记者|陆承
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5月10日下午，“618”一词位列微博热搜第一。该话题热点内容显示，天猫618期间，商品跨店满减规则将调整为“满300-50”。这一消息随后引发网友热议。对此，天猫官方在微博中回应称，还有很多惊喜要来，淘宝也表示后续还有更多优惠措施。
作为淘史上折扣力度最大的购物节，618消费者今年确实会有收获，但商家的积极性并不高。
澎湃新闻向多家商家证实，天猫618期间所有折扣费用将由商家承担。“在活动价的基础上，商家还需要承担300元减50元，折扣率16.7%。之前双11最大力度300减40，折扣率13.3%，是淘电商史上最大折扣。"
今年以来，新冠肺炎的疫情已经蔓延到全国各地。由于各地防控要求不同，电商上下游物流、供应链都受到了不同程度的影响。“难”成为今年很多品牌和商家的关键词。消息称，今年部分商家的电商销售额下降超过20%，被迫放缓的中国电商行业正面临2020年以来最严峻的挑战。
“在这个节点，要求商家提供更多优惠参与618，太难了”，一位商家向界面新闻感叹。“618你不能不参与，电商市场介入很大。不参加活动会被权重淘汰，别人的搜索和活动权重上升。不进则退。”
针对商家的担忧，阿里对界面新闻进行了回应。在618大促之际，淘宝天猫还将推出一系列措施，为疫情下的商家降低运营成本，如财政支持以缓解商家的资金压力，疫情豁免机制以保持店铺不降权，流量补贴以促进商家复苏，以及相应的扶持中小商家成长的计划等。
对于电商平台来说，在后疫情阶段，迫切需要通过一个购物节来提振用户的购物热情和信心。商家也急需通过销售回血来减少积压，快速跑路。
与往年相比，今年的618从5月10日就提前开始了预热。根据已经曝光的2022年阿里天猫618的招商规则，618的时间跨度已经拉到了近一个月，预售和支付的门槛也降低了，消费者不用再熬夜抢购了。
从活动节奏上来说，天猫618大致可以分为两个阶段。第一阶段5月26日开始预售，6月3日结束；第二阶段于5月29日进入现货买入阶段，持续至6月20日。无论是预付款还是尾款，基本都是晚上8点开始。
但鉴于16.7%的折扣率，有商家给界面新闻算了一笔账:促销期间，他们的商品定价利润空不到40%，除了人员成本和促销费用，基本不赚钱。此外，满减支持跨店销售，“也就是说50块钱的单品要打折邮寄。”疫情下，企业经营成本上升，商家不得不精打细算。
天猫618招商规则显示，工商注册时间为5月10日至5月18日。一些中小商家透露，五一过后，他们已经进行了涨价调整，以应对全额折扣的份额金额。
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