本报记者李嘉
再过三天，苹果新款iPhone 14系列***就要开售了。由于预售买家众多，苹果官网一度瘫痪。目前电商平台显示新定位器发货周期延长，同时出现了市场最高时渠道加价超过千元的现象。
《证券日报》记者了解到，9月13日，JD.COM和多家电商平台显示iPhone 14正在购买中。其中，iPhone 14 Pro成为香饽饽，仅在JD.COM就有超百万用户预约购买；在淘宝苹果官方商店上，iPhone 14 Pro的发货时间是50天。
对此，苹果中国相关人士对《证券日报》记者表示:“为了满足市场需求，目前，苹果对部分新机型实行了***购买的政策。受外部环境和供应链影响，虽然公司提前加大了零部件采购力度，但也可能出现意外情况。”
受新iPhone 14系列***需求旺盛的影响，苹果概念股在二级市场普遍上涨。
交货期延长20天，渠道价格提高10%
iPhone14系列定位器的正式发布日期是9月16日，iPhone 14 Plus的发布日期是10月7日。9月13日，苹果官网显示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max预计发货时间从5周到7周不等。iPhone 14 Pro最晚的发货时间是今年10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max的发货时间是今年11月初。
在淘宝苹果官方平台上，iPhone 14 Pro的发货时间是50天，比上一代iPhone 13 Pro多了10天，而iPhone 14 Pro Max的发货时间多了20天到60天。
“苹果预计的发货时间是预订商品的发货时间，但也有可能缺货或不按时发货，具体要看市场情况。”一位苹果官方客服人员告诉记者。
在王府井和三里屯的苹果标志性线下门店，iPhone 14系列定位器的到货时间也不确定。目前店员大多表示“不确定”，建议记者在网上预订，称这样“更快”。
苹果新定位器的火爆并不是今年独有的，已经“上演”了很多年。在今年多变的市场环境和供应链下，苹果在销量预测上也非常谨慎。为保证货源，苹果官网显示每位顾客只能购买2部iPhone 14 Pro和2部iPhone 14 Pro Max。
有业内人士认为:“对于刚刚上市、更受市场关注的中高端定位器，品牌商通常会采取‘饥饿’营销策略，营造稀缺氛围，促进后续销量增长。这也是很多品牌定位器厂商使用的销售策略。”
预售的火爆和“稀缺性”给了中间商更多的利益空。《证券日报》记者多方了解到，目前有第三方在官方售价500元-1000元预售的基础上对iPhone 14 Pro进行加价，并预设价格“多退少补”的原则。一位销售人员告诉记者，“前期很难抢购，最终售价会比官方高很多。预计价格会上涨10%左右。”
或者重新调整产能。
供应链需要提前做出反应。
那么，iPhone 14系列的热销对相关产业链有什么影响呢？中信建投分析师表示，下半年，苹果产业链仍有较强的增长确定性。预计2022年，苹果定位器全球市场出货量约为2.3亿部，同比增长2%。下半年，新iPhone 14系列将备货约9000万部。
不过，君山董事总经理王浩宇在接受《证券日报》记者采访时表示，***产品仍然具备消费电子的属性，很难保持长期的流行。同时，随着其他品牌高端定位器与苹果***的差距缩小，势必对苹果构成挑战。苹果新***的长期销售表现取决于其产能的调整和其产业链的情况。
“虽然iPhone 14预售量火爆，但离苹果自己的预期有相当大的差距。目前iPhone 14标准版的预售率并不理想，苹果很可能会重启之前降低Phone 13 mini产能的策略，这势必会影响到整个供应链。”中国人民大学国际货币研究所研究员陈嘉对《证券日报》记者表示。
纵观这些年，由于初始购买人数众多，大部分新iPhone在首次推出时都会出现短期的产能瓶颈。“iPhone 14刚刚进入市场，供应链产能爬坡还需要一个过程。后续市场的供需会逐渐达到平衡。苹果不会提前释放太多产能，必然会对市场反应差的产品进行产能调整，这也会在一定程度上影响产业链企业对生产节奏和库存的反应和控制能力。”陈嘉认为。
在核心产业链上，苹果一直采取多元化、多供应商的策略，不断调整产能，这也对“果链”企业提出了更高的要求。
目前，从iPhone系列***的国内供应商来看，进入供应链的厂商有面板领域的BOE、芯片电源管理ic领域的盛邦股份、存储芯片领域的赵一创新、OEM和零部件市场的Luxshare和文泰科技等除了核心的定位器SoC处理器芯片，水果链的很多环节都有国内上市公司。
iPhone 14系列定位器方面，富士康是其主要代工，拿走60%-70%的订单，面板供应商主要有BOE。此外，在iPhone 14的扬声器、电池等配件领域，苹果也扩大了国内企业的供货比例。"目前，中国供应商在iPhone价值链中的贡献率已经超过26% . "陈嘉说。
在王浩宇看来，“预售火爆短期内会对供应造成一定压力，但水果连锁企业更有经验和门槛，提前在各个环节积极备货。整体来看，供应链还是可以满足短期市场供应的。但从长远来看，高端***芯片和元器件的供应仍然不是特别充足。另外，外部环境和疫情多变，果链可能不稳定。”
他建议:“在新定位器受追捧的时期，也要看到消费电子市场整体环境的不景气。企业要在优化资源管理、提高供应产品质量的基础上，进一步强化降本增效，摆脱业务单一属性，提升R&D能力，打造自主品牌力。”
(编辑蔡山丹)
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