ADX是一个在SSP和DSP之间通告事务的平台，它支持多个SSP/DSP访问。
从媒体的角度来看，一个广告请求中参与竞价的DSP越多，竞争就越激烈，预期收益就越高。
从广告主的角度来说，流量多了，有利于广告的曝光；流量来源的多元化也有利于广告主对不同来源的广告转化效果进行评估，有针对性的投放广告。
ADX的功能
如果只连接一个dsp，adx的意义不大。此时，dsp和ssp可以直接连接。之所以需要adx，主要是因为接入多个DSP后，在多个DSP之间进行竞价。
这个时候的竞价是一个价还是两个价？
不像dsp，adx的竞价不一定要二价，用单价可能更容易接受。
这是adx的核心功能。此外，adx还应具备以下功能
流量控制
Adx可以控制广告请求被发送到哪个DSP。
创意评论
Adx应该审查dsp的广告创意，只有经过批准的广告创意才能中标。这个工作量一般比较大，还有时效性的问题。
对于可信dsp，实践中一般采用事后审核，只有在广告创意被投诉时，运营商才会介入审核。
条件过滤
Adx可以设置一些广告过滤条件来过滤参与竞价的广告，例如
底价过滤：dsp 的出价必须要大于底价才能参与竞价敏感词过滤：创意的标题、文案等内容是否包含敏感词；这个过滤可以视为自动化的创意审核
ssp的业务逻辑前端
Adx和ssp有不同的业务重点。从系统解耦的角度，adx不应该做ssp的业务逻辑。比如媒体会在广告位设置竞品黑名单，避免类似小米在华为***app上打广告的乌龙。
但是如果把这些业务逻辑放到ssp里面，可能会影响填充率。比如在一次竞价请求中，拼多多胜出，adx将拼多多的广告返回给ssp，但是发起这个广告请求的app是JD.COM。很尴尬。你想让JD.COM为拼多多做广告吗？
这时候adx要把拼多多后面有eCPM，没有归类为电商的广告返回给ssp，否则就浪费了一个流量。
为了提高填充率，adx应尽可能实现ssp过滤逻辑。不仅是adx，dsp也应该这样做。
当然业务逻辑不同，有的是dsp支持的，有的是dsp不支持的，就说这个竞品黑名单的例子吧。如果媒体设置的黑名单是竞品的套餐名，那么dsp可以支持；但是，媒体也可能将某一类型的应用程序设置为竞争产品。由于不同系统对应用的分类标准不同，媒体分类dsp根本无法识别，dsp很难支持。
Adx可以通过对接多个DSP和ssp来建立一套标准的分类，但是不确定与之相连的ssp和DSP是否认可你的分类并应用到自己的系统中。
对于符合adx标准的ssp请求，adx可以处理一些ssp业务逻辑。
报表和对账
广告曝光，要被举报的媒体，无论是dsp、adx还是ssp，都会在广告材料中添加自己的举报监控地址，符合条件的广告主也会设置举报地址。
那么如果dsp和adx的曝光数不一致，以谁的为准呢？
一般来说，adx的数据是标准的，所以adx需要为dsp提供报表查询功能。通常，接口对接用于向dsp提供请求、响应、填充、曝光、点击和下载等数据。
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