自媒体营销作为一种低门槛、大众化的资源发布平台，在社会经济领域的发展中发挥了非常重要的作用。自媒体营销
在电子商务领域的应用可以更好的促进电子商务的发展。在阐述自媒体营销的内涵、优势和发展的基础上，结合当前的自媒体营销
电子商务应用中存在的问题，以及如何更好的开展电子商务自媒体营销的策略分析。
1.自媒体营销概述
1.1内涵及发展现状
随着社会经济和科技的发展，人类已经进入信息时代，自媒体已经成为一种流行的信息传播方式和营销发展的重要手段。狭义的自媒体营销是指借助互联网技术，通过微信、微博、自制视频等方式开展的营销活动。从广义上讲，自媒体营销是一种为个人提供制作、传播等服务的营销方式。自媒体营销在中国发展迅速，现在已经成为电商时代各种活动的重要组成部分。在目前的电商平台中，有近三分之一的服务和商品是通过自媒体营销实现的。自媒体营销作为一种新的营销方式，对中国的营销产生了深远的影响。
1.2发展优势
第一，网络用户数量大。庞大的互联网用户数量为市场营销的发展创造了更好的基础。随着社会经济和科技的发展，各种网络社区的用户越来越多，企业也开始应用自媒体营销。第二，营销成本低。在自媒体营销中，营销信息的发生和传递都在一般的网络用户中，因此营销成本相对较低，并且打破了传统营销一对一的发展限制。第三，营销效率高。自媒体营销具有传播面广、传播速度快的特点，所以营销效率高。
2.电商时代的自媒体营销模式。
第一，互动营销模式。互动营销模式是自媒体营销中常见的营销模式。在这种发展模式下，主要是通过某种媒体载体与潜在客户进行沟通，比如微博、微信等。这种交流活动，在吸引到一定数量的人群后，会陆续向大众提***品推广，以提升传统营销效果。第二，代言营销模式。目前很多电商企业的负责人都有自己的微信和微博，对外界产生了非常重要的影响，对产品宣传和推广起到了非常重要的作用。第三，情感营销模式。情感营销模式主要是通过能打动人心的故事素材进行营销。一般情况下，情感营销具有很强的公益色彩，在营销平台上的宣传营销效果较好。第四，整合营销模式。营销整合主要是实现自媒体营销与传统媒体营销的有效融合，相互促进、相互完善，从而提升企业的营销影响力。
3.电子商务时代自媒体营销存在的问题
第一，营销缺乏监管。在缺乏监管的情况下，自媒体营销容易出现虚假营销、欺诈营销、传销等问题。同时，在开放的自媒体平台上，营销是一种线上虚拟营销，营销信息的真实性难以保证。第二，客户定位不准确。企业在搭建自媒体平台的过程中，缺乏对客户的精准分析，不了解客户的需求。第三，营销手段单一。在自媒体电商领域的应用有一定的市场效应，但在发展过程中，电商的自媒体营销手段相对单一，不利于自媒体营销的市场效果。
4.电子商务时代的自媒体营销优化策略
4.1加强对自媒体营销内涵的理解
在电子商务中发展自媒体营销，首先需要明确自媒体营销的内涵，结合实际情况实现消费群体的细分。在制定电子商务的自媒体营销策略时，需要将这种营销与传统营销区分开来，不断细分群体，从而有针对性地开展营销活动。
4.2加强对电商自媒体营销平台的监管为了更好地促进电商自媒体营销的发展，有必要加强对电商自媒体营销的监管。首先，在立法层面，需要构建与现代社会发展和民众***需求相适应的电子商务自媒体营销法律法规。其次，提升电子商务自媒体营销的发展与时俱进，实现对电子商务自媒体营销的有效监管。最后，在监管和执法层面，需要规范电商时代自媒体营销的各个环节。
4.3明确电子商务自媒体营销的客户定位
在电子商务的自媒体营销中，对客户的准确定位是营销效果的重要关键。因此，相关人员有必要结合实际情况，进一步明确电商自媒体营销的客户定位。是针对客户的电商自媒体营销的信息接收者，也是电商企业产品的重要审核者。因此，在开展电商自媒体营销时，需要在了解自媒体特点的基础上，实现对客户的准确定位。
4.4综合应用多种电子商务自媒体营销方式
为了进一步提高电商自媒体营销的效率，需要在电商自媒体营销中综合运用各种手段。结合社会发展对电子商务自媒体营销的要求，提出创新手段。实践证明，一些新的营销思路会让自媒体营销取得不错的效果。因此，相关人员有必要借助自媒体平台，选择合适的营销方式，为电子商务的发展吸引更多的客户。
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