影视剧制作周期长。虽然现在的项目或者投资情况确实不好，但是市面上的剧的好表现还是能给人一种热情的感觉；综艺以更敏感的方式展现了平台和资本市场的保守倾向。不成功的投资项目很多，无题裸播成为常态。除了综合N代还稳定在温饱线以上，其他节目的生存环境有些艰难。
当然，市场已经进入新一轮调整。对于一些平台来说，也可能是改变旧格局，探索新边界的机会。其中，引人注目的平台不是“爱优腾”长视频平台，而是短视频平台Tik Tok。
在今年年初举办的engine conference 2022 ONE上，Tik Tok正式公布了百川综艺季，并简单地与大众分享了“百川模式”的“先进理念”。半年后的8月，观众们终于见到了前两部剧集《百河文明战术》和《百河搞笑镇》。
Tik Tok综艺投入大量资源的《百江综艺季》表现如何？如何理解这种具有字节特征的“百川模式”？
什么是百川？
百川综艺季是一个怎样的节目？
我们现在知道的百川综艺季是指包括百川文明战术、百川趣味小镇、百川趣味时光空、百川故友、百川狂想曲、百川大学声等六个子节目在内的综艺节目***。
这些节目是Tik Tok通过“百川模式”选出的第一批作品。从8月12日起，它们每周五在Tik Tok上线。每期节目分两集，两周播出一期。
自8月12日以来，在Tik Tok播出的《百江综艺季》播放量已达3.6亿。截至记者发稿，《文明的百川》第一、第二集已经播出，《搞笑小镇的百川》第一集已经上线。平均每个节目能带来1亿以上的播放数据，算是比较不错的水平了。
《文明百河》是一档充满科幻色彩的猜字节目。导演管的团队曾操刀过多档文化综艺节目。当word程序结合科幻的故事背景，这个程序除了复古还有一些杂色；《百江能逗镇》致力于“减压”，比它更有趣，更热闹。
不过需要注意的是，从播放数据来看，Tik Tok的流量表现一直很不错。引发诸多争议的《为歌点赞》第一季和第二季分别获得9.9亿和19.3亿的播放量。相比其他综艺节目，Tik Tok在平台流量上的优势是难以被取代的。
在Tik Tok站之外，关于百川综艺季的讨论大多集中在明星艺人身上，也有关于节目机制创新的讨论，包括对节目理念和玩法的分析，但相对较少。后期节目可能会有更多以艺人为中心的节目传播。从这个角度来说，整体人气空还是比较充足的。
同时，接下来的节目也会涉及很多社会现实和时事问题的讨论，比如养老问题，中国流行音乐的发展等。好像挺有话题性的，后面的内容可能会越来越好。
从这六个节目开始，Tik Tok综艺节目的“百川模式”进入了一个更加大众化的视野。
《百江综艺季》总制片人、综艺负责人宋在观影会上分享。起初，Tik Tok邀请了20多个综艺制作团队，要求他们分别制作100万个低成本的综艺内容样本；之后后台躲避北京、上海等地用户，随机向100万观众发放20多个样本进行数据采集；通过这些用户的点赞和评论，在后台筛选出了有数据的前六支队伍，这六支队伍在没有预算的情况下拍摄了两集，也就是百川综艺季的前六期子节目。
可以说，这是一场以现实数据为导向，具有统计学意义的“综艺”。用户通过点击投票，让更符合大多数人胃口的内容作品在这个赛马场脱颖而出。
在这些节目的幕后，我们可以看到“这！是《街舞》系列中的灿星制作团队，《偶像练习生》《青春有你》系列中的鱼子酱文化陈刚团队，《见字如面》《一本好书》等节目背后的实力文化关团队...这些知名综艺导演齐聚一堂，以非常自由的创作状态带来了百川综艺季的第一批作品。
“这种选择充分证明了用户的客观评价强于一个平台内容人的主观决策。通过这种模式，我们在资本、市场和创新之间找到了平衡。之前国内综艺也做过样本，但如此大规模、系统、科学的实验《百川》还是第一次。”宋花冰在收集了实际用户数据后，发现自己对这些样本的判断与观众的互动数据大相径庭。他认为这个决策是通过非特定的人类和科学实验机制做出的，会提高决策和爆炸的命中率。
据宋介绍，目前有两种综艺运营模式:一种是渠道运营模式，有资源支持，没有现金投入；另一个是在Tik Tok的投资项目，需要采用“百江模式”。
从表现形式上看，“百川模式”可能成为未来Tik Tok综艺资源整合的“归宿”。也可以说，《百川》的品牌建设将成为Tik Tok综艺未来一段时间的重点方向之一。
Tik Tok的综艺旅行
我在字节综艺领域跋涉多年，也经历了平台侧重点的变化。
2018年8月，字节跳动旗下西瓜视频宣布全面进军综艺领域，投资40亿“all in”自制综艺，打造移动原生综艺IP；在10月的西瓜Play视频嘉年华上，西瓜视频发布了2018年9部综艺片名单。在2019年初的引擎大会上，西瓜视频进一步明确了综艺内容的策略，包括移动场景的内容观、长短结合、数据引导模式。此时，算法数据引导的内容方向判断逻辑已经形成，新一年的一系列综艺片也已经对外公布。
现阶段，西瓜视频投资制作了《一号任务》、《考不好没关系》、《大叔的亭子》等节目。受诸多因素限制，整个节目只在部分圈子产生了影响。
时任西瓜视频总裁的张南在解释这一举措时表示，平台用户对综艺内容有着强烈的需求，他们会在观看短视频片段后，主动寻找完整的长视频内容。
自制长视频综艺内容可能是短视频平台的必经之路。通过短内容满足人们对碎片化时间的需求后，下一步就是寻求更好的PGC内容。无论是自制还是购买，需求都是刚性的。
这既是优化平台内容布局的重要一步，也是对社区氛围的引导，对用户需求的满足。从商业层面来说，也是平台商业价值的提升和展示。可以说，这些综艺节目不仅是一种补充，更是一种战略方向。
从2020年开始，Tik Tok在综艺领域的话语权逐渐增强。从2020年8月的《很高兴认识你》，到2021年的《为歌赞第一季》，《喜欢！才艺展示，然后今年的歌声赞第二季，全力行动派，百川综艺季等等。，都呈现出风格日益多变，产量逐渐稳定的趋势。
这些综艺节目大多与成熟的制作公司合作，或者与电视台联合。模式偶尔创新，和短视频社区的生态有很大关系。依靠站内的人才资源和高投入赢得的明星资源，他们往往能获得很好的话题度，一定程度上丰富了Tik Tok站的讨论话题和音视频资源。
比如之前的《歌曲赞美第二季》，第一期就出现了郁可唯的《删了》封面和杨宗纬的《我要了》封面，打破了传统歌手和网络流行歌曲之间的玻璃。赛制虽然有一定的对抗性，但整体还是以相对开放的姿态在探索华语流行音乐的更多可能性。
从另一个角度来看，通过Tik Tok走红的歌手也被更多的人所认识，无论是歌手还是所谓的“Tik Tok神曲”本身都获得了成为主流的机会，对于平台和与之紧密联系的MCN机构来说是双赢的。
当“百川模式”付诸实践，将更容易跨越“短视频”与“长综艺”之间的认知壁垒，这也是Tik Tok综艺创作漫漫征途中极其重要的一环。
“百川”终于入海
“综艺在长视频平台上只占全站流量的5%到8%，却提供了市场上40%以上的商业收入。”结合宋在引擎大会上的发言，我们就能理解短视频平台在综艺节目上持续发力的原因了。
综艺是转化率非常高的杠杆。平台策划的综艺内容能以更直观高效的方式获得更多关注，通过站内外传播发酵，流量翻倍。相比剧集，综艺可以提供更多空的打游戏和植入运营的空间。综艺节目的种类可以满足各种品牌的需求，这也形成了综艺节目的一种惯性。虽然目前市场紧张，但长期形成的模式仍然难以改变。
具体到Tik Tok的“百川模型”，通过科学算法和实验做出的判断，可以减少“决策失误”，这是Tik Tok不会放弃的组织优势，也是品牌和内容发生信任危机时，重建信任最直接的方式之一。某种程度上，这是一种更彻底的“对广告主的责任”。
“百川模式”会是互联网思维对综艺节目的一次创新吗？过去几年，随着互联网的野蛮生长，出现了很多“用互联网思维做内容”的实验。然而，像Tik Tok这样大规模和大范围的形式确实令人惊讶。
也许只有Tik Tok能达到这个水平。他们对数据、实验、算法的强烈信任，使得他们的内容生产形成了今天的“百川模式”。
如此牢固的信任关系是在短视频战场上建立起来的，这样一个概念上的胜利能否在综艺领域重现，还远未到下定论的时候。
但可以肯定的是，Tik Tok给了很多导演自由创作的机会。六个分节目风格各异，每个导演在其中的表达也各有千秋，甚至天马行空空。
不限题材，不限内容类型，Tik Tok“财大气粗”，但他也尊重创作者的想法。其他导演也表示，对他们来说，这是一次无拘无束的创作。从内容本身来说，可能某种程度上回归了“创作者导向”。
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