数据显示，2018年，微信官方账号数量已经超过2000万，同质化越来越严重。每天选择更多的题目和素材是大多数运营者的难题。
鹅然而，风向标的存在就是为了解决运营中的问题，所以今天我给大家带来一套微信官方账号写作流程，让写作不再是问题！
微信官方账号，写作。
以我们为例。
一篇文章的输出分为四步:选题、风格、标题、布局
一、选题
一篇文章好不仅仅是作者的文采，还有文章的选题。文采可以锦上添花，但烂题材很难点石成金。
选择题目有两个参考。
1)匹配用户的心理诉求
月底我们会召开选题会，通过充分的头脑风暴和讨论来确定下个月的课题。提前一个月选定的题目没有时效性，参考标准是用户的心理诉求。
通过对长期数据的分析，可以判断出一个稳定的选题方向。比如我们自己的文章，与“加粉”、“引流”相关的文章会更受欢迎。
2)找一个合适的起点
有大量符合用户心理诉求的内容，读者可以选择通过其他渠道消费内容。这时候就需要找一个合适的切入点。
我们不是直接呈现内容本身，而是从当时的一个热点话题进行创作。这暗示了用户的一种微妙心理:他们确实有学习的需求，但手指会背叛大脑，选择点击“更关注”而不是“更有用”的内容。
出于同样的考虑，我们推出了“影视”这个话题。当然，如你所猜，影视作品只是我们的切入点，我们文章的核心价值其实是与运营相关的知识和理念。
二。文本
写作的过程可以比喻成一个服务过程，比如一个小小的保健吧。首先，如何引起客人的兴趣，把他带进来；然后，如何服务好客人，让他觉得很开心；最后，如何让他在踏出店铺的那一刻获得强烈的满足感和深刻的印象。(怎么感觉很脏~)
如何招揽顾客
这种欢迎的作用是由文章的开头来发挥的。一个好的欢迎可以是亲切自然的，热情开朗的，也可以是风趣幽默的；总之，请让人想了解你(店里的服务)。例如，在《糟糕的天才》影评的开头:
昨天老板放我半天假去看坏天才。看完之后，我为我的老板感到深深的担忧，因为我从电影中看到了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属，他被篡位恐怕只是时间问题。
趁老板今天不在公司，我偷偷把文章发出去，明天删掉。读者要抓紧收集截图，不要说事先什么都不说。
2)如何给用户***
这是关于阅读体验的。我们的基本思路是:如何给用户尽可能多的阅读乐趣。在对大量文章进行提纯后，我们将阅读乐趣分为以下三类:
①流畅度
语言表达是建立在理解的基础上的，让用户在阅读中感到流畅，毫不费力。我的经验是直接假设读者是一群小学生。例如，下面两个表达式:
原始版本:
假设辣条的成本是5元。有三种消费者——富人、普通人和穷人，他们愿意把钱花在20元、15元和10元上。
修订版:
假设辣条的成本是5元，有三个消费者——富人、普通人、穷人。对于这包辣条，富人最多愿意花20元，普通人最多愿意花15元，穷人最多愿意花10元。
原文表达中，读者需要思考，修改后就不需要了。
但作者还是觉得这个表述不够简单，所以为读者准备了一张表:
微信官方账号，写作。
②情感愉悦
在一篇文章中，我们会刻意保持风格的稳定，以给读者一致的情感体验，比如轻松、沉重、充满热情。同时在控制读者情绪起伏的过程中，通过加粗关键词，搭配图片，达到更好的表达效果。
③思维愉悦
运营风向标是一个学习成长和自我定位的微信官方账号，所以会给读者很多阅读的乐趣。这里的底层方**是:把自己变成用户，替他提问题，然后解决问题。我们的文章中有很多这样的表达:
天猫为什么要设计这么复杂的活动让我们陷入困境？我告诉你:因为天猫歧视你！
那么定价15元是最优策略吗？当然不是。
同样的东西卖三个价，不怕被砸吗？…我告诉你，真的有办法。
如果有钱人也来参加优惠活动呢？......资本家的解决办法是把优惠活动搞得麻烦一点。
当我们提问时，读者的心理活动是“是！发生了什么事?」;我们回答时，读者的心理活动是“啊，原来如此！ぃ.你还记得这种阅读体验很酷吗？
3)如何在结尾给予满足感
近因效应告诉我们，人们记得最清楚的是最后的印象，所以一个好的结尾非常重要。
打磨结尾的出发点还是心理诉求:他想要的，最后一定要给他。我们的用户热爱学习，有进取心，所以我们会在最后把这些价值观传达给他们。例如，在本文的结尾:
如果把文章拟人化，那么题目就是灵魂，文体就是骨架，标题就是名字，版面就是衣服。“造人”应该是由内而外，先塑造灵魂，再塑造筋骨，最后打磨名字和打扮。这样的文章有没有创造出你这样有趣的灵魂？
三。标题
微信官方账号，写作。
明亮的标题对提高点击率有重要作用，比如商品价格标签，用它们来问候你的潜在买家。
要写出一个好的好评的标题，首先需要明确，好的标题和不好的标题有什么区别？
坏标题有两种，一种是平淡无奇，让人没有点击欲望；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容完全不对，内容打不过用户的预期。会让用户觉得自己很蠢，被骗了，好奇心会立刻转化为愤怒，恨不得让写标题的人受到惩罚。
忽略内容，单独谈题目的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你会看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户有哪些标题。)更喜欢。
以情感微信官方账号为例。情感内容的首要职责是帮助用户宣泄情绪，情感标题的职责也在此。如果你研究过咪蒙、雨果这样的情感标题，你会发现他们都在非常尽职尽责地做这件事。
既然要发泄情绪，标题通常需要明确的观点，非黑即白最好。
技巧1:面向用户
站在用户的角度，说出自己的想法，不加包装。好处在于，用户一眼看到标题，心里就会出现一些想@的人，会立刻产生一种攻击性的欲望，这对点击率，尤其是转发率是非常有利的。
技巧二:挑战常识+制造二元对立
常识是“克己”，反常识是“放纵”。你认为用户更喜欢点击哪个标题？
打破人们的常规认知，无论用户是否认同标题所反映的观点，都难以抑制一探究竟的冲动。在题目写作中，需要刻意构造二元对立因素，有些是隐性的，有些是显性的。无论如何，这种对抗和矛盾是需要在题目中制造出来的。
技巧三:悬念+兴趣点
这种通俗的标题，往往以老年人的口吻，亲切而有说服力，为用户揭示生活的真相和幸福生活的小窍门。
这类标题的常见手法是，标题中往往明确兴趣点，让用户看完后明白自己能获得什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如题目“什么样的女人最容易勾引男人”中，兴趣点是“勾引男人”，隐藏的信息是“勾引男人的伎俩”。如果没有明确的兴趣点，单纯谈制造悬念的技巧，无疑是徒劳的。
提示4:用户调查和反馈
掌握写好标题的技巧至关重要。为了把最简洁、可用、充实的标题呈现给大家，运营风向标每篇文章都会拟定5-10个标题作为备选，最后选出一致认可的标题作为标题。
如果没有团队，就发给同事或者朋友投票。如果文章的受众是一个广泛的群体而不是特定的专业群体，那么把拟选题发给“局外人”去选择会更有效，因为他们没有专业的固有思维模式，这也是当局者迷旁观者清的原因。
四。排版
完成了前三步，剩下最后的点睛之笔——排版。
排版有的人有衣服，薄的怕冷，太厚的又苦又热。事实是阴阳应该在中间。任何事情都不能操之过急，也不能夸大其词。你要符合自己的定位，追求一种整体的展示风格并长期保持，这样你的文章才能被认可。
在微信官方账号看了一篇关于明朝历史的文章。坦白说，文章就像明朝那些事一样精彩，每个人物都刻画得惟妙惟肖。可惜排版不好没能留住我。
我们被大量被丑陋的排版埋没的好文章包围着。好的排版必须看起来令人耳目一新。排版需要注意什么？
1)封面
封面很重要！海报的作用是突出主题，就像宣传广告一样。如果海报设计的很低，你还会关注吗？所以它的好坏肯定会影响后续的阅读体验。
微信给出的绘图规范是:
①单条图文消息和多条图文消息中的第一条消息:900 px×500 px；
②多图不是第一条消息:200 px×200 px；
③由于安卓***和苹果定位器存在误差，封面图片转发到朋友圈后被截断。很多实践证明，把最关键的信息放在500*500px的范围内是最安全的。
微信官方账号，写作。
抽象的
摘要是对标题的补充，方便用户一目了然的知道你想表达什么，同时也不会让你的文章被分享，只是愚蠢的展示一个自动抓取的句子。
3)绘图
如本文前半部分所述，图片可以增强读者的情感体验(什么？你没注意到吗？回到第二部的体验部分重读一遍！)，同时图片可以比文字承载更多的信息。两三段能描述清楚的事，一张图就能搞定。
如果图片搭配得好，文章的质感马上就能提升，尤其是长文字容易让人厌烦，图片可以暂停阅读时紧绷的神经。
4)文本格式
一般来说，15px是阅读体验的最佳选择。对于移动端来说，14px这个词看起来有点难。如果内容较少，可以选择16px。
字体不能超过3种。建议在文本中使用#595959和# 88888颜色进行强调。
5)行距
常见的行距为1.5或1.75，两端缩进16，每段前两格缩进，最适合定位器阅读习惯的排版方式。
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