消费者的“真实反应”是对广告策划的评价。根据以往广告理论的心理学原理，它源于行为主义，其广告评价理念是将广告功能与购买行为作为线性关系联系起来。
整合营销传播中的广告心理学认为，广告的重要方面是影响和改变消费者对品牌的态度。
根据这一理论，在广告的影响下，消费者的购买行为和品牌态度的改变都是广告的结果。从这个意义上说，广告效果的评价应该侧重于衡量和评价消费者对品牌网络态度的变化。
同时，整合营销理论认为，消费者态度与购买行为之间的关系是互补的、相互促进的、循环的、非线性的。
绍兴有哪些整合营销公司？
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