作为曾经的华为品牌，荣耀此前受到了老东家华为“制裁令”事件的影响。出现芯片供应链断裂、产品出货、迭代更新等问题，市场份额一度跌至历史最低，仅为3%。
2020年11月17日，荣耀正式脱离华为后，“制裁令”问题得到缓解，荣耀业务发展逐步恢复，市场份额一路攀升。2021年9月22日，荣耀CEO赵明在Magic3系列发布会上透露，荣耀目前的市场份额已经上升到16.2%，接近荣耀历史最高水平。
在如今***市场饱和的情况下，新荣耀能在黑暗时刻过后不到一年的时间里从谷底拉回市场份额，实现“V型”反弹实属不易。
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触底反弹的方法
2020年9月15日华为禁令生效后，对荣耀市场份额打击最大的是定位器出货量问题。所以正式独立后，新荣耀首要解决的是如何重新连接供应链，增加定位器出货量。
首先，我们需要摆脱芯片危机。此前由于华为芯片停运，荣耀作为华为最亲近的品牌，也深受其影响。芯片供不应求，新产品更新速度放缓，定位器供应不足。在成功整体出售荣耀后，华为宣布不参与荣耀的运营、管理和决策，最大限度减少“禁令”对荣耀的负面影响，为后续新荣耀的芯片危机提供缓冲。
在离开华为后，新荣耀重组并加强了其供应渠道，并与高通成为合作伙伴。2021年1月独立后推出的荣耀V40系列新品，搭载联发科天玑1000+芯片；8月发布的Magic3系列启用了高通骁龙888芯片。通过弥补芯片缺口，新荣耀在***领域的发展也得以重获生机。
其次，加速迭代更新。2021年初，新荣耀拿出V40系列，6月，荣耀50系列上市。两款产品的迭代时间相差不到半年。在经历了“换雇主”的新荣耀和份额的底部后，可以加快产品的迭代更新。主要是有强大的技术团队作为支撑。公开数据显示，已经有超过8000名原华为员工加入新荣耀，其中超过50%是R&D人员。
双管齐下，新荣耀定位器出货量逐渐回升。根据Counterpoint的数据，2021年5月和6月，HONOR的出货量分别增长了39%和27%。
成为市场上的重要参与者
供应链重启后，新荣耀的下一步是以一个独立的人重新进入智能定位器市场的队列，与华为、苹果、小米、oppo、vivo等有实力的品牌竞争。从品牌上看，荣耀不是新玩家，从市场竞争实力上看，新荣耀已经是老玩家了。
在此之前，荣耀专注于定位器线上市场，多年来一直处于线上份额前列。公开数据显示，HONOR 2018Q4线上份额达到24%，位居中国智能定位器线上市场第一；2019Q3线上份额20%，线上市场第二；2020年上半年，荣耀在线份额排名第一。
但荣耀的目标远不止线上与其他定位器品牌竞争，而是线下扩张，成为线上线下全渠道市场的重要玩家。据悉，新荣耀在2020年12月开始制定线下渠道的拓展策略。到2021年9月，荣耀线上线下销量占比分别达到30%和70%。
在保持线上市场主导地位的同时，还能快速向线下市场扩张渗透。新的荣耀和强大的业务拓展能力，确实给了它独立回归市场和其他品牌竞争的信心。荣耀CEO赵明曾在采访中表示要“对标苹果，超越华为”。事实证明，这句话不是纸上谈兵。
据CINNO Research 2021年7月发布的《中国移动通信行业数据观察报告》显示，在国内市场***销量排名中，OPPO和vivo分别售出560万台和530万台，位列第一和第二；而荣耀销量400万，首次挤进定位器月度销量前三；小米销量390万，排名第四；排名第五的苹果销量300万台，华为成为“其他”。
从数据上看，新荣耀确实说明了它有能力超越其他竞争对手，同时也向市场其他玩家展示了其重返市场的战斗力。然而，要在智能定位器的红海中“漫游”并不容易。
股票市场的“血腥风暴”
IDC数据显示，2016年全球***出货量达到历史峰值，随后几年出现下滑。2019年，定位器出货量13.71亿部，同比下降2.3%；2020年第三季度，***出货量为3.61亿部，同比下降1.3%。
由此看来，全球智能***市场已经进入饱和状态，处于存量阶段。目前***厂商的竞争主要是如何创新技术，抢占市场份额。近两年来，国内***市场格局不断变化，份额竞争愈演愈烈。
一方面，低端厂商进攻高端市场。由于华为经历了芯片危机，市场份额下滑，国内高端市场缺空。以OPPO、小米为代表的中低端定位器厂商迫切希望加大高端***的研发力度，进军智能定位器高端市场。IDC数据显示，2021年第二季度，OPPO在中国以11.6%的市场份额排名第二，仅次于苹果，小米以8.4%的市场份额排名第三，华为以8.2%的市场份额排名第四。
另一方面，苹果抢占中端市场，聚集高端市场份额。2018年，苹果发布了起步价约4700元的iphoneXR，2020年发布了起步价约3200元的iPhoneSE2。两款中端机型，定位国内中端定位器市场。
公开数据显示，苹果9月15日发布的iPhone13价格相比去年的iPhone12已经下降了300-800元左右。中国商业产业研究院的数据显示，截至9月16日，中国消费者在JD.COM上订购了超过200万台苹果iPhone13系列新品，比去年同平台的iPhone12订单多出约50万台。
苹果的这一波增量降价，降低了高端市场的“分食”空，也加大了国内各大***厂商开拓高端市场的难度。
自主的新荣耀要赶上华为和苹果，取得长足进步，必须深耕存量市场，丰富产品线。所以新荣耀必须克服困难，成为高端市场的一员。
通往独立的崎岖之路
2021年8月21日发布的***gic3系列新品在高端市场大受欢迎，新荣耀实现了口碑和销量的转化，一举成为市场份额逆转的关键。从企业规划的角度，Magic3系列撕开了高端市场，将新荣耀的发展带到了一个新的节点，赋予了新荣耀更大的资本想象空间空。从品牌运营的角度来看，单个产品带动的短期增长并不完全意味着品牌本身有很大的影响力。更何况新荣耀刚从华为独立出来，不排除华为之前的辉煌。
没有华为的保护，新荣耀想要在市场上拥有独一无二的地位，最重要的是提升品牌认知度。之前，新荣耀一直以华为技术为卖点，主打高性价比产品。现在，它失去了华为的技术支持。而是像小米OV等友商一样，在使用高通、联发科芯片时，如何加强自身的技术壁垒，拉开与竞争对手的差距，是新荣耀首先要直接解决的问题。
在经历了芯片短缺等问题后，不到一年的时间就实现了份额反弹。可见新荣耀的恢复能力确实很强，定位器市场的发展也略有起色。但仅凭短期业绩增长就判断华为能否被超越，似乎还为时过早。新荣耀能否独立成长为“参天大树”，取决于其能否在定位器市场获得长期稳定的份额，并站稳脚跟。
宏观来看，华为定位器的暂时让步和国产定位器厂商的竞争，在一定程度上推动了中国智能***市场的发展。“水不是第一次竞争，但竞争是无止境的。”新荣耀或者其他国产定位器品牌纷纷抢占了华为空所缺乏的市场份额，使得整个国产智能定位器市场变得活跃，国产行业保持了健康的发展。
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