近年来，随着生产力的发展和生活水平的提高，望远镜的品牌和种类越来越多，全国乃至全世界的望远镜爱好者也逐渐增多。同时，用户的增加也带来了需求的多样化，对望远镜企业提出了更高的要求。
在这一领域，施华洛世奇、莱卡、蔡司是业内公认的前三大品牌，但在大众市场并不受欢迎。对于大多数消费者群体来说，五位数开头的***望远镜是禁止的。在主流市场，取而代之的是低端品牌，比如美国的Startron，德国的宝时德。
同时，近年来国内望远镜品牌发展非常迅速，深受消费者喜爱，在各大电商平台留下了“爆款”的痕迹，抢占了一部分市场。
*在JD.COM，加比金刚12*45***望远镜已售出约1.4万件。
那么，现在的望远镜市场是怎样的呢？未来会如何发展？慢买大数据将从行业市场、竞争格局、爆款分析、价格分析等方面分析望远镜行业的市场现状及2021年趋势预测。
据慢买大数据统计，今年3-11月，仅JD.COM平台望远镜就售出约51.7万件，总销售额约1.6亿。尤其是6月和11月，6月市场销量为9.4万件，销售额超过3000万。
从目前的趋势来看，2020年整个望远镜市场将稳步发展。但是，作为一种非刚需产品，望远镜的受众还是比较狭窄的。随着市场教育的深入和科技的成熟，望远镜正在不断渗透到生活娱乐领域。相信2021年市场规模会继续增加。
*数据来源于慢慢购买大数据“市场洞察力”
目前国内大部分市场份额被星特朗品牌占据。星特朗始于2007年，至今已有13年历史。相比其他品牌，星特朗在天文望远镜领域口碑极佳，价格优势强大。根据JD.COM平台11月份的销售数据，仅星特朗一家就占据了近50%的市场份额。
其次是德国品牌宝仕德，市场份额约为7.9%。但是，国产品牌的潜力也不容忽视。从销量前10的品牌来看，国产品牌占了半壁江山。其中，管波是业内公认的国内最好的望远镜品牌之一，尤其是***望远镜技术成熟。
*数据来源于慢慢购买大数据“市场洞察力”
通过分析近期的爆款产品名单，我们发现低端市场未来可能会有更好的发展。在专注于主要光学技术的同时，低端产品在性价比上对消费者更有吸引力。11月份的畅销产品中，大部分产品的价格都在500以内，功能也多围绕“便携”、“迷你”等字眼。
同时，在如今的产品设计中，加入了更多的场景，比如“儿童观影科普”、“演唱会照片”、“高清微光夜视”。一方面，这些场景与消费者串联起来，引起共鸣；另一方面，随着娱乐场景的增多，原本狭窄的望远镜市场被拓宽，不断贴近生活和娱乐。
*数据来源于慢慢购买大数据“市场洞察力”
国产品牌的崛起，必将对德国、日本等发达国家的望远镜行业乃至光学行业构成不小的威胁。现在很多国外品牌的低端望远镜也是国产的。Ps:之前提到的明星庄，其实已经被信达收购了，所以准确意义上也是国产品牌。
一方面，我们欣喜于国产品牌能有这样的成绩；另一方面，我们也看到在这种良性竞争下，国内乃至全球的光学技术都在被推动。唯一的不足是，目前中国望远镜市场由于广告宣传不足，虽然一些品牌望远镜质量可靠，但由于知名度不够而被忽视。也就是说国内望远镜市场基本处于品牌空白的状态。各大品牌要加强对市场的教育，在2021年到来的时候及时布局突围之路。
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