需求的匹配度,与阅读动机正相关。另一方面,用户的感知成本(用文章提供的方法解决问题的成本)与阅读动机负相关。
所以按照这个公式,你给文章起标题的时候可以这样想。
根据文章的核心内容,哪些词可以激发用户的需求?这其中哪个词是他们最需要的?
比如这篇文章,其实可以满足大家的学习需求,比如怎么配图,怎么写摘要,怎么做标题,怎么做排版。在这些要求中,最大的痛点应该是如何起标题,所以我会把“起标题”这个词放在课程的标题里。
当然,如果你想增加用户的点击欲望,也可以降低他们的感知成本。
比如17年,很流行的一本书是《人类简史》。当时很多人都想知道是关于什么的。如果你写一篇名为《给你的人类简史》的解读文章,虽然可以让很多用户阅读,但我觉得这样的标题不够好,因为用户其实并不想读,也不知道要多久才能读完。
所以更好的标题是:
“我没时间看《人类简史》。事实上,我可以读完这50段摘录”
会让用户下意识的认为虽然我看不完这本书,但是看完这50个节选的效果差不多。
当你掌握了本节所述的公式,你开始标题的能力可以超过60%的内容操作,但要想想到高阅读量的标题,你需要知道以下四个开始标题的原则。
高阅读题应遵循四个原则
我们经常听到很多优秀的自媒体人说,他们会在头条上花很多时间,甚至比写文章还长。
只是一个标题,为什么这些牛逼的人用了这么久?他们想题目的时候在想什么?
在深夜和、胡辛束、巴德君等账号编辑交流以及自己的实践后,我发现牛人在出题的时候都在思考这四个问题,他们的时间和脑细胞都死在这四个问题上。
1)标题是否超出了目标群体?
为了让文章有更高的阅读量,你的标题不能只有你的核心用户看得懂,而要确保任何人在朋友圈分享后,他朋友圈的朋友也能看懂标题,愿意点进去阅读文章,所以你的标题要超过目标群体。
什么是超目标人群?比如你文章的题目(核心内容)和锤子***有关。也许你会有一个类似“锤子***10大秘密功能”的标题。但如果你有“超目标人群”的心态,你可以在开始标题的时候就把目标用户定义为使用安卓的整个人群,这样你的标题就会变成“安卓10大秘密功能”。这样你的潜在阅读用户至少会扩大100倍。
记住!“文章要为目标用户写,但标题要为潜在用户写”。
2)标题中有什么突出的关键词吗?
在各种信息狂轰滥炸的今天,流量的战争变成了对用户时间(注意力)的争夺。
以微信订阅号为例。平均每个用户关注200个微信官方账号,差不多同时会有20个微信官方账号用户。竞争如此激烈,如何才能脱颖而出,让用户注意到你的内容?
这个问题可以通过人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决:
在嘈杂的室内环境中,例如鸡尾酒会,同时存在许多不同的声源:
很多人同时说话的声音,餐具的碰撞,音乐的声音以及这些声音在墙壁和室内物体上的反射等等。所有这些声音对你来说都是毫无意义的背景音。
但是,如果旁边突然有人提起你的名字,哪怕音量很小,也完全比不上其他声音,你立马就能听出来。
用户只会点击与自己相关的内容。你的文章在网络遇到用户,ta给你的不到3s;想要在3s内吸引ta点击,就必须在开始标题的时候就有能触达用户的关键词。
而且这个键应该是他们熟悉的,不用思考,有画面感。比如互联网运营行业,马云,腾讯,网易,马花藤,纳斯达克,敲竹杠,潜规则,加薪,10万+…是从业者一眼就能关注到的关键词。
找到这样的关键词还不够。你需要突出它。具体有两种方法来突出它。
尽可能把关键词放在前面
任何产品的标题都有字数限制,不要让关键词变成省略号。
关键字用符号标记
如"","","",[]...
3)使用疑问句
疑问句的优点是能吸引读者的注意力,引出话题,引起读者的思考。在标题中,能吸引读者,启发思考,更能体现文章的中心。
同时,题目使用了疑问句,可以提升从朋友圈等社交平台分享带来的阅读量,比如:
“旅行青蛙,你为什么刷朋友圈?》
“2017网络名人店死亡名单,喜茶会是下一个关门的吗?”》
“杀死APP!除了滴滴和携程还有什么?》
……
怎么样?有没有想一探究竟的冲动?
4)标题是否有目标用户投票?
当你编辑一篇可能受欢迎的文章时,建议给它起5个以上的标题,然后拿这些标题让用户投票,或者问几个目标用户看完标题后的想法。
当你掌握了阅读力公式,遵循了题目的四个原则,你几乎可以打败80%的内容操作。要让自己的打开率更高,还可以在标题句式上下功夫。以下是10个常见的标题句。
点击率高的标题十大常用句型
起标题的一个公式和四个原则可以帮助你找到标题中的关键词,但是为了让标题更具可读性,你还可以知道以下10个常见的标题句型。
如何去做
最广泛使用的题型和最好的题型是怎样的?只要你把“如何”这个词放在一个标题里,你写的标题就不会差到哪里去。(不一定要“怎么样”才能怎么样)标题形式可以模仿:
技术营销人员必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》
现代高级营销人员之路:如何从零开始成为营销技术人员
如何发邮件求助,得到超高的回复率?》
一目了然,全文说明了问题是什么。读者会从标题判断是否是自己想要的。
2)全等类型
6个方法,5个建议,4个趋势。合集的好处往往在于它是归纳性和总结性的。一篇文章抵得上单独阅读五篇文章,标题中的数字很容易抓住用户的眼球,比如:
Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:共享经济的3个典型案例
《盘点》强烈推荐!2014年网络最文艺词汇排行榜
3)带有否定词的标题
4个常见错误和你应该避免的5件事。这些负面的话往往会警醒人们去发现,不能的时候去自省,通过一些错误的案例得到启示,比如:
原标题:
制作简历的八大秘籍
故宫博物院里的那些东西
更改标题:
如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍。
关于故宫博物院你不知道的事
是不是改了的标题让你眉头皱得更紧,想打开一篇文章消除此时的负面情绪?
4)添加一些修饰符
修饰语有两个作用:一是使定义更加清晰独特,二是增加读者的情感强度。
所有最好的和最新的案例库都在这里。
说到案例库,聪明的读者会知道怎么回事,但我哪里看不到案例?用“最好最新”来解释这个案例库的特点,你会觉得有点激动。
带着一种紧迫感
“你还没尝试过的”,“新推出的”...每个人都有探索的精神和反求证的心理落差。我会立马想验证自己有没有试过,知道最新的东西。而且,在标题中填上紧迫感,也是号召行动的标志。
【案例】你见过这么有趣的导航空安全须知视频吗?》
你想快点检查一下吗?你自己看过这个视频吗?真的有意思吗?如果你还不知道怎么用,我教你一个万能模式:动词+利润。和姜茶一样,有一篇文章标题:
学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》
给人一种珍贵的感觉
FaceBook内部员工工作指南
谷歌程序员薪酬探索
看到这样的标题,读者觉得你给的信息他能得到,别人得不到。而且,在获得这种独特的信息后,读者会更愿意将知识传播给他人,作为交流的来源。(不得不承认:当老师是天性……)
李靖有一篇很有影响的文章:
【李教授】如何写好一篇微信微信官方账号文章:文章流畅可读性的奥秘。
如何写好微信微信官方账号文章,足以吸引社会营销人,加上文章的利益诱惑和玄机展示,通顺易读。你想探索其中的秘密并与你的朋友分享吗?
7)解释性标题
学生团队如何获得35W销售额——访南京大学欧莱雅慈善团队Miss先生
采访和欧莱雅这两个关键词赋予了文章独特性,也向读者传递了价值和探索感。添加数字以及如何补充事实和知识。
善用双关语和俏皮话
双关语+网络热词是很好的搭配,它们弥补了新颖创意和过度流行之间的不平衡,比如:
"当面对“愚蠢的死亡”时,即使是最悲惨的“午餐时间”也会变得可爱."
这种,虽然是隐喻,但是足够聪明有趣,可以消除人才流失的不快。
9)传达立即成功的感觉
大家都很忙,不一定有时间和意愿去做复杂的研究。
一篇了解营销从广告到SDi的本质变化的文章
7个步骤教你玩LOGO设计
看完这篇文章,你会不会信心满满,立马获得成就?
10)福利站
标题表明阅读这篇文章是有益的。这个头衔体现在两个方面:
一种是直接给福利贴标签,比如:
2014礼物清单——给不会送礼物的人的福利帖!!!》
“招聘福利”高端职位专场:新媒体和营销职位
还有一种是比喻,用“导读”和“入门阅读”。这些单词可以这样组合:
【指南】营销人员应该了解的视觉营销利器Cine***graph的概念、案例和最佳实践。
春节充电:社交媒体和数字营销人员推荐的36篇文章(职场文章)。
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