▼03吸睛
没错，接下来要说的就是创意。
创造力就是打破常规。问题是怎么打破常规？
我总结的核心是:对比。有两种对比:
在逻辑上是不可能出现的事物。
比如杜蕾斯的创意海报，因为杜蕾斯的质量太好，出现了人类灭绝的荒谬局面。
在逻辑上，在人们的常识中是可能出现的情况，但“猜的到开头，却猜不到结尾”“情理之中，意料之外”。
比如这里是红牛的创意广告视频，利用了多诺米品牌效应。逻辑上有可能出现，但实际出现的概率不到万分之一。
除了创意广告，我们还应该提到定制广告。
因此，以下是要讨论的:第一，创意广告和如何设计创意广告；第二，定制广告的概念。
1。如何设计创意广告
创意的实现可以分为内容创新和形式创新。
内容创新
1)极端呈现:用我的产品或者不用我的产品会怎么样。(比如笔记本掉进下水道薄)
2)时间换算:如果把你的产品放在过去或者未来，会发生什么？比如我去年去故宫看你。
3)空转换:用空(地理位置，宇宙空等之间的变化突出你的产品的特点。).例如，联邦快递突出了快速交付的海报作品。
4)分解重构:把你的产品分解成另一个东西，或者把你的产品重新组装成新的东西，比如组合成变形金刚的饮料瓶。5)重复使用:把你的产品功能放在一个“非常情况”下，替换一个常用的产品(比如杜蕾斯替换水鞋)
其他方面反差创新
除了内容，营销渠道、产品载体、表现形式、内容风格上的对比创新也能形成耳目一新的效果！
1)营销渠道的创新，如淘宝二楼的《一千零一夜》:
2)产品载体的创新，比如可口可乐的昵称瓶:
3)内容创作的跨界表现，如邰方模仿“洗发水”和“房地产”的广告:
以及老板电器的“食空”系列策划:
4)内容写作风格的创新，最大胆的是微信微信官方账号的支付宝:2。广告定制
简单来说，广告定制就是广告内容，广告成为内容的一部分，让广告成为内容的一部分，而不是一种烦人的营销形式。
比如精绝古城的广告，就是广告形式的内容。网友戏称“你是追电视剧，你是追广告？”
还有Qipa说的广告，也是内容的一部分，让你不觉得是广告，而是节目的一部分。这使得广告不具有攻击性和趣味性。
04臭臭的
我花了很多时间解释《说人话》的文案。同时反复强调不要用空这种空洞无物的词做文案。
我没说文案不能漂亮花枝招展。我反对的是用漂亮的文字代替空内容上的漏洞让人不明所以。
其实人类语言的文案是文案人员的基本能力。而文案更高层次的创作法则是“人味”，往往需要你有相当高的文笔。优雅的言辞是一种优势。
有品位的文案，是能击中你的内心，触动你的情感，激发你的欲望的文案。也就是说，人类的***不是基于理性，而是基于情感。
亚里士多德说:“我们不能通过智力影响他人，但情感可以做到。”我也说过，精心文案的核心在于人的希望和痛苦。
【/s2/】如何让你的副本人性化？第一，唤起你的情绪；第二，触动你的情绪；第三，唤起你的欲望。
1。唤起你的情感
我们不得不承认，人是感性的动物，如果每个人都能理性行事的话。那么这个世界就不会有那么多的悲剧，也不会有后悔的时刻，世界就会很美好。
事实上，情感的力量往往大于理智。文案应该知道如何利用公众情绪，包括冲动、易怒、愤怒、同情、恐惧、悲伤…
咪蒙曾被誉为毒舌女王。凭借70篇文章，她赢得了数百万粉丝，不仅因为她流畅的写作和犀利的言辞，还因为她是操纵公众情绪的***。
从她的文章标题就可以看出，她的文章能引起人们的情绪和共鸣。文章的受众自然觉得“是的，她说出了我的心声！转发给别人！”
不是我太高调，而是你太blx。
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对***:我为什么要帮你？！
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咪蒙部分**文章标题
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2。触摸你的情感
很多人都在说文案粗心。粗心的文案有哪些要点？在于人们的希望和痛苦。为什么房地产文案能频繁出现粗心的文案？因为房子是中国人的希望和痛苦。
房子关系到你的爱情，亲情，事业。
家乡人眼中的骄傲
不应该在城市里流浪
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不要让你的房子
这是对你孩子的拖累。
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不要让这座城市离开你的青春。
但我不能留下你。
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这座城市欠你一个位置。
你为你的孩子缺少一个家乡。
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另一个经典是支付宝十周年账单日记宣传片:
2004年，我毕业了，有了新的开始。支付宝最大的支出就是职业装，现在看起来真的很装逼。
2006年，三次相亲失败，三次支付宝退款成功。慢慢明白，爱情和喝酒一样，需要练习。
2009年12%的支出是电影票，连续两个数字。水电费是全年支付的。
2012年，当我看到12张***账单的时候，我知道我26次忘记带钱包，点了26次深夜加班餐。
2013年，数学23分，终于学会了理财。谢谢你，余额宝。
2014年4月29日收到一笔感情转账，是他上交的第一个月生活费(养你)。每一张账单都是你的日记。
十年，三亿人的账单清晰，美好的变化不清晰。
十年支付宝，懂得信任。
印象这个宣传片是2014年8月大规模上线的2。
当我们回头看这个短片的时候，你会发现它是支付宝十周年广告宣传的先行者。普鲁斯特在短片中对记忆对于生活的意义的诠释，为这个品牌注入了一点点哲学内涵。
而女主的这个旁白文案，通过非常具体的场景还原，将观者带入了时间的索道。
3、激起你的欲望
如果说情感是建立在人与人之间的羁绊之上，那么欲望就是自己追求的不懈欲望。
人的欲望包括性、权力、梦想、成功等。如果你的文案能激发人的欲望，就能给人带来一种力量，影响消费者对你品牌的好感。
比如耐克的“活出你的伟大”。
有时候伟大不在于夺冠。
只为赢得尊重。
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伟大不会放弃你。
除非你先放弃追求。
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裁判可以决定你的成绩。
但并不能决定你的伟大。
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三个亚军
证明你想拿三次冠军。
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因此，有品位的文案是:
唤起你的情绪——麻痹你大脑的理智；
触动你的情绪——击中你内心最柔软的地方；
唤起你的欲望——欲望的力量是无穷的。
最后，我想说，文案虽然是为了生意，但是是为了增加销量。没错。但如果文案只是为了增加销量，那就不是一个优秀的文案。
没有人会因为一个***品而真的买你的产品。也许有，但一定很少！你认为你会因为一个副本而购买一个产品吗？
所以说人话的文案是减少人的理解，说人话的文案更多的是为品牌塑造形象。
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