记者|刘艳秋
编辑
无论你支持还是反对，VOD都将成为过去。
10月4日中午，爱奇艺宣布正式取消该系列的提前点播，同时取消会员可见的内容推广补丁。随后，腾讯视频和优酷分别在官方微博发布声明，称从即日起取消剧集提前点播服务。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇在微博上表示，持续提升会员的消费体验和满意度是爱奇艺的长期目标，即使短期收入受损也在所不惜。
此前，腾讯视频的“扫黑风暴”采用了先进的点播消费模式，被上海市消保委命名为捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。之后，爱友腾推出了提前点播选集的解锁服务。
Advance VOD始于2019年，《陈情令》率先试水。之后《生活的乐趣》的热播让这个模式站在了风口浪尖上。到了今年，在骂声中推广的提前点播节目已经成为很多网剧的标配。据云合数据发布的《2021年上半年剧集市场网络直播表现及用户分析》显示，2021年上半年上线了67部高级点播剧，占新剧总量的33%；其中，芒果TV近一半的新剧采用先进的点播模式。
不同平台在让用户付费方面也玩出了新花样。比如今年在优酷热播的剧《何山令》，除了常规播放的提前点播之外，还设置了彩蛋环节。这部剧的成员大结局采用开放式剧情，并在此基础上加了一集花了三元钱的彩蛋——四分钟的主题曲加三分钟的快乐大结局。
然而，按需推进的模式自诞生以来一直备受争议。
2019年，热门古装剧《欢喜人生》上线爱奇艺和腾讯视频。律师吴胜伟(音译)发现，他必须为单集3元的节目支付额外的“点播费”。他认为购买会员已经付费，“提前付费”侵犯了他的合法权益，于是***至北京互联网***。
2020年6月，北京互联网***开庭审理吴某诉爱奇艺网络服务合同***一案。当时***并没有直接判见索即付这个新生事物***。而是认为爱奇艺可以单方面变更合同条款，但应以不损害用户权益为前提。本案中，在没有事先通知的情况下，爱奇艺单方面增加了“提前付费点播”条款，损害了会员的权益，从而构成违约。
从《生活的乐趣》提前点播引发的舆论反馈和法律***来看，需要在商业变现和用户体验之间找到平衡点。从片方的角度来看，虽然提前点播带来的好处带来了更多的盈利想象空，但并不是所有片方都支持这一点。一方面，点播先行的模式助推了盗版资源的外流；另一方面，适用的剧种还在探索中。比如有制片方告诉界面娱乐，如果提前预定悬疑推理剧，可能会有部分用户剧透，影响其他用户的观看体验。
视频网站坚持实行提前点播，很大程度上是因为提前点播为连年亏损的视频网站提供了新的赚钱途径。
根据云和的数据，《陈情令》提前点播后24小时内，超过250万人点播，利润超过7500万。在爱奇艺的财报会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇提到，这种模式将被视为“一种正常的播放方式”，被视为“提高ARPU(每用户平均收入)的重要途径”。
去年5月，爱奇艺正式推出“星钻VIP会员”。作为会员可以观看爱奇艺的点播剧集和星钻院线电影。“星钻VIP会员”价格大幅提升，月价40元，年价398元，12个月价418元。最初的“黄金VIP会员”每月订阅价格为25元，每年订阅价格为218元，12个月订阅价格为248元。
那么，取消点播预付款后，星钻会员该怎么办呢？
界面娱乐发现，一些星钻会员已经将收到的通知贴在了网上。通知显示，爱奇艺将对剩余星钻会员进行同等时长的权益补偿，并将在24小时内充值到会员账户。未来星钻会员还会增加新的会员权益，比如支持更多设备同时玩。
过亿的会员并没有给视频网站喘息的机会，因为在各种促销活动中成为会员的用户为平台产生的收入有限。到目前为止，三大视频网站都没有摆脱亏损的困境。现在，提前按下暂停键，视频网站就少了一条赚钱的路。如何创新会员体系，通过持续的优质内容和精细化运营让用户愿意付费，考验新阶段视频网站的智慧。
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