陈欧的办公室曾经有两条小鲨鱼，他用它来警告自己，商业世界是危险的，危机随时可能到来。

他创办的聚美优品在2014年上市，处于高光时刻的陈欧只有焦虑。当时他在接受媒体采访时提到，担心公司明天就要完蛋了。“我相信比尔·盖茨说的话。微软距离破产只有18个月，聚美可能更接近破产。”

聚美优品还没破产，但是情况真的很糟糕。今年是聚美优品成立的第十年，也是陈欧与聚美优品陷入泥潭的第五年。

自2015年因假货风波股价暴跌后，聚美优品未能重回巅峰。在挣扎的过程中，陈欧两次尝试私有化。第一次是2016年2月，因为私有化价格太低，多方***，最终放弃。

第二次是在今年1月，陈欧再次提交私有化要约，但这一次，几乎没有任何反对意见。随着聚美优品迟迟不见起色，这个结局是其最后的选择，投资人对其逐渐失去信心。如果私有化完成，聚美优品将从纽交所退市。

陈欧一直是一个有危机感的人。他太想反击了，但看起来毫无章法。曾进入影视圈，做过空气体净化器，投资过充电宝。这些与核心项目无关的布局，引来了股东的声讨。

在这条跌宕起伏的自救路上，陈欧不断寻找翻身的机会，但他从未赢得掌声。

无论聚美优品能否私有化，陈欧的斗争仍将继续。

聚美优品的两次私有化

陈欧快37岁了，他将在初春庆祝自己的生日。这次私有化可能会影响他那天的心情。但是事情能变得多糟呢？

陈欧经历了命运的急剧下滑，正在经历最陡峭的下坡路。一个明显的分界点是2015年底聚美优品股价暴跌。

此时，在美国上市约一年半后，聚美优品的股价在两个月内从10多美元跌至最低的5美元，聚美优品的股价一度处于39美元的高位。

在这样的情况下，2016年2月，聚美优品CEO陈欧、聚美优品联合创始人戴雨森等提交私有化要约，准备以每ADS 7美元的价格购买聚美优品股票。

陈欧在随后的内部邮件中表示，私有化的原因是聚美优品在美国股市被严重低估。他认为，私有化意味着聚美优品再次进入创业过程，有利于公司更好地应对转型和竞争。

聚美优品纽交所上市网站，源链新闻

这一消息激怒了中小投资者，7美元还不到发行价22美元的三分之一。被迫以-68%的回报率回购，引发大规模声讨。

聚美优品股东I美股资产管理公司在社区发文表明态度和可能采取的措施，同时号召聚美优品其他股东***；

包括晨兴资本合伙人张飞在内的其他投资者也表示，聚美30%私有化损害小股东利益，将严重影响美国市场对其他中国股***的信心；

金沙江创投合伙人朱啸虎直接称陈欧为“陈其快”。

最终，陈欧期望的一切都没有发生。2017年11月，聚美优品宣布撤回2016年2月17日提交的非约束性私有化方案，即时生效。

聚美优品官方表示，撤回私有化要约是基于聚美优品当前电商业务稳定发展和多元化转型初见成效的战略选择。

但事实并非如此。聚美优品，在私有化失败后，短短两年内经历了高管离职、转型失败等诸多困难。

今年，聚美优品再次尝试私有化。1月12日，聚美优品董事会宣布收到董事长、创始人兼首席执行官陈欧的私有化要约，计划以每股美国存托凭证20美元的价格收购陈欧及其关联方未持有的公司所有公开发行的普通股。

这个20美元的方案似乎比上一个7美元的方案高很多，甚至比1月10日收盘价17.43美元/股有15%的溢价。

但考虑到聚美优品此前进行过股份合并，将代表1股A类普通股的1股ADS改为代表10股A类普通股的1股ADS，从而提高了股价。

因此，根据美国存托凭证与A类普通股之间调整后的比例，陈欧提出的20美元私有化价格仅相当于原来的2美元，低于第一次私有化计划的价格。

这一次，该消息似乎并没有在市场上引起太多的讨论。点点机构投资者社区CEO郑迪认为，这次聚美优品私有化本质上和以前一样，剥夺了小股东的利益，但不同之处在于过去的主营业务越来越差。

在聚美优品长期深陷泥潭后，投资人和大众对其逐渐失去了信心和关注。

陈欧曾在2017年的一次公开采访中谈到聚美优品的失败。他将业绩不佳归咎于宏观经济环境的快速变化和电商赛道红利的消失。

曾经意气风发，如今却举步维艰，面对质疑和嘲讽，欧还能做到“鼻青脸肿也活得漂亮”吗？

走下圣坛

陈欧可以算是少年时代的成功。2014年，陈欧和头条创始人兼饿了么CEO张旭一起大胆出柜，这并不奇怪。一些媒体曾将他们定义为“1984年的新一代”，这一年是陈欧出生的年份。

那时在陈欧一切都很顺利。财富骤增，聚美优品上市后，身价达到约13.87亿美元。他背负着成功的标签，成为纽约证交所222年历史上最年轻的上市公司首席执行官。

聚美上市后，陈欧和许小平在微博互动。

很难说清楚，陈欧的光环有多少来自于他对商业的理解和判断，又有多少来自于他和他的背景。

陈欧16岁时留学新加坡，就读于南洋理工大学。24岁那年，他赚到了人生的第一桶金。

在接受《中国企业家》采访时，他提到自己当时还是大四学生，与人合作创办了《战斗平台》的网络游戏Garena，后来成为《战斗平台》最大的海外游戏之一。当他在2008年出售股份离开时，陈欧得到了数千万现金。在此期间，他还通过了斯坦福大学MBA的申请。

有了这笔钱，陈欧选择回国创业，瞄准了游戏内广告的商业模式。通过与不同投资者的接触，他最终从许小平获得了18万美元的投资。

在接受媒体采访时，陈欧承认，他在喝茶时告诉了许小平这个商业计划，但很难解释清楚这个项目。“徐老师也是知名投资人，装作很了解的样子给了我18万。”

随后，这家游戏公司在几个月内花光了账本上的所有钱，最后转型做化妆品团购，也就是聚美优品的前身Tuanmei.com。

现在已经无法追溯当时许小平选择陈欧的原因，但后来雷军选择做陈欧的导师时，就看中了这个人。

2010年，陈欧通过亚杰商会的摇篮计划成为雷军的学生后，

雷军告诉他，看到陈欧的创业项目，觉得极不靠谱，但看了他的简历，觉得他挺靠谱的，最后忍痛离开了陈欧。

聚美优品成立后，陈欧效仿第一位互联网创业者张朝阳进行自我营销，这一次赢得了消费者的青睐和信任。

先是陈欧用“为自己代言”的广告刷屏，然后密集出现在《只有你》、《超女》等热门娱乐电视节目中，为自己博取人气。陈欧引人注目的外表和励志的故事赢得了许多人的青睐。

58同城CEO姚劲波曾评价陈欧，“他是一个善于运用匠心的人。”他认为营销是陈欧发挥创造力的最佳领域。

陈欧营销的制胜点在于抛出自己。

到目前为止，陈欧给外界印象最深的依然是2012年的那则经典广告:“梦想是一段孤独的旅程，路上没有质疑和嘲讽，但那又怎样？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”

但是，陈欧开始让大家失望了。

始于聚美优品三周年滑铁卢。大促当晚，聚美优品服务器崩溃三天，发生了严重的仓库爆炸。几十万用户十几天收不到货，聚美优品却没有解决售后问题的能力，陷入了严重的信任危机。品牌受到了极大的伤害。

2014年6月，就连陈欧本人也被质疑简历造假。Garena公司首席执行官Forrest Li在接受媒体采访时透露，目前的Garena公司与陈欧关系不大，当时是陈欧主动出售公司股份，而不是被排除在外。后来，创新工场董事长李开复在微博中向他证明，陈欧的过去是没问题的。

聚美优品遭遇的最大危机来自假货风波。

据腾讯科技报道，2014年7月，某供应商被曝品牌授权和报关单等材料造假，电商在各平台售假。聚美优品成为众多平台中受影响最大的一个。

陈欧曾对媒体表示，“我们的服务体系有问题，但这不是假的问题。当我想到我的陈欧名字和一个赝品联系在一起时，我感到很不舒服。”

大家普遍认为，聚美优品失利最重要的转折点是假货危机。陈欧很珍惜自己的形象，更看重这个推翻了他很多努力的企业。赢得这场战斗，陈欧将带着许多光环继续前进。

当时很多人还是愿意相信陈欧的，他发了一条微博:“你永远不知道陈欧这半年都在干嘛？”针对假货问题，聚美优品股价上涨，有人戏称这是微博拯救聚美易10亿市值的一种方式。

但是这场风暴并没有就此停止。陈欧后续对假货的过度反应继续让这场风波引起广泛关注，也让聚美薄弱的供应链体系暴露在公众面前。聚美股价开始暴跌，之后再也没有回到高光时刻。

四面出击，求生挣扎

饱受非议的陈欧一直在努力生存，试图东山再起。

但遗憾的是，到目前为止，他还没有什么成就。

售假危机发生后，陈欧在微博中回应称，聚美优品将主打“品牌防伪码体系”和“极速免税店”，同时砍掉整个第三方奢侈品业务线，从电商平台转型为自营电商，加强品控，恢复信誉。

那时，陈欧心中有了一个方向。在砍掉主营业务后，聚美瞄准了跨境电商。

当时跨境电商还处于政策红利期。在陈欧看来，这可能是解决聚美优品“假货”标签和增长瓶颈的最好办法。

2015年的一个冬夜，包括陈欧、戴雨森和刘惠璞在内的几位聚美优品高管在韩国酒桌上敲定了一笔大单。以此为节点，陈欧和高管频繁去韩国，拿下韩国品牌。聚美的营收又开始增长了。

跨境电商给了聚美优品希望，随后陈欧选择all in，表示要花10亿做跨境电商。

陈欧下定决心破釜沉舟，但是现实给他泼了一盆冷水。

408跨境税改新政颁布后，企业成本和价格上涨，整个跨境电商行业进入寒冬。

聚美优品也不例外。化妆品品类从盈利品类变成微利甚至亏损。后来发布的财报显示，聚美优品2016年上半年净利润为2130万元，较前两个季度净利润之和下滑29.8%。

但是陈欧没有放弃。他开始向四面八方进攻。

最开始聚美优品做智能定位器，主要功能是给其他定位器充电。然而，在投资了数千万美元后，该项目失败了。此外，聚美优品还尝试了无人机、海淘、健康餐、直播以及社区、影视等项目。有些是投资，有些是内部孵化。

聚美投资拍摄《暖弦》，片源是陈欧微博。

最知名的多元化布局是在共享充电宝领域。2017年5月，宣布出资3亿元完成对街电的收购，押注共享充电领域，并出资1亿元收购共享充电宝之父刘同心核心专利发明的所有权。

几次尝试并没有给聚美优品带来转机，反而引来了更多的骂声。外界质疑聚美优品精力如此分散，相当于直接转行。

2017年8月，聚美优品(美国恒润投资公司)股东恒仁合伙(Heng Ren Partners)向陈欧和聚美优品董事长沈南鹏发出***。

***写道:聚美优品投资1430万美元制作电视剧，4480万美元投资一家***充电电源创业公司。投入非核心业务的资金相当于聚美市值的12%，账面现金的18%。

虽然陈欧表示这些投资将是聚美平台流量和品牌巩固的重要环节，但事实并不能证明这一点，聚美流量和市场份额的下滑无法挽回。

陈欧在微博中回应了许多问题。

没有什么能阻止陈欧。2019年4月，陈欧携聚美优品进军短视频战场，推出短视频App刷宝。短视频行业红利期已过，刷宝仍处于“烧钱拉客”阶段。在过去的一年里，没有太大的波澜。

如今，陈欧难免有匆忙入院的嫌疑。

在多年前的一次采访中，他向媒体展示了他办公桌上列奥尼达斯手持圆盾和长矛的青铜雕塑。《三百勇士》一书中，斯巴达王率领300名士兵，与两万多波斯军队同归于尽。

陈欧说过，“只有以少胜多，才能成为英雄。”这个曾经创造奇迹的企业家，已经被时代甩在了后面。现在他拥有的越来越少，什么时候才能再次成为英雄？

2020年元旦，陈欧零点发了一条微博:“新的10年一定会更好吧？”

没有人知道答案。