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近日，一条披露国产洗碗机销量的信息引起了业内人士的关注，曾经不温不火的洗碗机赛道变得热闹起来。
据奥维云网数据显示，截至2021年8月底，国内洗碗机市场总销售额达57.7亿元，同比增长15.8%；总销量达到116万辆，同比增长3.2%。业内人士预测，今年国内洗碗机市场规模有望逼近100亿元。
毫无疑问，如果洗碗机在未来几年保持增长，它有望成为继彩电、冰箱、空和洗衣机之后，国内家庭的“新家电标配”。在此契机下，国内外家电品牌纷纷创新洗碗机技术，升级洗碗机服务，抢占空的市场增量。
洗碗机非常畅销
在大众的印象中，洗碗机往往因为清洗容量小、清洗效果差、浪费水而被吐槽，是个“鸡肋”产品。即使有30多年的发展历史，市场增速也远远慢于冰箱、空调谐器、彩电等大众家电。随着洗碗机技术的发展和人们消费的升级，洗碗机不温不火的发展状态已经改变。
2020年，洗碗机市场呈现井喷增长趋势，这一趋势将持续到2021年。网络数据显示，2020年，洗碗机零售额达到191.9万台，同比增长31%，87亿元的零售额同比增长25%，位居所有家电之首。
2021年，天猫、JD.COM等综合电商平台也频频透露洗碗机产品热销。
天猫搜索指数显示，2021年上半年，中国洗碗机总销售额同比增长24.5%，洗碗机单店销售额增长150%，全国所有门店洗碗机销售额增长约130%。品牌店很多热门款一度断货。
JD.COM平台数据显示，一二线城市洗碗机销量同比增长保持在50%左右，四五六线市场增速达到70%左右；今年1-7月，六级市场洗碗机销量同比增长87.9%，预示着洗碗机正在走向市场下沉。
国内洗碗机销量从之前低迷的变化，是家电品牌跟随市场导向的结果。一方面，追求“解放双手”的90后消费者组成家庭成为家庭消费的主力军，扩大了洗碗机消费者规模。另一方面，随着智能技术的发展，自动洗碗机越来越普遍。以前“鸡肋”的功能变成了“家庭助手”，洗碗机的销量自然水涨船高。
重要的是，洗碗机在国内市场渗透率低，挖的大空，是家电品牌公认的增量市场。网络数据显示，中国市场洗碗机的渗透率仍然较低，不到3%，而欧美等发达国家洗碗机的份额高达70%，其增长潜力不言而喻。
随着洗碗机的技术升级、市场需求的推动以及家电品牌的推波助澜，洗碗机市场迎来了热销潮，也引发了国内外家电品牌新一轮的“爆款产品之争”。
国产品牌发起“猛攻”[S2/]
洗碗机是舶来品，其基因属性决定了国内洗碗机早期的市场格局，以海外家电品牌为主导。看到国内洗碗机市场增速加快，知名家电品牌如美的、老板、海尔等。在国内也在加速自家洗碗机的产品迭代和升级，与海外家电品牌直接竞争。
国内家电巨头美的在洗碗机技术上寻求差异化。从研发X-wash反转喷臂技术模拟洗手，到建立“装载储存研究室”、“洗涤耗材研究室”、“消毒研究室”优化洗碗机洗涤效果，美的通过技术创新赢得了消费者的认可。
据美的集团内部人士透露，美的洗碗机业务预计2021年销售额约为68亿元，销量将达到650万台。明年销售额80亿元左右，未来业务增长主要来自内销。
家电巨头海尔注重卫生安全，培育智能健康技术。据悉，海尔蔡京洗碗机实现了行业内最高的99.99%的幽门螺旋杆菌杀灭率，对“家庭安全卫生战士”绝对有吸引力。
根据中怡康的数据，2021年上半年，海尔智家旗下的海尔洗碗机零售额将增长106%，增幅明显。此外，根据7月份的线上市场数据，海尔洗碗机在天猫和京东的市场份额均提升至15%以上。
厨电领导品牌老板电器也是洗碗机市场的有力竞争者。凭借独特的三叉喷雾技术和消毒烘干功能，俘获了众多家庭消费者，成为洗碗机市场的一匹黑马。在过去的两年里，销售量增加了100%以上。
除了技术创新，“国货崛起”、“双循环”等市场新趋势也是国产洗碗机品牌快速崛起的动力。此外，相比海外洗碗机品牌，国内洗碗机品牌更了解国内家庭的需求和痛点，能够提供更适合的家电服务。
可以看到，以老板、海尔、美的为主的本土家电制造业吹响了进攻洗碗机市场的号角，形成了口碑好、销量好的新生力量，让海外品牌有了危机感。
国外品牌积极“保持节拍”[S2/]
近年来，国内自主品牌开始发力，占据洗碗机市场第三的位置，对西门子、松下等海外品牌形成压力，但总体来看，海外品牌在洗碗机市场的领先地位依然稳固。
奥维指南针数据(2021年1-9月)显示，西门子线下销售市场份额为44.48%，同比下降11.99%；老板的市场份额占比17.26%，同比上升7.65%；邰方的市场份额为16.08%，同比下降1.2%。线下销售，西门子市场份额为43.39%，同比下降10.19%；老板的市场份额为18.2%，同比上升8.93%；邰方的市场份额为14.88%，同比下降0.06%。
从前三季度线上线下的销量来看，西门子依然占据洗碗机销量的头把交椅，但是线上线下销量和销量都同比下滑，发展的增速也比以前低了很多。
一是国内厨电巨头如美的、海尔、邰方等纷纷发力以洗碗机引领市场，推出多功能洗碗机产品抢夺市场用户，给西门子带来了业绩压力。二是西门子洗碗机线上线下销量下滑，市场份额从早前的80%几乎减半到现在的43%，发展潜力不足。
尽管西门子的业绩增长有所下降，但这并不意味着国内品牌可以轻松超越西门子和松下等海外品牌。
在技术层面，深耕洗碗机市场多年的西门子，技术更成熟，产品质量更有保障。从规模上看，西门子和松下等国外品牌进入中国市场较早，品牌口碑较好，市场份额领先。可以预计，国内洗碗机市场将迎来一场激烈的王者争夺战。
技术创新才是“王道”
国产品牌发起“猛攻”，洋品牌积极“跟上”。他们之间在价格、服务、技术、产品等方面的较量。，在一定程度上拓宽了国内洗碗机市场规模，引导洗碗机行业良性发展。
目前洗碗机市场竞争已经进入白热化阶段，技术和服务成为品牌制胜的关键。西门子、美的、海尔、松下等品牌都投入巨资寻求技术创新和服务差异，尽力满足90后家庭用户的生活需求。
根据官方数据，西门子每年在R&D投资近50亿欧元，迄今为止，西门子已经申请了1000多项与洗碗机相关的专利。基于晶芽烘干技术、滤网清洗系统、喷淋智能控制技术、热交换技术、光感智能清洗技术等建立了技术壁垒。
无独有偶，老板电器也在技术研发上下功夫。根据财务报告，老板电器的R&D费用呈逐年上升趋势。2018-2020年R&D金额分别为293，299，303万元，占当年营业收入的比例分别为3.95%，3.86%，3.73%。
对于追求智慧生活的消费者来说，系统智能化、功能多样化的洗碗机体验更好；对于洗碗机品牌来说，家电行业智能化转型的大趋势是，只有赶上智能化的浪潮，才能不被市场淘汰。所以，增加洗碗机功能，提升技术服务，通过技术创新优化用户体验，才是家电最好的出路。
总而言之，国内洗碗机市场需求的飙升是国内家电品牌最好的超车机会，国内外洗碗机品牌的命运也将迎来分水岭。
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