家庭案件
3021年博物馆一日游
案例:本周，似乎所有品牌都沉浸在双十一的节日气氛中，各大电商平台都进入了“战时”状态。在今年的双十一营销大战中，不仅有我们熟悉的老朋友，还有一些看起来和双十一关系不大的“新面孔”。
这个新面孔就是智虎。双十一之际，知乎发布了“知乎100大最爱”榜单。对于推出这份榜单，知乎也给出了官方解释。知乎认为，这份榜单并不代表知乎从此走上了带货之路，而是知乎上的回答者对多种产品进行了评估打分，并最终选定。
为了让更多人了解这份好物清单，知乎推出了宣传片《3021年博物馆一日游》。宣传片的时间定在3021年，科技风格的出现让人感觉更加穿越。在未来叙述者的讲解下，未来人了解到了知乎挑选的这些“传世佳品”。
点评:双十一期间，各大品牌和电商平台都在商品上做了很大的宣传。如何在广告中脱颖而出，让消费者记住，并不是一件简单的事情。知乎以与自身平台属性高度契合的知识和评价角度切入这场双十一营销战。
什么是好事？
案例:广告主为了充分推广自己的产品，在拍摄广告时总是倾向于将广告内容做得夸张。但是在充斥着广告的双十一期间，让消费者知道产品好才是最重要的。为此，网易YEATION再次进行了“反向操作”。
网易YEATION携手罗永浩推出反浮夸宣传片《什么是好东西》。宣传片中，罗永浩以限高、不要小费、不要床戏等理由，“无情”拒绝了导演对产品拍摄的夸张想法。，并且在每一条拒绝理由中，他都直接陈述了网易YEATION产品的特点和优势。同时推广了网易YEATION平台。
宣传片上线后，罗永浩也在自己的微博中开始了宣传。他说:“拍个广告，要上Tai 空，做特效，练勺子……还要拍床戏？！我不排斥广告，但我反感浮夸的套路。只要产品做好了，直接告诉用户什么是好东西不就完了吗？”。然后网易YEATION和罗永浩互动。
点评:从原点宣传到业余广告，网易YEATION成功做了一个圈，广告内容很多。在双十一营销大战中，网易YEATION再次反其道而行之，通过反对浮夸，表达自己的感受，凸显网易YEATION平台的优势。反向的内容输出带给人们不一样的广告体验，加深人们的印象。
章鱼游戏
案例:《鱿鱼游戏》爆款，剧中“糖果游戏”的情节给观众留下了深刻的印象，让糖果游戏在现实生活中迅速走红。于是，大家开始了糖游戏的挑战，很多糖摊排起了队。
利用鱿鱼游戏中糖的流行，巨化推出了同样的章鱼游戏。章鱼的游戏和剧中糖果的游戏规则一样，只是糖果上的图形换成了高性价比的IP章节。加入这个章鱼游戏的规则是关注菊花关伟并转发到微博。菊花将吸引总共111名粉丝加入挑战。
这些被选中的粉丝需要在11月11日11点11分之前把糖果的小块全部挖出来，前11名的4块就可以获得聚花的现金红包。
点评:作为近期最热门的IP，很多品牌和平台都借势鱿鱼游戏。虽然也是围绕着林登糖这个流行元素，但是融入了品牌自身的元素和双11的内容。利用鱿鱼游戏的火爆，聚划算在双11为品牌带来关注，为活动预热。
优衣库花店
案例:2020年，优衣库在日本尝试鲜花业务。现在，优衣库的鲜花业务也将来到中国。
据优衣库官方消息，11月6日，优衣库将在北京三里屯西区新开一家优衣库花活力花店。优衣库有机花店贯穿优衣库始终，坚持时尚环保的理念。被誉为“承载新鲜品牌力量的明日绿洲”。
为了突出环保理念，优衣库携手清华大学学生打造了“无尽”的巨型苗绣，也将首次在商店展出。此外，优衣库还在新店中隐藏了节水牛仔裤和不同***版的黑科技产品，希望吸引人们前往新店。
点评:优衣库近年来尝试了多种跨界。虽然鲜花和服饰看似毫无关联，但也体现了优衣库的时尚环保理念。多次跨界尝试是优衣库对品牌理念的不同表达，也是满足消费者不同消费需求的体现。
1573
案例:如果提到中国科幻，科幻迷肯定会想到韩松。他的三部曲《医院》获得了中国科幻星云奖等荣誉。在今年的中国科幻星云奖中，我们又一次看到了韩松的身影，这次他的出现是因为国坑1573。
作为国窖1573的品牌挚友，韩松、何、陈秋帆、姜波创作了以酒为灵感的科幻小说集《1573》。从未来、智能、科技、宇宙等方面与国窖1573的品牌历史和文化传统融为一体。在日前举行的第十二届中国科幻星云嘉年华上，这部科幻小说集在全球上映，同时还发布了1573年的科幻概念片。
据了解，未来国窖1573还将尝试出版、改编漫画、制作游戏、改编音视频等。为了这个《1573》，并围绕这个IP进行深度开发。
点评:科幻小说是时下年轻人喜爱的小说题材。国窖1573在小说中融入了自己的品牌文化，可以说是植入了品牌信息，自然传播给读者。让读者了解品牌的历史而不至于生硬。
外国案例
我童年的第一部***实现了。
案例:Fisher-Price Chatter电话是一种电话玩具，最早出现在1961年，后来流行到今天，陪伴了无数孩子的童年。
为了庆祝60周年，美国玩具公司Fisher-Price推出了一款真的可以打电话的Chatter。这款真的可以打电话的Chatter，看起来还是一个玩具定位器，但是可以通过蓝牙连接Android或者iPhone。连接后，它可以在15英尺内打电话，甚至有一个免提电话按钮。
这个可以打电话的Chatter模仿了宣传片里的iPhone。无论是定位器广告语还是特写展示，都像是iPhone的风格。目前，Chatter定位器在百思买的售价为60美元，售完即止。
点评:让童年的梦想成真，Fisher-Price将孩子们的第一部童年定位器变成了真实可用的***，将怀旧与科技彻底结合。虽然从技术层面来说实现起来并不困难，但是却让消费者在情感的到达上感受到了极大的满足。
混合#2
案例:众所周知，咖啡的主要成分是***。***可以***人的神经中枢，加速消化系统的功能，同时提神醒脑。这个功能是给个狗屁的卫生纸品牌用的。
谁在乎呢，一个可持续卫生纸的品牌，诞生于一个慈善平台。诞生之初，它就承诺捐出50%的利润，以确保到2050年世界能够获得适当的卫生设施。最近这个品牌推出了自己的咖啡品牌。之所以推出咖啡品牌，是因为咖啡可以加快人排泄的频率，从而使用更多的卫生纸。
这个咖啡品牌叫Blend#2，有巧克力坚果味和焦糖味。产品采用可持续生产和可降解包装。目前，Blend#2在该品牌的网站上以18美元的价格出售，并捆绑有一卷新鲜的卫生纸。
点评:卫生纸和咖啡的产品跨度确实有点大，但这中间也有一些联系。生产一种适合消费者的产品来促进另一种产品的销售是一种创造性的增加销售的方法。
解开...的皮带
案例:苹果新品发布会一直吸引着人们的目光。消费者不仅对苹果带来的产品充满期待，也对苹果为产品设计的宣传片充满想象。
被称为“广告***”的苹果，在最近发布的MacBook Pro宣传片中再次证明了自己的实力。这部宣传片就像好莱坞科幻大片一样。宣传片一开始，苹果首先展示了M1 pro芯片，然后CPU像机器一样组装起来，MacBook Pro就成型了。磁旁白分别介绍了MacBook Pro的外观设计和功能设备。巨人、野兽、恐龙的出现，凸显了MacBook Pro的野性。最后，虚拟机器人形象的出现给观众一种在虚拟世界和现实世界之间穿梭的感觉。
点评:科幻风格与电子产品非常契合，选择科幻风格拍摄新宣传片，自然能带来风格的统一。苹果的宣传片被拍成了科幻电影级别，一个广告就足以让消费者心动，吸引人们的眼球。不愧是“***”级别。
巴黎世家堡垒之夜
案例:由于堡垒之夜的知名度，奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)最近与其展开了深度合作。这种合作，从线上到线下，从现实到虚拟。
现在，在《堡垒之夜》中，用户不仅可以穿着游戏中的巴黎世家服饰，还可以在游戏的道具商店和虚拟商店中购买。
除了虚拟商店，堡垒之夜之夜和巴黎世家在现实中也有合作，推出了一个全新的产品系列，名为堡垒之夜|巴黎世家，可以在巴黎世家的一些精品店和Balenciaga.com购买。同时，在现实中购买了衣服的粉丝也可以在《堡垒之夜》中解锁巴黎世家时装。
点评:巴黎世家已经不是第一次尝试通过虚拟与现实相结合的方式来推广新产品了。作为近年来备受消费者关注的奢侈品牌，选择与《堡垒之夜》这款热门游戏IP合作，无疑增加了更多的关注度。同时，《堡垒之夜》的用户也成为了巴黎世家的潜在消费者。
轻松区分HB铅笔和2B铅笔
案例:想必大家在学生时代都被一个问题困扰过，就是HB和2B铅笔有什么区别？现在，笔记铅笔给出了最直观的答案。
铅笔通过一个小小的设计，就能直接分辨出HB、2B等不同类型笔芯的硬度和颜色的区别。铅笔的笔杆被设计成白色的。日本设计师石川和夫还将不同铅笔所画线条的深浅粗细直接展示在白色笔杆上，让人一眼就能看出不同笔芯的区别。
点评:简约的设计解决了人们生活学习中的小烦恼。这个看似简单的设计，却成了铅笔最好的营销手段。
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