IiMedia Ranking发布2019年第四批国家品牌系列榜单,位列中国家电品牌榜top10,美的、格力、海尔、小米、TCL、海信、长虹、苏泊尔、格兰仕、奥克斯等国产家电品牌凭借综合实力成功上榜。
在政策利好、消费升级和市场需求的推动下,我国家电行业发展迅速。iiMedia Research的调查显示,中国有50.0%的消费者考虑个人喜好,46.0%的消费者更注重品牌知名度,选择自己熟悉和信任的品牌。那么,在国内家电领域,哪些品牌的家电更受关注呢?
日前,iiMedia Ranking发布了2019国家品牌系列第四批榜单,中国家电品牌top10榜单。该榜单基于艾媒独有的iiMeval大数据评价模型,结合品牌销量、线上口碑指数、线上关注度、品牌在行业中的地位、发展潜力、国民认知度、分析师评价指数等维度,对品牌进行综合评价和排名。美的、格力、海尔、小米、TCL、海信、长虹、苏泊尔、格兰仕、奥克斯等国产家电品牌凭借综合实力成功上榜。
美的排名第一,格力和海尔分别排名第二和第三
在家电细分品类中,不同品牌侧重的领域不同,在细分领域各有优势和特色。比如空音方面,格力、美的、海尔获得的关注更多;冰箱方面,海尔、美的、海信表现较好;电视机方面,TCL、海信、长虹更受消费者青睐。综合来看,在2019年中国家电品牌排名中,美的以98.5的金榜指数位列第一,格力和海尔以95.1和93.1的金榜指数紧随其后。
美的是一个消费电器、HVAC 空、机器人和自动化系统、智能供应链(物流)的技术集团。它提供多元化的产品和服务,包括厨房电器、冰箱、洗衣机和各种小型家用电器的消费电器业务,家用空、中央空、供暖和
格力电器主营家用空调节、中央空调节、空燃气热水器等。2018年,格力电器营收2000.2亿元,同比增长33.3%。海尔集团是全球白色家电第一品牌,也是中国最具价值的品牌。在过去的十年里,公司取得了巨大的进步。其冰箱、空调谐器、洗衣机、电视机、热水器、电脑、***、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机也被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
家电线下市场仍占主导地位,但销售逐渐向线上倾斜
数据显示,2018年,中国各类家电线下市场约占60.0%,线上市场约占40.0%。其中,在厨卫产品的购买渠道中,线下市场比线上市场多占52.2%。
从市场零售额来看,销售逐渐向线上倾斜。数据显示,2018年,中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元,同比下降4.4%。2018年,中国家电行业网上零售额2945.0亿元,同比增长15.5%。
艾媒咨询分析师认为,2018年,中国家电行业线下市场仍占主导地位,消费者更倾向于在实体店购买家电等安装型产品,在网上购买更便捷的家电产品。但值得注意的是,线下市场规模有所萎缩。未来家电购买将进一步向线上发展。
注重场景智能和用户体验是发展趋势
未来企业会更加重视智能技术,尤其是基于场景的智能。如海尔的全屋空燃气解决方案;美的高端智能家电,全屋定制供暖解决方案,全屋智能生活解决方案等。利用物联网、云计算、大数据等技术,针对不同地域和需求,有个性化的解决方案。
此外,这也体现在智能家电从被动操控到主动服务的转变上。未来家电将利用AI技术、图像识别技术和大数据技术,根据设备的状态和场景,实现自主决策和主动服务。
此外,家电企业的R&D思路是从技术思维、产品思维到用户思维,从关注产品到更关注用户体验。比如一些可以对不同的食品、药品、化妆品实现分区存储功能的冰箱,就是为了消费者的体验而生产的。比如电视方面,显示效果从4K到8K: 8K的智能电视,具有身临其境的逼真视觉效果。比如TCL新推出的75寸8K电视X10,采用8K+量子点+DOLBYVISION技术,从屏幕、芯片、接口、算法、内容等方面实现了8K,让用户享受到8K极致清晰带来的震撼体验。
新中国成立70年来,涌现出一大批优秀的国产品牌。这些品牌以全新的姿态经历了奢华、冷落和重现,不仅赢得了一大批人的喜爱,形成了一种潮流,也见证了一个新时代的发展和崛起。也正因如此,艾媒金榜推出了“中国品牌及民族品牌70强榜单”。通过大数据挖掘和分析,用科学的计算模型选出了7个在主要消费领域有影响力的品牌。目前定位器、汽车、食品、家电的清单已经公布,化妆品、服装、日化的清单还会陆续公布,值得期待。
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