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2020年新冠肺炎的突然爆发，打破了人们的日常生活节奏，也让在线教育、短视频、网络文学等“宅经济”行业迅猛发展。其中，业绩良好的网络文学行业受到了众多互联网巨头的一致欢迎，字节跳动等互联网巨头甚至亲自出马，这也使得国内数字阅读领域的竞争更加激烈。
面对众多竞争对手的竞争，掌阅科技依靠多方努力，在强敌环伺的数字阅读领域取得了营收和净利润的双增长。
收入和净利润双增长
近日，掌阅科技发布了2020年年报。报告期内，公司实现营业收入20.61亿元，同比增长9.47%，归属于母公司股东的净利润2.***亿元，同比增长***.07%。营业收入增长主要与版权产品业务增长相关；此外，得益于其运营的优化，其运营成本也同比下降了5.20%。这一系列成绩的取得，与其多方面的努力是分不开的。
运营方面，掌阅不断提升数字阅读相关技术能力，为用户提供优质服务，用户满意度大幅提升，平台活跃用户数大幅增加。财报数据显示，2020年阅读平台月活跃用户数达1.6亿。
掌阅还持续强化版权内容优势，积极拓展发行渠道，实现版权收入增长。掌阅通过向第三方互联网平台、影视公司、游戏公司输出版权内容，实现版权产品业务收入5.041亿元，同比增长92.66%。版权业务的高增长成为驱动平台收入增长的重要引擎。
此外，掌阅科技紧跟市场发展趋势，积极拓展新业务。2020年，掌阅科技还先后进入短视频创作领域和K12教育(阅读相关)行业，投资了从事教育类图书阅读器服务业务的杭州云梯科技有限公司，增资了主营青少年课外阅读教育的山东悦读十方教育咨询有限公司。这些措施进一步丰富了其商业生态。
同时也在短视频创作领域持续发力。2021年1月，主导短视频创作平台Xi安君悦网络科技有限公司，布局IP产业链。通过短视频创作平台，公司积累了大量的粉丝，大大提高了公司的竞争力。基于各项措施的成功，掌阅科技在过去一年取得了辉煌的成绩。
多维度构建行业护城河
当然，掌阅科技成绩斐然的背后，其在丰富平台内容和优化用户体验方面的努力同样重要。
首先，借鉴国内发展模式发展海外业务，实现用户稳定增长。该公司专注于互联网数字阅读领域。凭借良好的用户体验和先发优势，深化了与各大互联网平台和定位器厂商的合作关系，并通过拓展海外、教育和企业用户挖掘公司用户资源，使其用户数量和人均阅读时间得到了显著提升。
根据其财报数据，公司月平均活跃用户数达到1.6亿，用户年龄结构趋于年轻化。90后用户占比达到80%，其中00后占比从2018年的28%提升至47.68%，成为平台最大的数字阅读群体。
其次，公司不断丰富和优化平台的数字阅读内容。掌阅拥有超过50万的数字阅读内容，种类繁多，包括书籍、杂志、漫画等类型。为了让用户享受到高质量的正版阅读，掌阅与上千家出版公司、文学网站建立了良好的合作关系，引进了《***传》、《钟南山传:一生在上面》等大量优秀的数字图书内容为了丰富不同阅读场景下的内容积累，公司还引进了《心:稻盛和夫的一生嘱托》、《侯大力的刑侦笔记》等超过20万小时的音频内容读物。
同时，公司还大力发展“掌阅文学”的内容孵化生态圈，签约作者数以万计，通过挖掘、签约、培养等方式，持续向数字阅读市场输送优质资源。
再者，掌阅积极进行技术创新。掌阅通过不断优化产品细节和技术创新，率先实现3D模拟翻页、护眼模式等产品应用，在文档识别、转换、连续阅读技术、数字阅读内容排版格式等方面形成了自己的技术优势。
最后，卓越的运营也为其平台的发展提供了很多帮助。掌阅科技专注数字阅读领域十余年，内容运营经验丰富。公司实行付费+免费的运营模式。同时通过大数据技术筛选优质内容，高效精准地向用户推送优质内容，形成以内容挖掘和用户行为为导向的数字阅读运营体系。
针对公司用户的阅读行为，通过大数据分析和深度运营开发能力，结合商业增值和用户特征等因素搭建商业平台，探索商业增值效果和用户阅读行为的完美结合模式。利用这些差异化优势，掌阅在众多强敌夹击中脱颖而出，实现了业务收入和利润收入的双增长，成为数字阅读领域的佼佼者。
前面的路依然不容易
虽然掌阅在数字阅读领域取得了不俗的成绩，但并不意味着掌阅已经立于不败之地。相反，还有很多潜在的挑战等待着掌阅去面对。
一是行业竞争激烈。随着许多大型互联网公司进入数字阅读行业，数字阅读行业的竞争日益激烈。目前，除了腾讯阅读、阿里舒淇等老对手之外，字节跳动的番茄小说、趣头条旗下的米度都在进行行业竞争，使得掌阅的外部竞争更加激烈。
以付费阅读起家的掌阅科技，在面临番茄小说、七猫小说等众多免费阅读平台的冲击时，不得不改变原有的运营模式，推出免费阅读服务，实行免费+付费的运营模式来吸引用户。从目前的情况来看，掌阅科技面临的这种竞争格局仍将长期存在。
第二，数字阅读内容面临盗版侵权风险。一方面，国内民众版权意识淡薄，导致内容侵权时有发生；另一方面，国内的版权保**律法规虽然有所完善，但仍然不够全面，这给一些盗版内容提供了可乘之机。基于这些因素，未来防范盗版风险仍然至关重要。毕竟这直接关系到掌阅收入的增长。
第三，新业务发展的风险。发展新业务的目的是提高市场竞争力。但由于行业、团队经验等因素的限制，新业务的发展具有很大的不确定性。比如在短视频领域，已经有Tik Tok、Aauto Quicker等明星app，在线教育领域，有学而思、ape辅导等知名企业掌阅技术想要在这些领域有所突破也是非常困难的。
随着数字阅读行业竞争的日益加剧，整个行业的标准会不断上升，一成不变的数字阅读平台最终会被淘汰。因此，从长远来看，要想在竞争激烈的数字阅读行业中占据一席之地，掌阅科技必须与时俱进，主动适应行业环境的变化，才能保证其稳健发展。
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