Web3.0的概念正在向我们走来。因此，品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的时候，寻找新的营销策略，从而更好地将品牌价值和品牌理念与用户和场景连接起来。那么品牌营销与Web3.0碰撞会产生什么火花呢？我们来看看作者的解读。
作者:托比·卢，文章来自微信官方账号:Brandverses品牌元宇宙(ID: Brand Verses)
互联网从来不缺新词。
在过去的一年多时间里，区块链、NFT、超宇宙、Web3等概念席卷了互联网圈。好像不知道这些新概念，很快就会落后一个时代，直到最后被时代抛弃。
默克廷长期关注数字营销领域，主要是基于Web2.0时代的营销模式。如果Web3.0真的预示着未来，那么数字营销的方式必然会改变。现在，阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能并不稳固。所以已经有先知先觉的平台和企业开始布局Web3.0了。
面对新的浪潮，我们知道78%的品牌商正在尝试或考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为品牌营销的必答题。品牌应该如何很好地回答这个问题，值得思考。
1.“Web3.0”到底是什么？
目前网上关于Web3.0的讨论很热烈，普通人要想参与必须从基本定义上了解。
莫克廷查询了***对“Web3.0”的定义，其中的表述Web3.0是一个关于全球信息网络发展的概念，只要是基于区块链的去中心化，加密货币和非货币相关。
第一个词出现在2006年，万维网创始人蒂姆·伯纳斯·李提出了Web3.0的概念，随后作为一个形态学描述，以区别于Web2.0
后来，在2014年，以太坊的联合创始人加文·伍德(加文·伍德)第一次公开提出了这个观点。他****阐述了“Web3.0”的思想，希望基于P2P协议从软件层面重塑互联网，构建以去中心化和隐私化为主要特征的网络服务。
实际上，与Web1.0和Web2.0相比，Web3.0代表了互联网发展的不同阶段。
比如Web1.0时代互联网的特点是以搜狐、新浪、网易等网络媒体为主。用户可以访问网站和浏览网站内容，但不能参与创建内容。此时的数字营销方式主要是网站的固定广告位，以品牌曝光为主要方式。
Web2.0时代是第二代互联网，也就是说在我们现在的网络环境下，用户不仅可以浏览互联网内容，还可以积极参与创造互联网内容，也就是所谓的UGC和PGC制作人参与其中，比如微信、微博、Tik Tok、哔哩哔哩等平台。此时，营销已经真正进入数字营销时代，产生了内容营销、精准营销、跨界营销等不同的品牌营销方式。
那么，Web3.0时代会是什么样子呢？
Web3.0是元宇宙时代。虽然业内讨论激烈，也有一些分歧，但在Web3.0上有一些重要共识，那就是一个去中心化、自动化、智能化的互联网新世界。
简单来说，用户可以在虚拟世界和现实世界中自由访问，甚至突破物理时间的限制。通过区块链技术，用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界的行为，可以最大程度地保护每一个用户的数据隐私，确保每一个用户都享有同等的公平权利。
二、当品牌营销遇上Web3.0
Web3.0更侧重于虚拟层面，这导致了巨大的虚拟经济，元宇宙、网络、数字人都是基于虚拟经济的。
它们的市场规模有多大？据普华永道永达预测，2030年全球超宇宙市场将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测，2030年全球NFT市场将达到1300亿美元，全球数字人市场将达到5276亿美元。
超宇宙、NFT、数字人等。，相当于Web3.0的基础设施，数字人是Web3.0中交互的虚拟化身；NFT是Web3.0中的交易载体；元宇宙相当于Web3.0中的open 空 room，这三个元素正好对应现实世界中的“人、货、场”。
当“人、货、市场”的基础设施逐渐建成，很多互联网大公司跃跃欲试，他们一起尝试采用Web3.0品牌营销。
一方面是投资，一方面是个人。据虎嗅此前报道，被阿里巴巴收购的郁躁的家邦销量最高的英文报纸《南华早报》成立了一家NFT公司——Artifact Labs；；腾讯在3月份参与了澳大利亚NFT初创公司Immutable的投资。这家公司目前估值25亿美元，是新的独角兽。
百度发布超宇宙产品“西让”
去年12月10日，百度宣布元宇宙产品“西让”正式发布，百度Create 2021(百度AI开发者大会)也在西让APP举行。据了解，这是国内首次在Metauniverse举办的发布会，可容纳10万人同时同屏互动。
莫克汀了解到，喜让平台有三大核心功能，可在虚拟空之间定制，为商家打造专属品牌世界；可以完全人机交互，每个人都有专属角色；可以作为商业发展平台，包括展览、表演、演讲等活动。
在超宇宙发布新品是一种怎样的体验？一些汽车品牌正在尝试。一汽自主品牌奔腾在百度西让发布了首款战略新车奔腾B70S。
首先，它充分发挥了元宇宙中虚拟与现实的结合，将真实的人与虚拟的场景以及一系列科技元素相结合，打造了一场身临其境的发布会；其次，一汽奔腾在西让建设了品牌数字展厅，将品牌文化、品牌历史一一呈现；最后，用户甚至可以在虚拟世界中体验试驾。
(西蒙数码人和埃杜笑笑)
还有，虚拟人遇到品牌虚拟人，会碰撞出什么样的火花？
今年6月，荣耀70系列在关伟发布了一个歌舞Vlog，由西蒙数字人和埃杜笑笑合作。在Vlog中，两个高颜值的头像载歌载舞，引起了粉丝的热议。莫克汀了解到，西蒙是荣耀70系列的全球代言人，同时也是百度APP的代言人，这是双方在元宇宙的首次营销尝试。
(可口可乐以“超宇宙”为主题的新可乐产品)
把产品和元宇宙的概念结合起来。今年5月，可口可乐中国关伟宣布，其全球创意平台“乐创***”在中国市场推出首个以超宇宙概念为灵感的可口可乐“节奏广场”。
莫克汀了解到“节奏广场”也是一款受超宇宙启发的***产品。外观原型最早诞生于游戏《堡垒之夜》中由可口可乐和电子竞技组织PWR共同打造的像素岛。而且消费者可以通过扫描可口可乐产品上的二维码进入元宇宙AR游戏体验，增加与消费者的互动。
还有一种更常见的品牌营销方式，即出版NFT数字馆藏。据统计，目前伊利、金典牛奶、威马汽车、Xpeng汽车、安踏等品牌都在尝试。
三、Web3.0时代的品牌营销价值
无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至可以激发他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。
莫克汀观察到，中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐成为数字营销的天下，移动互联网广告占据了广告收入的大头。2020年，中国网络营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。越来越多的品牌追求点击量和阅读量带来的效果营销，弊端逐渐显现。
第一，用户与品牌的互动一直堪忧。在数字营销中，互联网广告通过内容素材诱导用户和消费者点击，点击后形成的线索被品牌所重视。但这种交互形式是“诱导性”的，不会对用户心理层面产生深刻影响。
第二，用户隐私保护问题频发。一直以来，数字营销都在追求ROI最大化，通过大数据和人工智能的手段收集用户数据，然后根据消费者的需求推送精准广告。这是对消费者个人隐私数据的侵犯，引起了业内的高度关注。
第三，虚假流量已经成为营销行业的顽疾。在数字营销领域，广告费浪费在虚假点击上，这是这个行业的顽疾，比如刷单、虚假广告、虚假交易等等。去除水分和虚火是互联网监管者需要做的。
那么针对以上三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？
第一，在用户和品牌的互动方面。在元宇宙中，现实中的每一个人都可以化身为虚拟人或数字人，品牌内容也被置于元宇宙中。呈现方式可以是虚实结合，用户与品牌的互动可以更加自由畅快，不受时间空和物理的限制。
第二，在用户隐私保护方面。基本可以确认，Web3.0时代的用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储，即基础区块链技术的应用来保护。
第三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特点就是“去中心化”，所有基于区块链技术的行为都会被记录下来，那么任何虚假流量的行为都可以被发现。
虽然Web3.0时代的品牌营销值得期待，但Web3.0未来的挑战也不容忽视。比如Web3.0对现有的治理体系有一定的冲击。未来Web3.0的去中心化概念会带来新的治理和监管问题。区块链技术本身的匿名性会给网络监管带来新的挑战。
四。摘要
综上所述，Web3.0时代的营销方式将为品牌方打开一扇不一样的“窗口”。通过这个“窗口”，品牌可以看到更广阔的世界。“人、货、市场”巨变，第一批尝鲜者登场。抓住Web3.0的营销红利将是品牌方的重要战略目标。
作者:托比·卢，微信微信官方账号:Brandverses品牌元宇宙(ID: Brand Verses)
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