目前,教育机构面临着一场不进则退的竞赛。如果营销投入减少,他们就要承担生源流失的风险。
如果盲目投入资本营销,那将是一笔巨大的开支,对教育机构的经营造成很大的负担。
另外,目标用户接触教育产品后,课程设置、服务质量、竞品性能都可能影响用户的选择。
因此,各种营销方式的效果就显得尤为重要。
以下是教育行业常见的九种营销方式。
一、名师讲座营销法
虽然是老套路,但总是屡试不爽。看到“知名大学招生官亲临留学讲座”这样的标语,总是让人兴奋不已。
市场卖点——谈什么,谈谁(通常以明星老师为主)
***学生——学生喜欢听什么,家长期望听到什么?
切入宣传——不漏痕迹的营销(我们可以解决一系列学生的问题)
升华招生-口碑传播,现场报名
第二,拉老同学续费
新成本很高,效果存疑。拿老学生做宣传案例,真实可信。
同时,老学员本身也有买课的意愿。还有比这更准确的人群画像吗?从各方面来说,维护好老学员比拉新学员划算多了。
老学生续费时,要加强与家长的沟通。介绍孩子上学期以来的学习情况,适当打折赠送。
三。学生推荐法
发起优惠团购活动,鼓励老同学推荐给其他同学朋友,或者送礼。
第四,多专业装订包
家长会希望孩子尽可能全面的发展,所以对于对孩子有帮助的课程,家长会有不同程度的用心。
因此,教育机构可以设置多个学科和各种类型的课程。比如英语可以细分为阅读、写作、口语等。,并且多门课程可以绑定推广,学生可以通过将其他课程交给单个科目来招生。
动词 (verb的缩写)校企合作营销法
学校通过企业的反馈和需求,有针对性地培养人才,结合市场导向,注重学生的实践技能,可以更好地培养社会需要的人才。校企合作可以实现资源的优化配置,为企业或培训机构输送大量的适用人才。
不及物动词示范课程营销法
做招生示范课的时候,主要考虑的是:家长想看什么?老师要展示什么?开放招生的目的是什么?当这三点特别明确的时候,就会相对成功。
一般来说,家长的主要顾虑有以下几点。
1.老师讲课有条理,有趣;
2.老师上课,孩子们喜欢吗;
3.老师的课堂气氛活跃吗?
4.老师在课堂上能和孩子很好的互动吗?
5.能不能关注一下自己的孩子。
因此,我们的老师在准备示范课时必须考虑到家长的这些需求。
七、***招生营销法
如果***不能给消费者有价值的内容,或者不是目标消费者,就很容易直接扔到垃圾桶里。
生硬的广告不再能引起消费者的兴趣。建议优化单页内容,代入故事和具体情境。教育机构可以将单页和在线招生结合起来,将报名二维码放在单页,减少消费者扫码报名的犹豫时间。
八。网络营销法
知乎、百度贴吧、豆瓣、本地论坛、QQ群都是招聘者经常关注的渠道。归结起来有以下几类。
1.网络广告(投放什么媒体?什么样的形式?)
2。信息发布(信息发布有哪几种?怎么用?)
3。新闻/软文营销(新闻营销有什么特点?新闻营销的误区,如何发布新闻?)
4。图书馆营销(图书馆平台有哪些?如何利用库对长尾关键词进行排名?)
5.问答营销(有哪些问答平台?问答营销小技巧?)
九。微信营销方式
微信营销一直是教育行业的主战场,需要重点部署。微信官方账号和朋友圈都是很好的找学生的渠道。如何利用好这些工具,通过什么样的内容和形式触达用户?
微信群也是其中不可或缺的一部分。找到相关的受众群体,进行招生,也会事半功倍。线上低价课程、体验课程等。,打造自己的流量池,从而达到一次获客,多次转化的效果。
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