简介:整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和。通过这一系列的推广和传播活动，达到高效传播的目的。
所谓整合营销传播，就是一个品牌营销中所有传播活动的统一过程。一般来说，为了提高营销的效率和整体效果，我们应该将所有独立的营销活动整合成一个整体，以获得更强的协同效应。
在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容等的整合。从一些经典案例可以看出整合营销传播的协同作用和作用。
案例一:麦当劳与中国移动动感地带联合营销
无论麦当劳还是动感地带，都算得上是整合营销传播的各类老手，通过他们之间的协同营销，整合的努力和品牌效应都得到了极大的提升。2003年，中国移动动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力。后来，动感地带与麦当劳推出了一系列以“动感套餐”和“我的地方，我爱它”为主题的联合营销活动。
两个互不相干的品牌，结成了“通讯+快餐”的联盟。通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加，麦当劳和动感地带推出了只有动感地带会员才能享受的“动感套餐”。只要15元就可以享受原价21.5元的套餐。而且这个套餐有不同的优惠活动，动感地带会员每个月可以通过短信、彩信或网络投票选择最受欢迎的优惠套餐来执行。这种方式不仅充满了乐趣，还融合了两者的品牌理念和产品，给消费者带来了实实在在的好处。除此之外，除了“动态套餐”，麦当劳还将在店内提供免费WiFi服务，让消费者在店内获得更好的消费体验。
麦当劳的“我就是喜欢”和动感地带的“我的地盘”在品牌年轻化的方向上不谋而合。通过个性化的品牌推广，麦当劳赢得了很多年轻人的青睐。麦当劳改变了整体气质，在门店和店员的外在形象中加入了潮流和时尚元素。在围绕“酷”主题的促销活动中，只要说出“我就是喜欢”或“I & M爱它”，就可以免费获得一筒冰淇淋。同样，动感地带在年轻化的道路上也取得了不小的成绩。仅仅是邀请周杰伦做代言人，就获得了大量的粉丝和新用户，也因此在空大大扩大了品牌影响力。
案例二:王者荣耀品牌传播组合拳
游戏《王者荣耀》拥有超过数亿的用户和玩家。然而，它仅仅发行了三年。当初推出的时候，游戏就获得了非常高的人气。虽然它很快获得了用户，但是很多人并没有意识到它正在蓬勃发展，可见口碑和品牌知名度并没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交的角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合拳。
游戏以“无处不在，你在玩”为主题，推出了一系列活动。借助多样化的传播和曝光渠道，推出了多样、好玩、有创意的社交互动环节，提升玩家和大众对王者荣耀存在的认知。首先，团队为五个人制作了一张海报和H5，用五个人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或“看一眼前方”来揭开谜底，从而诠释和凸显《王者荣耀》的社交属性。之后，王者荣耀与必胜客合作，推出了一组视觉冲击力极强的主题海报，结合游戏中的角色和必胜客产品的特点，开展了游戏与现实对接的联合推广活动，让玩家找到线上线下开团带来的惊喜和优惠。借助这一活动，不仅为游戏带来了更高的人气和曝光率，还通过H5等手段有效引流了必胜客门店。
此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，并结合同一个海报，为预热营造了电影化的高级感，赚足了眼球。之后借助王者荣耀电竞赛事中著名战队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式提出话题，同时为赛事预热，并设置了英雄对掐环节，制造冲突感和紧张感，引起了网友的围观。最后发布TVC视频完整版，非常独特，明显体现了“无处不在，你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念。
各种渠道、方式、形式的组合和统筹，使得王者荣耀的这次品牌推广活动有着非常鲜明的层次感。环环相扣的充满创意的活动形式和形象，年轻化的宣传风格，有效吸引了年轻玩家的关注和参与。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。
案例三:Suning.cn和Ripe联手推动好莱坞猖狂
《猖狂好莱坞》是一部由赵薇、大卫和黄晓明联合主演的电影。在正式发布之前，Suning.cn和Silbo作为联合推广者，也发起了非常强大的整合营销活动，从效果来看是相当成功的。
Suning.cn·里普尔为“猖獗的好莱坞”创造的营销活动以“国家寻宝”为中心。本次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等国内十个城市的苏宁核心门店举行。参与者可以通过活动和寻宝获得奖励，奖励包括《猖狂好莱坞》的电影票和Ripple开业的不同价值的无限优惠券。熟丝是独立设计品牌，此次促销活动是其入驻苏宁以来的首次合作。借助该活动，其苏宁门店开业时可使用优惠券，使其推广和品牌传播更加有效。
“全民寻宝”是通过线上商家的品牌联动和线下店铺资源的整合重组，在Suning.cn实施的营销活动。如此大规模、全民福利的活动，自然可以在苏宁品牌的影响下带来热点话题，进一步推广活动，被活动吸引。消费者很容易因为寻宝奖励和乐趣而产生参与热情。无论是亲身经历还是参与这个话题的讨论，都可以帮助Suning.cn和瑞波为电影《猖狂好莱坞》造势。在这次大型推广活动中，Suning.cn的存在感很强，涟漪和猖獗的好莱坞都得到了宣传。作为一个新入驻Suning.cn的品牌，Ripe在开业前也凭借苏宁和这部电影的知名度获得了知名度。
案例四:可口可乐的“线瓶”整合营销
可口可乐在整合营销传播方面有着非常老的经验和很多经典案例，其在2015年夏天推出的“line bottle”就是一款为人称道的产品。“线瓶”的宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，让每一瓶都是独一无二的，用一些经典的、流行的、发自内心的、积极向上的线条来俘获年轻消费者的感情。
在整体包装上，除了加入清新多变的线条和画面外，“线瓶”在外观和主题基调上依然是众所周知的模样。除了经典的红色，还增加了酷炫的黑色“线瓶”。从其台词的内容来看，涵盖了多种意境、用途和场合，能够引起普遍的共鸣和好感，因此满足了很多人的精神和情感需求。
“线瓶”除了设计上的创意和变化，还需要宣传推广各方面的配合。为了更好地诠释“线瓶”所蕴含的品牌年轻化内涵，可口可乐特别推出了几组风格各异的海报，更幽默有趣的视频也为这款新品造势。从海报来看，一张由真实动人的真人真事和场景组成的小清新青春海报，融入美好的愿景和青春的生活，植入可口可乐的“线瓶”，可以说是相得益彰，充满了文艺气息和积极向上的精神；搞笑张扬的漫画风格也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求，配合经典台词，戳中年轻人的内心。此外，可口可乐还发布了恐龙的短视频广告，新颖的脑洞和有趣的剧情也突出了“线瓶”的特点。
从可口可乐“线瓶”营销的形式来看，采用了文字、图片、视频等多种内容形式。借助内容和情感共鸣，获得了较高的关注度和传播度。同时，结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与协调，本次“线瓶”整合营销整体效果非常流畅，层次感和亮点突出。可见，其整合营销成功的主要原因是多方面的整合，以及更强大的协同效应。
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