要让抖音用户爱上你的品牌，种草产品，和人才的创造者合作是最高效的方式之一。他们不仅熟悉平台玩法和用户喜好，还通过独特的“亲民”风格为品牌背书，引起用户共鸣。
我们整理了抖音四个经典的人才营销案例。让我们一起来看看，给你更多的营销灵感！
防水鞋零售商Vessi
[营销目标]
希望通过以转化为目标的营销活动增加销量。
【人才合作战略】
VESI与抖音知名才子克里斯·科林斯(@kallmekris)合作，拍摄了一部聚焦VESI防水运动鞋的有趣视频。然后Vessi使用Spark广告来扩大Kris的抖音视频曝光率。
[营销效果]
与过去由Vessi的非创作者制作的抖音广告相比，Kris的创意使广告:
广告支出回报率提高2倍以上，每次购买成本下降59%，每次点击成本下降38%
“抖音为我们的品牌带来了巨大的价值。我们不仅获得了良好的投资回报，还巧妙地将品牌与受众联系起来。通过与优秀人才的合作和有针对性的广告策略实现有机增长，已经成为我们发展的根本。”
Vessi增长总监Gabriel Scaglia Dias
比萨连锁店小凯撒
[营销背景]
我希望能提升消费者对新酿疯狂面包的购买意愿，并在抖音平台上建立强大的品牌形象。
【人才合作战略】
小凯撒选择与13位创作者合作，包括奥运金牌得主加贝·道格拉斯和受欢迎的抖音创作者小内森·戴维斯和麦克法兰兹。该品牌邀请每一位创作者录制抖音视频，并反映了新的填充疯狂面包的效果，即“# gocrazy”。为了达到这个目的，创作者在视频中“各显神通”。在品完新品后，Gabby展示了令人惊艳的体操绝技，Dan McFarland使用了后空转身，Nathan和妈妈表演了高音。小凯撒还利用星火广告扩大各才艺视频的影响力。
[营销效果]
视频观看量达到6500万次，视频播放率70%，粉丝数增长92%
专家提示
抖音达人知道如何在抖音建立一个小众多样的粉丝群。通过与不同的人才合作，品牌可以确保他们的信息到达不同的社区。
隐适美(隐适美)
[营销目标]
希望通过抖音接触到新的受众，将隐适美打造成为“正畸首选”的品牌形象。
【人才合作战略】
隐适美与许多天才合作，向他们的粉丝宣传隐适美。每个人都可以用自己的方式制作引人注目的抖音视频，在远处向粉丝解释隐适美的优势。比如@alexkay把隐适美编成了《盗梦空间空风格的故事。之后，隐适美利用Spark广告让每个才艺视频接触到更广泛的抖音用户。
[营销效果]
视频点击率提升127%，UV性价比提升27%，粉丝量提升3000%
好时巧克力饼干吧
[营销目标]
好时巧克力曲奇棒(好时'■饼干'N & # 039Creme)希望通过抖音让人们知道，他们现在已经在经典糖果棒中添加了更多的饼干屑。好时也希望将品牌形象与流行文化联系起来，加深与z世代的联系。
【人才合作战略】
好时选择与几位创作者合作，让他们根据各自的叙事风格推广好时巧克力曲奇棒。创作者Julian Bass和Pedro Rosa使用了出色的视觉效果，Marissa Gulley使用了无缝的画面过渡，Kevin Safulko通过快速剪辑和特写讲述了一个简短扼要的故事。好时还利用抖音广告管理平台，将每个人才的视频作为信息流广告进行投放。
[营销效果]
视频观看1300万次，广告召回增加32.8%，品牌偏好增加4.9%
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数据源
① Kantar，2021年3月花了大量时间进行研究
②抖音美国营销科学，2021年火烈鸟进行的“了解抖音对文化的影响”定制研究。
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