智能相对论

作者|佘凯文

前几天智能定位器又不卖了的新闻一下子冲到了话题榜的首位，焦点是年轻人换定位器不多。再往前追溯几年，绝大多数年轻人都不谈一年换一次***。他们两年换一次定位器很正常。现在，他们的平均换***周期已经超过了31个月。媒体将这种现象称为年轻人的“定位器换机焦虑”。

与此同时，最新数据显示，国内智能***出货量正在“下滑”，种种情况预示着2022年智能***行业不会有好日子过。

然而，即便如此，也阻挡不了品牌商发布新机的热情。华为、IQOO等品牌相继爆款新品。但最值得注意的是vivo首款折叠屏X Fold的高调亮相。折叠屏产品成为现阶段各品牌的“主力”，“折叠屏”赛道的主流玩家现在只剩下苹果。那么，“折叠屏”能解决年轻人的“换机焦虑”吗？

折叠屏能否安抚年轻人的“换机焦虑”？

为什么年轻人这个时候不经常换***？他们怀旧吗？当然不是。

在各种“变革焦虑”中，首当其冲的就是“烦恼”。通讯录、相册、wifi、各种账号、银行卡绑定、各种NFC设置，换机后的“重启”让他们相当头疼。

其实是没有办法的。很多云存储产品可以实现定位器内容一键备份，换定位器后再一键下载。大部分内容可以移动。但是5块钱的月租费就是另一个问题了。毕竟他们都不愿意买音乐视频会员，更何况一年用不到一次的云备份？

其次，价格。当年我以为四五千元就能拿下智能定位器旗舰机型，但现在凡是被称为“旗舰”的都至少6k起步，加上厂商精准的刀法，旗舰机型难逃***。今天的Android系统已经有了很大的发展。只要使用得当，用个3、4年都没问题。顶多再用一块电池再打两年。省钱，用“新机挽回面子”。年轻人已经不需要他们了。

最后，创新。这是个老问题，即使没有换机的焦虑。“功能小改，外观微调”，在定位器性能正在发挥的一年里，全价换一部“差不多”的定位器，不禁让年轻人思考到底值不值。

厂商目前推的折叠屏怎么样？能否打破年轻人对转机的焦虑？首先，从市场角度来看，在整个智能***大环境下滑的时候，折叠屏产品呈现逆市趋势。数据显示，从去年下半年开始，折叠屏定位器销量猛增。2021年全年出货量达到900万台，实现同比增长309%。

当然，相比全球智能定位器13.5亿的出货量，折叠屏的销量只有0.6%，但这也是折叠屏的优势。空的巨大促销力度让各大品牌“趋之若鹜”。

当可折叠屏面临“麻烦”、“价格”、“创新”这三个问题时，其实也没有什么好的解决办法。不过在价格上，折叠屏变得宽松了。刚刚发布的vivo X Fold售价8999，置换优惠还能更低。早前OPPO Find N把价格压到了8000以内。相比三星和华为折叠屏***的首发价格，价格下降了不少。有专家预计，随着毛利率和成本的降低，出货量的增加，整个供应链的效率会提高，折叠屏最终价格会下降空。

所以，折叠屏要想打动年轻人，最重要的还是靠“创新”。不可否认，折叠屏是全面屏以来智能定位器产品的最大亮点。虽然诞生了，但某种程度上，这是各大***品牌在硬件创新领域寻求的另类突破。但现在，一方面，三星的“言行”提醒所有玩家，折叠屏是有市场需求的。另一方面，从vivo X Fold的发布会可以看出，折叠屏的创新确实在继续。

所以苹果即使不看好大屏***，也不得不投入。可见品牌对折叠屏的态度不再是“随便玩玩”。

有人会说，折叠屏不过是四年前的“老故事”。跑了四年，还是占不到1%。为什么它能支撑一个新的故事？事实上，关于折叠屏的竞争可能才刚刚开始。

竞争加剧，当折叠屏不仅仅是“早期采用者”

为什么现在的品牌对折叠屏的态度不再是“只是为了好玩”？这从折叠屏的更新速度就能看出来。从2018年玉柔第一款折叠屏产品开始，到今年年初已经推出了18款产品，仅2021年就有7款之多。此外，大规模创新也开始加速“登录”折叠屏。

为什么会有这样的加速，与目前高端市场的竞争密切相关。虽然没有厂商明确表态，但很明显折叠屏已经被他们视为突破高端市场的途径之一。原因是失去华为后，国内高端市场长期被苹果“压迫”。但是仅仅靠“普通”机型还是很难和苹果竞争。

Counterpoint报告显示，2021年中国高端***市场，苹果市场份额同比增长8.1%，达到63.5%，而安卓阵营占比仅为36.5%。

从刚刚结束的vivo发布会上，我们也能感受到，前一秒我们还在努力通过微信“抢夺”苹果用户，下一秒我们在大屏幕上宣传控制股票投资场景的优势，以此将客户群体锁定为金融玩家，而这些用户都是高端购买力的代表。

目前只是想以折叠屏主导高端市场，但还有两个首要问题，即“折痕和体验”。折痕什么的就不用说了。昂贵的换屏费用也让用户直呼“买不起”。

至于体验，本质上折叠屏只是一个可以实现屏幕折叠的定位器。完全可以参考其他智能定位器的要求，不外乎重量、屏幕尺寸、功能、应用等等。此前，折叠屏被视为“鸡肋”。除了那些常见的硬件问题，关键还在于内容的匮乏。所以在这个阶段，“折痕和体验”的弊端正在被逐步解决。

不得不说，这是“行业体量”下的正面效应。比如刚刚发布了首款折叠屏的vivo，作为国内最后一个发布折叠屏产品的主流玩家，必须有“亮点”支撑。Vivo也在一定程度上表现出了诚意。无论是采用航天级浮翼铰链、UTG超韧玻璃，还是加入“锆合金”液态金属，都是为了解决折痕问题。根据vivo公布的数据，其首款折叠屏X Fold是全球首款通过莱茵无忧折叠30万次的产品。每天可使用80次，产品寿命可达10年。

在解决体验问题上，折叠屏玩家也呈现出“前进一步后进一步”的趋势。比如OPPO Find N专门打造了“折叠屏专属定制”专区，改编了“一键多搜”、“悬停模式”、“驾驶模式”等多种定制应用供下载。Vivo努力了。从发布会来看，在应用适配方面，已经深入到金融、社交、游戏、视频等各个行业。，并与相关企业展开定制合作；单机体验上，首次将屏下指纹技术搬到折叠机上，成为全球首款双屏指纹解锁折叠屏***；在充电过程中，还配备了全球首款50W折叠屏***闪充。

但折叠屏产品不可忽视的两个维度“厚度和重量”却只字未提，即便是最新发布的vivo。可见这一块的突破还是任重道远。

OPPO在推出Find N时就提出了“从尝鲜者到普通用户”的口号，而vivo则将X Fold的诞生视为折叠屏2.0时代的开始。不管怎么表达，显然折叠屏产品要真正普及还有很长的路要走。在此之前，随着玩家的逐渐终结，行业竞争会发生哪些变化？

"先到先得"？折叠会遵循这个“潜规则”吗？

智能***赛道一直有一个“潜规则”，那就是“最后一个拿到第一个”，尤其是在产品更新换代的大周期里。比如苹果抢占了智能定位器的风口，推翻了风头正劲的诺基亚；华米OV顺应互联网浪潮，取代中华酷联在中国的领导地位。这些是“后到先服务”的例子。现在智能定位器市场最大的变化就是“折叠屏”。这段历史会重演吗？

至于折叠屏***，最活跃的是三星，从Galaxy Fold开始基本保持一年一个频率。最新的Galaxy Z Fold 4也已经揭晓，将于今年下半年推出。相比之下，除了苹果还没有发布折叠屏，最新的就是vivo X Fold，已经研发了4年。

折叠屏幕需要像三星一样快速迭代吗？还是需要像vivo一样精心制作？

从市场份额来看，跑第一的三星无疑更有优势。2021年第三季度，折叠屏***全球出货量为260万台，同比增长480%，其中三星份额最高，达到93%，华为排名第二，份额为6%。国内，华为和三星是前两名。去年1-11月，华为销售了54万台折叠机，市场份额为56%。三星折叠机销量32万台，市场份额33%；小米以7万台的销量排名第三，市场份额8%；和MOTO ROYOLE(玉柔的温和派)分别占2%和1%。

就这个市场份额而言，新进入者还是有机会的。首先，华为作为国内最强的折叠屏玩家，已经开始被质疑产品。今年315期间，有消息称“近2万部华为定位器折叠屏故障频发，维修成难题”，过高的价格也形成了限制。比如华为立式折叠机P50 POCKET，8699的价格就比标准的三星Z FLIP系列高出近2000元。

再看三星，多年前三星定位器在中国开始进入低谷。用折叠屏“东山再起”并不容易。三星的衰落不是产品问题。目前三星在国内折叠屏市场仍然保持着较高的市场份额，只是因为竞争并不充分。现在OPPO和vivo玩家进一步跟进，三星的份额可能会被瓜分。

然后是荣耀，同样是“后来者”但这手牌没打好。发布至今已经正式断货，不过你可以加价从黄牛手里买新机。我不知道这是什么操作。从一个电商平台来看，2000+的销量足以说明消费者对荣耀折叠屏的不耐烦，哪怕是送茅台。

苹果和小米也有类似的问题。前者还没有产品。据说苹果第一款折叠屏定位器可能要等到2025年，而小米正缺新品。目前市面上只有一款MIX Fold，难以应对来自各路玩家的左右夹击。

最后只剩下vivo和OPPO。他们的优势在于借鉴了很多“前辈”的经验，看到了折叠屏产品的不足。比如vivo在发布会上直言“虽然晚了一点，但是(体验)好多了”。当然，是不是真的好很多，还需要市场来验证。至少，从目前来看，市场成交量还没有打开，他们不是在“赶一个晚集”。缺点是部分潜在用户被其他龙头瓜分了。谁也不知道折叠屏最终用户的天花板在哪里，但现阶段肯定没有太多用户愿意尝试折叠屏。

所以，无论是想依靠折叠屏产品突破高端市场，还是想通过折叠屏的创新缓解年轻人的“换机焦虑”，一切才刚刚开始。至于后来者先到折叠屏赛道的“潜规则”，还会继续吗？从目前赛道的比赛情况来看，也不是没有可能。

*本文图片均来自网络。

聪明地挖这口井，添加VX: zenghy 2017。

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