阅读量高的标题要满足1个公式
一篇文章在网络上遇到用户，没有人会在意一个不好的标题的内涵。虽然我们讨厌标题党，但一定不要排斥它，因为它是一种可以帮助文章阅读量翻倍(甚至增加)的能力。
市面上关于如何做好标题的文章很多，但基本都停留在各种标题类型的总结上。在本文中，我们想分享一个更本质的东西“阅读动机值”(阅读动机值是指用户对图片和文字的点击欲望强度)。
在百度贴吧、小红书、运筹学社等的编辑经验总结中。，我发现阅读动机主要受两个方面的影响:
一方面是文章与用户需求的匹配度，与阅读动机正相关。另一方面，用户的感知成本(用文章提供的方法解决问题的成本)与阅读动机负相关。
所以按照这个公式，你给文章起标题的时候可以这样想。
根据文章的核心内容，哪些词可以激发用户的需求？这其中哪个词是他们最需要的？
比如这篇文章，其实可以满足大家的学习需求，比如怎么配图，怎么写摘要，怎么做标题，怎么做排版。在这些要求中，最大的痛点应该是如何起标题，所以我会把“起标题”这个词放在课程的标题里。
当然，如果你想增加用户的点击欲望，也可以降低他们的感知成本。
比如17年，很流行的一本书是《人类简史》。当时很多人都想知道是关于什么的。如果你写一篇名为《给你的人类简史》的解读文章，虽然可以让很多用户阅读，但我觉得这样的标题不够好，因为用户其实并不想读，也不知道要多久才能读完。
所以更好的标题是:
“我没时间看《人类简史》。事实上，我可以读完这50段摘录”
会让用户下意识的认为虽然我看不完这本书，但是看完这50个节选的效果差不多。
当你掌握了本节所述的公式，你开始标题的能力可以超过60%的内容操作，但要想想到高阅读量的标题，你需要知道以下四个开始标题的原则。
高阅读题应遵循四个原则
我们经常听到很多优秀的自媒体人说，他们会在头条上花很多时间，甚至比写文章还长。
只是一个标题，为什么这些牛逼的人用了这么久？他们想题目的时候在想什么？
在深夜和、胡辛束、巴德君等账号编辑交流以及我自己的实践后，我发现牛人在出题的时候都在思考这四个问题，他们的时间和脑细胞都死在了这四个问题上。
1)标题是否超出了目标群体？
为了让文章有更高的阅读量，你的标题不能只有你的核心用户看得懂，而要确保任何人在朋友圈分享后，他朋友圈的朋友也能看懂标题，愿意点进去阅读文章，所以你的标题要超过目标群体。
什么是超目标人群？比如你文章的题目(核心内容)和锤子定位器有关。也许你会有一个类似“锤子定位器10大秘密功能”的标题。但如果你有“超目标人群”的心态，你可以在开始标题的时候就把目标用户定义为使用安卓的整个人群，这样你的标题就会变成“安卓10大秘密功能”。这样你的潜在阅读用户至少会扩大100倍。
记住！“文章要为目标用户写，但标题要为潜在用户写”。
2)标题中有什么突出的关键词吗？
在各种信息狂轰滥炸的今天，流量的战争变成了对用户时间(注意力)的争夺。
以微信订阅号为例。平均每个用户关注200个微信官方账号，差不多同时会有20个微信官方账号用户。竞争如此激烈，如何才能脱颖而出，让用户注意到你的内容？
这个问题可以通过人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决:
在嘈杂的室内环境中，例如鸡尾酒会，同时存在许多不同的声源:
很多人同时说话的声音，餐具的碰撞，音乐的声音以及这些声音在墙壁和室内物体上的反射等等。所有这些声音对你来说都是毫无意义的背景音。
但是，如果旁边突然有人提起你的名字，哪怕音量很小，也完全比不上其他声音，你立马就能听出来。
用户只会点击与自己相关的内容。你的文章在网络遇到用户，ta给你的不到3s；想要在3s内吸引ta点击，就必须在开始标题的时候就有能触达用户的关键词。
而且这个键应该是他们熟悉的，不用思考，有画面感。比如互联网运营行业，马云，腾讯，网易，马花藤，纳斯达克，敲竹杠，潜规则，加薪，10万+…是从业者一眼就能关注到的关键词。
找到这样的关键词还不够。你需要突出它。具体有两种方法来突出它。
尽可能把关键词放在前面
任何产品的标题都有字数限制，不要让关键词变成省略号。
关键字用符号标记
如""，""，""，[]...
3)使用疑问句
疑问句的优点是能吸引读者的注意力，引出话题，引起读者的思考。在标题中，能吸引读者，启发思考，更能体现文章的中心。
同时，题目使用了疑问句，可以提升从朋友圈等社交平台分享带来的阅读量，比如:
“旅行青蛙，你为什么刷朋友圈？》
“2017网络名人店死亡名单，喜茶会是下一个关门的吗？”》
“杀死APP！除了滴滴和携程还有什么？》
……
怎么样？有没有想一探究竟的冲动？
4)标题是否有目标用户投票？
当你编辑一篇可能受欢迎的文章时，建议给它起5个以上的标题，然后拿这些标题让用户投票，或者问几个目标用户看完标题后的想法。
当你掌握了阅读力公式，遵循了题目的四个原则，你几乎可以打败80%的内容操作。要让自己的打开率更高，还可以在标题句式上下功夫。以下是10个常见的标题句。
点击率高的标题十大常用句型
起标题的一个公式和四个原则可以帮助你找到标题中的关键词，但是为了让标题更具可读性，你还可以知道以下10个常见的标题句型。
如何去做
最广泛使用的题型和最好的题型是怎样的？只要你把“如何”这个词放在一个标题里，你写的标题就不会差到哪里去。(不一定要“怎么样”才能怎么样)标题形式可以模仿:
技术营销人员必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》
现代高级营销人员之路:如何从零开始成为营销技术人员
如何发邮件求助，得到超高的回复率？》
一目了然，全文说明了问题是什么。读者会从标题判断是否是自己想要的。
2)全等类型
6个方法，5个建议，4个趋势。合集的好处往往在于它是归纳性和总结性的。一篇文章抵得上单独阅读五篇文章，标题中的数字很容易抓住用户的眼球，比如:
Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:共享经济的3个典型案例
《盘点》强烈推荐！2014年网络最文艺词汇排行榜
3)带有否定词的标题
4个常见错误和你应该避免的5件事。这些负面的话往往会警醒人们去发现，不能的时候去自省，通过一些错误的案例得到启示，比如:
原标题:
制作简历的八大秘籍
故宫博物院里的那些东西
更改标题:
如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍。
关于故宫博物院你不知道的事
是不是改了的标题让你眉头皱得更紧，想打开一篇文章消除此时的负面情绪？
4)添加一些修饰符
修饰语有两个作用:一是使定义更加清晰独特，二是增加读者的情感强度。
所有最好的和最新的案例库都在这里。
说起案例库，聪明的读者会知道怎么回事，但我哪里看不到案例？用“最好最新”来解释这个案例库的特点，你会觉得有点激动。
带着一种紧迫感
“你还没尝试过的”，“新推出的”...每个人都有探索的精神和反求证的心理落差。我会立马想验证自己有没有试过，知道最新的东西。而且，在标题中填上紧迫感，也是号召行动的标志。
【案例】你见过这么有趣的导航空安全须知视频吗？》
你想快点检查一下吗？你自己看过这个视频吗？真的有意思吗？如果你还不知道怎么用，我教你一个万能模式:动词+利润。和姜茶一样，有一篇文章标题:
学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》
给人一种珍贵的感觉
FaceBook内部员工工作指南
谷歌程序员薪酬探索
看到这样的标题，读者觉得你给的信息他能得到，别人得不到。而且，在获得这种独特的信息后，读者会更愿意将知识传播给他人，作为交流的来源。(不得不承认:当老师是天性……)
李靖有一篇很有影响的文章:
【李教授】如何写好一篇微信微信官方账号文章:文章流畅可读性的奥秘。
如何写好微信微信官方账号文章，足以吸引社会营销人，加上文章的利益诱惑和玄机展示，通顺易读。你想探索其中的秘密并与你的朋友分享吗？
7)解释性标题
学生团队如何获得35W销售额——访南京大学欧莱雅慈善团队Miss先生
采访和欧莱雅这两个关键词赋予了文章独特性，也向读者传递了价值和探索感。添加数字以及如何补充事实和知识。
善用双关语和俏皮话
双关语+网络热词是很好的搭配，它们弥补了新颖创意和过度流行之间的不平衡，比如:
"当面对“愚蠢的死亡”时，即使是最悲惨的“午餐时间”也会变得可爱."
这种，虽然是隐喻，但是足够聪明有趣，可以消除人才流失的不快。
9)传达立即成功的感觉
大家都很忙，不一定有时间和意愿去做复杂的研究。
一篇了解营销从广告到SDi的本质变化的文章
7个步骤教你玩LOGO设计
看完这篇文章，你会不会信心满满，立马获得成就？
10)福利站
标题表明阅读这篇文章是有益的。这个头衔体现在两个方面:
一种是直接给福利贴标签，比如:
2014礼物清单——给不会送礼物的人的福利帖！！！》
“招聘福利”高端职位专场:新媒体和营销职位
还有一种是比喻，用“导读”和“入门阅读”。这些单词可以这样组合:
【指南】营销人员应该了解的视觉营销利器Cine***graph的概念、案例和最佳实践。
春节充电:社交媒体和数字营销人员推荐的36篇文章(职场文章)。
本文来自长街旧人投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/542615.html
微信扫一扫 
