吉姆记者周丹
实习生彭
今年的618被赋予了更多的意义。
作为上半年电商最重要的促销活动，618正在构建一种非常规的消费模式，这不仅是***消费、提振信心的助推器，也是对供应链、数字技术乃至未来消费信心的大检阅。6月18日已经过去，大促接近尾声。从多个电商平台发布的数据可以看出，很多品类和品牌都出现了销量的增长，消费者获得了实惠，商家加速了“回血”，这也向全社会展示了中国消费市场的韧性和潜力。
定位器榜，既意外又意外。
定位器销量同比增长153%，数码电脑同比增长101%，家电品类同比增长10倍以上...这是6月19日JD.COM小时购和JD.COM到家发布的618期间数据。
在品牌推广、平台补贴、多地政府发放优惠券的多重***下，不少消费者开启了buy buy购买模式，今年的618也正式进入尾声。
虽然已经有不少机构预测今年的618将面临市场的“寒冬”，但无论从5月底第一波预售的表现，还是6月18日各平台发布的战报来看，今年的618不仅仅是冷，还有不少品牌实现了成交额的增长，***了消费者的购买欲望。
根据JD.COM 618的统计，6000元以上的高端***市场依然由苹果主导，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro占据榜单前两位。3000-4000元竞速榜上，前两名分别被小米和红米占据。以小米旗舰定位器小米12为首，红米K50 Pro排名第二，第三是2019年发布的iPhone 11。
“2019年发布的车型已经快3年了。为什么今天还卖得好？”有网友不解。
“iPhone 11系列虽然是两年前的产品，但是在3000-4000元的价格区间，无论从功能还是价格来看，仍然是一款中性价位比较高的产品。”在武汉的一家Suning.cn，一名销售人员表示，由于5G网络不足，iPhone 11在续航方面表现不错。
此外，在武汉的线下市场，定位器的销售最近也有所升温。“很多答案完的同学都在趁着618期间买***。最近销量大增。”在汉口姜堰天街的一家定位器专卖，销售人员告诉记者，“从今年618定位器的销售情况来看，单靠硬件参数不足以赢得消费者的青睐。如今，消费者越来越注重体验。这些信息***厂商也明显感受到了。从发布的新品来看，厂商也在加强这方面的改进。”
多重因素助推小家电销售。
小家电销售的快速增长也成为今年618最大的惊喜之一。
从果蔬清洁器、空燃气炸锅、洗碗机到厨房机器和干衣机，小家电正在俘获年轻人的心。
据唯品会数据显示，自6月16日特卖活动启动以来，小家电成为最受消费者欢迎的品类之一，各类商品销量成倍增长。至于购买群体，多为90后、90后。
为什么年轻人这么喜欢小家电？
网上卖的小家电(来源:唯品会)
22岁的武汉市民程潇说，他不会做饭。看了小红书和微博上的一些帖子，他觉得空燃气炸锅和料理机很适合单身的自己。“可以解放双手，不用靠外卖生活。拍张照片发到朋友圈，你就有了满满的仪式感。”最重要的是价格不贵，符合自己的消费情况。
“有些年轻人不擅长烹饪，小家电可以简化烹饪技巧。另外，年轻消费者对新鲜事物的接受程度较高，更注重个性和颜值，有一定的‘价格敏感性’，比家用电器性价比高。”据武汉国美徐东店销售人员介绍，智能科技赋予家务劳动社交属性，厨房也可以成为“云社交”场所，这里有人间烟火，可以分享照片，因此受到年轻人的欢迎。
健康是小家电的另一个标签。
据唯品会统计，6月以来，果蔬清洗机销量爆发式增长8倍，90后销售额同比猛增10倍。行业头部品牌东菱、海尔同比增速均在12倍以上。
业内人士表示，夏季气候也是小家电爆发式增长的原因之一。南方的梅雨和龙船水，北方的持续高温，促进了小家电的普及。
美容产品欢迎“补偿性消费”
6月份以来，随着疫情逐渐平稳，复工复产带动美容化妆品需求快速回暖，部分消费者开始“补偿性消费”。
根据科学技术院公布的数据，天猫618第一波预售期间(2022年5月26日-2022年5月31日)，平台预售件数近3334万件，天猫个人化妆品预售件数近2140万件，其中面部护肤占53%，彩妆占27%。
对比东吴证券研究报告中天猫旗舰店的活动价格，发现部分核心化妆品单品折扣高于去年618，可见品牌对大促的重视。
品多多数据还显示，与去年618相比，品多多平台彩妆产品数量同比增长122%。以强生集团旗下品牌大宝为例，其一款眼霜产品常年位居眼霜销量榜前三，在618期间实现了超110%的环比增长。
“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么转移到补什么。“强生化妆品业务电子商务负责人张海亮在得知今年618的销售数据后表示:“一切都在变好，我们正在尽一切努力恢复增长，并充满信心。"
从疫情时的“先化妆再做核酸”，到重返工作岗位后的“戴口罩”，我向往美好，追求不褪色。来自多个平台的数据显示，消费能力较强的35-45岁女性用户正在成为美妆消费增长最快的群体，从而带动口红、西装、防晒霜等品牌和品类的消费增长。
作为上半年网络零售最重要的促销活动，今年的618无疑被赋予了更多的意义。
中国社科院研究员张春宇表示，展望未来，中国消费市场长期向好的基本面没有变，居民对美好生活的预期没有变。技术创新将持续推动网络消费供需大规模精准匹配，在经济高质量发展新格局中发挥重要作用。
更多精彩资讯，请下载应用市场“极讯”客户端。未经授权请勿转载。欢迎您提供新闻线索，一经采纳即有报酬。24小时举报热线027-8677777。
本文来自清杉投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/560458.html
微信扫一扫 
